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上海藍色盛火策略包裝創研機構
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盛火新作丨包裝傳達產品特性,妙飛奶酪棒煥新升級!
妙飛江蘇食品科技有限公司(簡稱:妙飛),創立于2019年7月,是一家專注兒童營養研究的健康食品企業。妙飛業務覆蓋兒童健康零食、兒童健康食材、兒童健康營養品三大領域,其中主要產品包括奶酪棒、馬蘇里拉、兒童成長杯、芝士片、黃油、牛排、披薩等。公司自建奶酪單體智慧工廠,工廠占地74畝,廠房面積2.1萬平方米,是國內兒童奶酪領域單體規模最大的廠房。2020年12月底,妙飛完成了近億元的B輪融資。
成立至今,妙飛在兩年時間內連續獲得兩輪融資,受到資本市場青睞。 近年來,以95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流,她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特征。她們更在意給寶寶吃的食品是否健康和營養,在養兒育兒時更追求精細化和專業化。 妙飛是專注兒童健康食品研究的品牌,其匯聚中國兒童營養研究領域的專家,并與歐洲院所機構合作,成立妙飛兒童營養研究院。基于中國兒童營養需求和體質,持續研發符合中國兒童營養配方,呵護孩子健康成長。 奶酪棒主要以兒童補鈣零食為主要消費場景,消費頻次高,粘性大,且被認為是替代了兒童對于糖果的需求。妙飛2021年全新推出配方奶酪棒,產品切入功能細分領域,推出益智、護眼配方奶酪棒,科學配比功能營養元素,在做到產品更安全、更有營養的同時,品牌也需要通過包裝傳達出其特性。
我們通過輕松、簡單的品牌風格,傳達了產品的安全健康屬性,并區別于市場上的其他同類產品。設計上我們擴大產品名稱,突出護眼配方和益智配方賣點,將產品能提供給消費者的價值更直接的呈現出來,通過不同超級飛俠形象及色彩做產品功能、口味的區分。整體偏日式輕松的畫面表達,Q萌可愛,具有親和力。選擇較輕的色彩將品名與IP拉開對比,讓主視覺更具沖擊力,不僅便于消費者的記憶與傳播,更給消費者乳制品天然健康的食欲聯想。在icon設計上,我們將飛碟和視力超群的“貓頭鷹”&靈無限感的“燈泡”做了創意結合,使文字信息輕松易讀,功能點易識別,契合了當下年輕父母對健康營養、食品安全的核心訴求,傳達產品的精髓,直接促進購買力!
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