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rito
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朗圖｜壹基金為愛(ài)同行 互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代的全民公益
“運(yùn)動(dòng)+公益”這種風(fēng)靡國(guó)際的公益活動(dòng)形式，對(duì)國(guó)內(nèi)公眾而言還是一個(gè)新鮮的概念，號(hào)召更多喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的大眾人群，在享受運(yùn)動(dòng)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作帶來(lái)的快樂(lè)的同時(shí)，將公益正能量傳遞下去，用實(shí)際行動(dòng)關(guān)注和幫助困境兒童。
朗圖在媒體變革的新時(shí)代環(huán)境下，迎接當(dāng)下公益品牌傳播的挑戰(zhàn)，探索公益參與的多樣性和豐富性，創(chuàng)造調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)方式和溝通思維的營(yíng)銷傳播，讓人人公益成為可能。
玩心至上需求法則 傳播新鮮能量 身處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化的傳播方式使得人們的注意力被無(wú)限瓜分和稀釋。我們?cè)跒閻?ài)同行創(chuàng)意創(chuàng)想的最初階段，從人們不斷發(fā)展的需求出發(fā)。根據(jù)鳳凰網(wǎng)聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2017青年公益態(tài)度調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的年輕人對(duì)公益的關(guān)注度達(dá)到63.2%，52.1%的人參與過(guò)公益活動(dòng)。年輕的受眾群體的核心關(guān)鍵詞包括：拒絕說(shuō)教，拒絕悲情同情，熱衷社交分享，喜歡新鮮感等。
朗圖在本次策劃愛(ài)同行線上傳播Campaign，一切的創(chuàng)意發(fā)想，根據(jù)年輕受眾心理和媒介接觸習(xí)慣進(jìn)行傳播，從而引發(fā)更多人的關(guān)注和參與。
社會(huì)性價(jià)值法則 打動(dòng)人心的內(nèi)容 2017年是壹基金為愛(ài)同行的第一個(gè)五年，五年堅(jiān)持的一件事本身具備一定的社會(huì)價(jià)值，基于為愛(ài)同行品牌的粉絲基礎(chǔ)上，內(nèi)容從運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意出發(fā)，將每個(gè)人運(yùn)動(dòng)釋放的能量積趲起來(lái)，創(chuàng)造一次線上的“愛(ài)的能量狂歡”。簡(jiǎn)單有趣的參與形式，影響更多大眾成為行走的能量棒，參與公益和付出愛(ài)心。
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