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上海藍色盛火策略包裝創研機構
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產品精準差異化，英國拜恩寵物奶粉包裝換新升級！
跟隨市場新動態，迎合消費新主張，拜恩寵物奶粉包裝換新升級，打造精準差異化，讓品牌永葆生命力！
英國拜恩集團（BEIN）是一家世界知名的制藥保健行業跨國集團，總部設在倫敦，業務遍及全球150多個國家和地區。該集團旗下寵物奶粉系列產品，采用荷蘭Zwolle地區養殖的莎能（Sannen）奶山羊的優質新鮮羊奶為主要原料，不含任何牛乳成分，避免犬貓對牛奶蛋白過敏，提高幼犬（貓）的免疫力，無膻味方，能促進消化，調節腸道健康。同時促進智力發育，維護幼犬食欲和味覺正常發育，避免肥胖，是幼犬（貓）離乳后的最佳選擇。 2015年，拜恩集團邀請藍色盛火團隊，為新款系列寵物奶粉打造品牌包裝。該系列上市五年，從產品到包裝，都深受消費者喜愛。隨著消費市場年輕化，時下目標消費群體更愿意為“顏值主義”與“情感訴求”買單。為此，闊別五年后，拜恩再次找到藍色盛火團隊，希望通過品牌包裝的二次升級，迎合當下新消費趨勢，在原有品牌基礎上，精準打造產品差異化，加固夯實拜恩品牌競爭力。 基于拜恩品牌五年來的市場反饋，以及市場調研數據的洞察，藍色盛火團隊為拜恩系列產品的包裝升級制定如下策略：
工業造型設計升級—— ?蓋子：以經久不衰的日漫卡通形象“哆啦A夢”為創意原型，為罐頂蓋設計了小巧的貓耳朵造型，清新可愛，與眾不同，既貼合萌寵用品基礎屬性，又巧借話題共鳴，有效提升產品的傳播特性。 ?按鈕：開蓋按鈕設計借用了小鈴鐺的外觀樣式，將凸起的品牌LOGO完美嵌入，與“貓耳蓋”造型相搭配，讓罐體呈現出滿滿的趣味性。開蓋方式升級為按鈕按壓彈開式，操作便捷，互動感強。按鈕區域做了加強保護并加固，防止碰撞脫落。 ?勺子：內勺擺放摒棄了隨意置于罐中的傳統，在罐頂專門設計了勺扣及托把位置，不僅拿取方便，更有效避免了勺子不易找和徒手翻勺不衛生的問題。
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