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上海藍色盛火策略包裝創(chuàng)研機構
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方中山胡辣湯×藍色盛火:畫出來的品牌史 看得見的百年夢
胡辣湯,河南味道的經(jīng)典代表,承載著河南人的家鄉(xiāng)情懷與文化記憶。對于河南省會鄭州而言,“方中山胡辣湯”的絕味盛名可謂家喻戶曉,是來鄭州旅游必來打卡的明星美食。
“方中山胡辣湯”起源于1921年,前身是周口當?shù)赜忻摹胺郊液睖薄5谌鷤魅朔街猩綄⒆鎮(zhèn)髅胤竭M行改良創(chuàng)新后,于1991年將之帶進鄭州,開啟了老鄭州人的胡辣記憶,并逐步開啟品牌化運營,至今已傳承到第四代。作為一個擁有百年傳承的家族品牌,歲月積淀的歷史人物與故事構成了品牌最重要的資產(chǎn)。如何在品牌傳播中真正用好這筆資產(chǎn),實現(xiàn)品牌價值輸出最大化?藍色盛火團隊決定追根溯源,來一次視覺藝術的大挑戰(zhàn)! 耳聽為虛,眼見為實。對于經(jīng)營傳統(tǒng)早餐的餐飲企業(yè)來說,品牌傳播的主戰(zhàn)場,就是店面的文化墻。為讓“方中山胡辣湯”百年傳承的宏闊歷史感淋漓展現(xiàn),我們摒棄了大量文描配粗糲插圖的老套方案,想到了用長卷的形式把這段品牌傳承史活靈活現(xiàn)畫出來。 提到長卷,最家喻戶曉的莫過于《清明上河圖》。它是中國傳世國寶名畫,總長528.7厘米,采用散點透視構圖法,記錄了北宋都城東京(今河南開封)的城市風貌與各階百姓的生活狀況。畫中繪出了數(shù)量龐大的人物、牲畜、交通工具、建筑橋梁等,形態(tài)樣貌各具特色,細致精巧繁而不雜,歷史價值與藝術價值極高。 以國寶名畫為創(chuàng)作標榜,我們經(jīng)過參訪、調研、梳理、創(chuàng)意等數(shù)個環(huán)節(jié)反復推敲打磨,幾易其稿,增刪數(shù)次,歷時半年,終于完成了“方氏胡辣湯傳承圖”的長卷巨制: ●全卷總長10米,寬0.8米,分上下兩卷。上卷描繪了“方氏胡辣湯”一二代傳人(方中山先生的祖父與父親)的歷史沿革,下卷描繪了自方中山先生執(zhí)掌品牌至今傳至第四代的一路歷程。 ●畫卷同樣采用了散點透視構圖,共繪制了140個不同時期、不同年齡、形態(tài)各異的人物,20種惟妙惟肖的地方知名建筑,以及10種栩栩如生的動植物,展現(xiàn)出百年方氏在歷史源流中的厚重積淀,以及時代變遷中自強奮進的文化精神。 ●以代際為經(jīng),以歷史為緯,我們將“方氏胡辣湯傳承史”以重要事件為節(jié)點,劃分出12段章節(jié),以12個主要場景搭配12段韻律詩文介紹,構成一個連貫古今的敘事脈絡。韻律詩文的設計,仿照評書藝術中的定場詩,貼合品牌傳統(tǒng)調性,簡潔明了,朗朗上口,易于傳頌,既不影響主畫面構圖,又升華了品牌文化墻的觀覽趣味。
方氏胡辣湯傳承圖上卷
方氏胡辣湯傳承圖下卷
局部展示
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