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rito
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朗圖｜壹基金為愛(ài)同行 互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代的全民公益
朗圖認(rèn)為，展開(kāi)一場(chǎng)公益營(yíng)銷，其過(guò)程必須讓消費(fèi)者切實(shí)感受到品牌的存在，讓消費(fèi)者在思維意識(shí)中把為愛(ài)同行與公益行動(dòng)牢牢聯(lián)系在一起，參與活動(dòng)成為每一個(gè)人的生活習(xí)慣，讓更多人加入進(jìn)來(lái)成為一份子。
互動(dòng)體驗(yàn)法則 積極分享表達(dá) 互動(dòng)性——這是在新媒體時(shí)代下對(duì)任何一場(chǎng)Event或是大型的Campaign提出的要求。為愛(ài)同行的特殊性，線上與線下活動(dòng)的結(jié)合，線下要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群身體力行的參與，線上則要形成其思想內(nèi)容的積極分享。
朗圖認(rèn)為，互動(dòng)的前提是參與，參與的核心是體驗(yàn)。營(yíng)造線上成功活動(dòng)必須，讓受眾成為成為活動(dòng)的策劃者與運(yùn)營(yíng)者，與品牌共通，與事件共情。
精準(zhǔn)傳播法則 意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播 傳播的目標(biāo)達(dá)成的重要成因——精準(zhǔn)的媒體投放，基于為愛(ài)同行的公益＋運(yùn)動(dòng)的屬性，整個(gè)傳播接力定點(diǎn)結(jié)合線下杭州站，重點(diǎn)針對(duì)杭州、深圳媒體，聚焦運(yùn)動(dòng)類、親子類、公益類公號(hào)，對(duì)于人群有的放矢選擇，配合杭州站明星微博造勢(shì)，形成短平快病毒式傳播，迅速激發(fā)受眾跟進(jìn)。
朗圖認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)如同浩翰大海，精準(zhǔn)選擇媒體并創(chuàng)造有效傳播，必須點(diǎn)對(duì)點(diǎn)尋找合適的人群，進(jìn)行擴(kuò)散傳播。 掃一掃 歡迎登錄能量星球
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