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定見
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定見案例 |庭亨大米 視覺包裝賦予新力量 打造大米行業(yè)10萬+銷售量爆品?
①中糧大部分的米包裝是按照顏色來區(qū)分，有一道小河或者其他圖形鏤空，如圖上的第一排，雖然看起來不精致，排版也很傳統(tǒng)，但是成系統(tǒng)化，在同一個頁面看不會顯得亂； ②圖上第二排的產(chǎn)品風格則是不一樣，細看包裝的插畫再結合產(chǎn)品名，是有聯(lián)系，而且也是大眾所熟悉的元素，是有邏輯性，合理的； ③但是中糧福臨門大米包裝的設計還是比較傳統(tǒng)簡陋，不夠精致，和市面上包裝同質化嚴重。 四、庭亨大米包裝設計思路 基于上述關于品牌目前困局、大米行業(yè)現(xiàn)狀及競品分析，我們的包裝設計思路可以用“追本溯源，推陳出新”來概括。 01 追本溯源 庭亨大米產(chǎn)品均來自黑龍江虎林地區(qū)原產(chǎn)地，是當?shù)靥厣称罚械貥吮Ｗo；其次水源來自烏蘇里江，好水養(yǎng)好米，如同《烏蘇里船歌》中唱的那樣，烏蘇里江流域土地肥沃、風景秀麗、水草豐盈，自然資源十分豐富，是中國著名北大倉之一。
于是包裝設計上我們選取在中國傳統(tǒng)文化中具有吉祥寓意的視覺意象與大米品類、屬性還有當代設計語言融合，設計一系列立足傳統(tǒng)精神的新中式包裝。
02 推陳出新 吉祥文化提取 吉祥文化是中國特有傳統(tǒng)文化之一，代表著人們對美好生活的祝福和期望。而“福祿壽喜財”則是綜合了多樣美好意向，是人們最為喜愛和常用的吉祥文化。時代在進步，這些傳統(tǒng)文化的精髓也當弘揚和發(fā)展。 根據(jù)庭亨大米種類的不同，設計系列包裝上我們從“福祿壽喜財”中提取富有美好東方寓意的動物為主要元素。 【蝙蝠—福、松樹丹頂鶴—壽】 福壽雙全：福除了以文字形式直觀表達，還有一些典型的象征圖案，最為代表性的就是蝙蝠。寓意“遍福”，遍地都是福；壽則代表長壽，其中仙鶴寓意延年益壽。因此我們提取“蝙蝠”和“松樹丹頂鶴”作為主要元素。
【梅花鹿—祿】 福祿雙全：福代表福氣，祿代表俸祿。既有福氣又有財富。而鹿在中國傳統(tǒng)文化中代表財富，因此我們提取了“鹿”這一元素來體現(xiàn)“祿”的含義。
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