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定見
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定見案例 | 小美燕窩露 日系風(fēng)包裝設(shè)計 燕窩飲料也能?秀起來
自明朝鄭和下西洋發(fā)現(xiàn)燕窩并帶回國內(nèi)后，燕窩就以其超高的營養(yǎng)價值和美容價值深受國人喜愛，燕窩作為珍饈補品的幾百年歷史中，明清時期燕窩主要為王公貴族的滋補“專屬品”。而到了現(xiàn)代，燕窩也能進入尋常百姓家中，發(fā)展成為消費者能隨時隨地享用的風(fēng)味飲料。 前段時間，定見和一個燕窩飲料的新品牌合作，共同打造了品牌的第一款產(chǎn)品——小美燕窩露，也稱小美燕。
小美燕窩露是一款即開即飲的燕窩飲品，秉承著“健康、時尚、營養(yǎng)、美顏”的理念，結(jié)合現(xiàn)代人們的養(yǎng)生需求，既保證燕窩的營養(yǎng)和口感都不會流失，又滿足消費者對方便，快捷，高性價比的追求。 在定位規(guī)劃前期，產(chǎn)品研發(fā)也導(dǎo)致方向受到一定的限制，首先小美燕窩露是介于水和飲料之間的一種飲品，燕窩相較于傳統(tǒng)燕窩而言，口感粘稠度比傳統(tǒng)燕窩的低，容易讓人產(chǎn)生用料不足，營養(yǎng)含量低的印象。 其次作為全新的產(chǎn)品形式，消費者在市面上都少有果味燕窩露，外加貨架上水果飲料琳瑯滿目，導(dǎo)致消費者無法清晰界定我們產(chǎn)品品類是燕窩或是飲料。這一切都是需要我們迫切解決的問題。 于是我們?yōu)楫a(chǎn)品開拓了新領(lǐng)域，建立一個全新的品類——燕窩露。燕窩露和市面上的燕窩水相比，給人更粘稠營養(yǎng)更豐富的感覺，同時也更符合補品的滋潤印象。品類名是行業(yè)共享的、消費者可以清晰對應(yīng)到具體商品種類或特性的名稱，新品類的創(chuàng)造，能幫助品牌快速搶占用戶心智。 首先在命名上，“小”，寓意親昵、友善。帶有親和力，呈現(xiàn)出平易近人之意； “美”，則突出喝了我們的燕窩飲品得到美容養(yǎng)顏的功效，變得更美；“燕”，突顯產(chǎn)品屬性，直觀了解到產(chǎn)品里含有燕窩。同時“美燕”諧音“美顏”“美艷”，都是突出我們的產(chǎn)品帶來的美容效果，想要更美，就要多喝。 而在廣告語方面，我們切入了情感共鳴的層面，擬定了廣告語——“喝點好的·獎勵自己”，透過一些生活中小舉措的自我調(diào)節(jié)，在不經(jīng)意間去實現(xiàn)身心的修行與進化，獎勵認真生活的自己。讓變美變成一種沒有負擔(dān)約束的自我調(diào)節(jié)，可以隨時隨地，隨心享受，想喝就喝，喝點好的，獎勵自己。
考慮到小美燕窩露是一個新品牌，市場認知度還不高，為能在短時間內(nèi)獲得消費者的品牌認知，LOGO在設(shè)計上選擇以字體形式呈現(xiàn)。為突出品牌本身“小美燕”以字體設(shè)計與燕子的特征結(jié)合，燕子飛行的動作、輕盈的身體、優(yōu)美的形態(tài)融入到字體的筆劃中。
燕窩露是品牌的行業(yè)屬性，燕窩露的特點如水的柔美，把水紋的波浪線融入字體中，符合產(chǎn)品的調(diào)性，也進一步提升品牌的獨特性。
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