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rito
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廣東省深圳市福田保稅區市花路花樣年福年廣場B4棟526
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朗圖 | 華強北九方如何成為了深圳年輕人的圣地？
華強北片區的疑惑 華強北片區是深圳發展過程中的一個重要標簽，然而在2015年12月24日華強北九方開業之前，該片區的商業似乎卻沒有跟上深圳商業發展的步伐。從區域上看，對比福田中心區的coco park、中心城、PAFC，南山的海岸城、來福士、萬象天地、羅湖萬象城、KK mall、金光華等；以深南大道為軸線，華強北區域是整個深南大道沿線的發展低洼。華強北片區在深圳商業多點開花的時代，坐擁便捷交通與千萬人流優越的基本條件下，卻缺乏一個高品質商業項目。2016年以前，茂業依然是百貨形態，緊鄰深南大道區位優勢更得利的世紀匯，面臨著商家集體撤場的慘淡局面。華強北片區真的是因產業轉型而注定落在時代之后嗎？華強北九方開業之后，給了市場一個最好的答案，同時也樹立的深圳舊城改造的標桿。
從九宮格地塊誕生出的超級品牌
在服務深圳中航城綜合體的過程中，朗圖接到了一個重要課題：中航城內購物中心的品牌策略。考慮到中航地產商業項目的全國復制戰略，朗圖認為中航地產需要以中航城為出發原點，打造一個全新的購物中心英雄品牌。朗圖通過的中航地產產品發展策略的研究，結合華強北項目的硬件特點，深入洞察目標客群的真實需求，將年輕、潮流、型格的品牌基因注入到其中。制定了“為年輕深圳打造型格生活的”口號。配合中航城九宮格的地塊特征，以“九方”為之命名，并巧妙的將中文“九”字融合在品牌設計之中。
朗圖商業品牌構建及運營體系
用“愛”帶來華強北的逆襲 華強北九方在開業后，迅速成為購物中心界的“網紅”。在開業首日—一個星期四的下午，到場人流達十余萬人次。如今，更是隨處可見品牌商家前排隊的人群，部分餐飲用餐高峰排號甚至超過200號。仔細觀察發現，密集的人流中占絕大多數的是年輕消費者：學生、情侶、三五結伴的年輕消費者更是隨處可見。最新的數據統計顯示16-35歲的消費者已經成為九方的最主要客群。毫無疑問，九方已經在吸引年輕消費流量上獲得成功。 一個商業項目的成功背后，總有一個清晰的邏輯 九方不僅填補了華強北片區現代高品質商業的空白，作為一個18萬㎡的購物中心，更是依靠獨特魅力成為整個深圳年輕人的圣地。而這背后，是怎樣的商業邏輯？
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標簽： 商業空間
