開啟新的可能：首次揭開我們的價(jià)值視角

為闡述這一觀點(diǎn)，高鵬設(shè)計(jì)針對(duì)過往服務(wù)過的客戶及項(xiàng)目進(jìn)行簡(jiǎn)單剖析分享，希望給大家?guī)硪恍﹩l(fā)與思考。 卡拉寶全球性功能飲料 ——尋找價(jià)值認(rèn)知從走訪調(diào)研開始 卡拉寶是來自泰國(guó)的功能飲料，暢銷全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是英聯(lián)賽卡拉寶杯全球贊助商。2020年高鵬設(shè)計(jì)接收到的第任務(wù)簡(jiǎn)報(bào)大致內(nèi)容如下：針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變化，希望新的產(chǎn)品包裝能讓更加年輕化，用于擴(kuò)充產(chǎn)品體系。 通過試點(diǎn)城市調(diào)研走訪后高鵬設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)：1.其功能飲料屬性并不為大眾所接受，2.原有的產(chǎn)品整體色彩體系及文字在終端展示中弱于行業(yè)其他產(chǎn)品。經(jīng)過多輪溝通將原有簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容調(diào)整為：強(qiáng)化品類的界定，讓包裝年輕化且利于終端展示。

后續(xù)工作從產(chǎn)品包裝入手，首先選擇“閃電”符號(hào)補(bǔ)充強(qiáng)化其功能能量特質(zhì)，其次通過對(duì)其logo、色彩、文字版式布局進(jìn)行調(diào)整，對(duì)其視覺形象進(jìn)行整體提升，新產(chǎn)品于2022年9月面世以來，其品牌品類認(rèn)知逐步加強(qiáng)，銷量逐步攀升。

倉(cāng)麥園新疆面粉 ——以競(jìng)爭(zhēng)思維規(guī)劃選擇消費(fèi)價(jià)值 倉(cāng)麥園是來自與新疆的面粉龍頭企業(yè)，2019與高鵬設(shè)計(jì)取得聯(lián)系，希望推出針對(duì)疆外市場(chǎng)的一個(gè)系列產(chǎn)品，用于擴(kuò)充其產(chǎn)品體系，增強(qiáng)品牌在疆外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 經(jīng)過溝通和實(shí)地調(diào)研走訪，高鵬設(shè)計(jì)建議：首先將其廣告語(yǔ)從“好面粉，倉(cāng)麥園”改為“新疆好面粉，自然倉(cāng)麥園”，強(qiáng)化其地域?qū)傩院拖M(fèi)價(jià)值：其次推出兩個(gè)系列產(chǎn)品，一個(gè)系列用于未來在疆外市場(chǎng)的疆內(nèi)面粉品牌競(jìng)爭(zhēng)銷售，另一系列用于其競(jìng)爭(zhēng)協(xié)防和戰(zhàn)略儲(chǔ)備。

后續(xù)的設(shè)計(jì)過程中：競(jìng)爭(zhēng)款產(chǎn)品以新疆人物IP形象為主，未來待行業(yè)出現(xiàn)明確細(xì)分后，可對(duì)延展其他相關(guān)能代表新疆的各種人物形象；戰(zhàn)略協(xié)防系列產(chǎn)品則直接以“新、疆”兩字為主，分別應(yīng)用在不同產(chǎn)品類別上。兩個(gè)產(chǎn)品系列均以較為明確的新疆符號(hào)為基礎(chǔ)，均突出品牌地域文化特征和產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)價(jià)值屬性。

天禧宴會(huì)白酒 ——消費(fèi)價(jià)值的隱性需求強(qiáng)過顯性需求 針對(duì)日漸火爆的白酒市場(chǎng)，酒類的價(jià)值認(rèn)知的選擇難度極大，天禧是一款濃香型白酒，其主要消費(fèi)場(chǎng)所在宴會(huì)場(chǎng)景，有鑒于此，消費(fèi)者除產(chǎn)品本身品質(zhì)要求之外，更多的是產(chǎn)品在喜慶的氛圍中扮演應(yīng)景道具的角色，畢竟大部分的宴會(huì)是以喜慶歡樂為主，心理需求（隱性需求）要求的高光時(shí)刻及心理優(yōu)越感勢(shì)必強(qiáng)過其產(chǎn)品本身的物質(zhì)需求（顯性需求）。