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定見
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定見案例 |庭亨大米 視覺(jué)包裝賦予新力量 打造大米行業(yè)10萬(wàn)+銷售量爆品?
①中糧大部分的米包裝是按照顏色來(lái)區(qū)分，有一道小河或者其他圖形鏤空，如圖上的第一排，雖然看起來(lái)不精致，排版也很傳統(tǒng)，但是成系統(tǒng)化，在同一個(gè)頁(yè)面看不會(huì)顯得亂； ②圖上第二排的產(chǎn)品風(fēng)格則是不一樣，細(xì)看包裝的插畫再結(jié)合產(chǎn)品名，是有聯(lián)系，而且也是大眾所熟悉的元素，是有邏輯性，合理的； ③但是中糧福臨門大米包裝的設(shè)計(jì)還是比較傳統(tǒng)簡(jiǎn)陋，不夠精致，和市面上包裝同質(zhì)化嚴(yán)重。 四、庭亨大米包裝設(shè)計(jì)思路 基于上述關(guān)于品牌目前困局、大米行業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)品分析，我們的包裝設(shè)計(jì)思路可以用“追本溯源，推陳出新”來(lái)概括。 01 追本溯源 庭亨大米產(chǎn)品均來(lái)自黑龍江虎林地區(qū)原產(chǎn)地，是當(dāng)?shù)靥厣称?，有地?biāo)保護(hù)；其次水源來(lái)自烏蘇里江，好水養(yǎng)好米，如同《烏蘇里船歌》中唱的那樣，烏蘇里江流域土地肥沃、風(fēng)景秀麗、水草豐盈，自然資源十分豐富，是中國(guó)著名北大倉(cāng)之一。
于是包裝設(shè)計(jì)上我們選取在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有吉祥寓意的視覺(jué)意象與大米品類、屬性還有當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言融合，設(shè)計(jì)一系列立足傳統(tǒng)精神的新中式包裝。
02 推陳出新 吉祥文化提取 吉祥文化是中國(guó)特有傳統(tǒng)文化之一，代表著人們對(duì)美好生活的祝福和期望。而“福祿壽喜財(cái)”則是綜合了多樣美好意向，是人們最為喜愛和常用的吉祥文化。時(shí)代在進(jìn)步，這些傳統(tǒng)文化的精髓也當(dāng)弘揚(yáng)和發(fā)展。 根據(jù)庭亨大米種類的不同，設(shè)計(jì)系列包裝上我們從“福祿壽喜財(cái)”中提取富有美好東方寓意的動(dòng)物為主要元素。 【蝙蝠—福、松樹丹頂鶴—壽】 福壽雙全：福除了以文字形式直觀表達(dá)，還有一些典型的象征圖案，最為代表性的就是蝙蝠。寓意“遍?！?，遍地都是福；壽則代表長(zhǎng)壽，其中仙鶴寓意延年益壽。因此我們提取“蝙蝠”和“松樹丹頂鶴”作為主要元素。
【梅花鹿—祿】 福祿雙全：福代表福氣，祿代表俸祿。既有福氣又有財(cái)富。而鹿在中國(guó)傳統(tǒng)文化中代表財(cái)富，因此我們提取了“鹿”這一元素來(lái)體現(xiàn)“祿”的含義。
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