截止發(fā)稿前，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》已經創(chuàng)下1.23億元的票房，可以說是繼《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》及《麥兜響當當》后，上海文廣與上海原創(chuàng)動力締造的又一個奇跡。一起動漫小編朱瑞曉近日采訪了上海炫動傳播股份有限公司動漫投資中心項目投資部主任陳英杰先生。 

一起動漫：這次的《虎虎生威》較《牛氣沖天》又有哪些創(chuàng)新和共通？ 

陳：《虎虎生威》沿襲了《牛氣沖天》全家型賀歲片的定位，選擇2010年1月29日，也考慮到那一天是中小學生寒假放學的第一天，《喜羊羊》就是讓孩子們在辛苦學習了一學期后，輕松開心的假期大餐。當然，去年《牛氣沖天》上映時，很多家長和成年觀眾反映，作品內容不吸引他們這個年齡段，因此這次我們在創(chuàng)作時更加注重內容輕松、對白幽默、故事精彩、適合低幼但不幼稚。因此故事也從青青草原展開到遙遠沙漠，到迷宮探險、樂園決戰(zhàn)，可以說從地上、空中、水底，全方位的通過動畫將想象發(fā)揮到極限。當然去年電影中一些好的橋段，這次我們也做了保留，例如開場篇中通過版畫式的風格講述涮羊肉和大白菜的由來，得到白領和孩子們的共同認可。 

一起動漫：關注虎虎生威的大家都知道，《虎虎生威》在影片排期上有過很多考慮，一是《阿凡達》上映異常火爆，二是同期上映有六部動畫，想要問下，《虎虎生威》憑借哪些優(yōu)勢創(chuàng)造了這個過億票房的奇跡？ 

陳：《阿凡達》在中國的持續(xù)票房火爆也出乎所有賀歲檔電影出品方預料之外，應該說去年《喜羊羊》賀歲電影的成功讓很多動畫公司和投資人發(fā)現(xiàn)了動畫電影這個市場，因此今年賀歲檔的競爭格外激烈，對于國產動畫片可以說是前有狼（《阿凡達》、《柯南》）后有虎（《鼠來寶》），作為一個身臨其境的發(fā)行人回顧《喜羊羊》今年的上映可以用兩個字——“慘烈“來形容。在我們上映之前很多業(yè)內人士都表示不看好此片，原因主要一、大片太多，沒有放映空間；二，系列動畫電影在國內沒有成功先例；三、《喜羊羊》去年是出奇制勝，大家低估了他，所以成為”黑馬“，他已經透支了多年品牌的積聚效應，此類成功無法復制第二次。當然，面對眾多質疑，我一直滿懷信心，在動畫電影的營銷發(fā)行上我們有先發(fā)優(yōu)勢，從《風云訣》到《牛氣沖天》、再到《麥兜響當當》，我們積累了豐富而寶貴的經驗，當然，我相信每一部的電影都有遺憾，《喜羊羊》也不例外，只要我們做精做細，市場一定會眷顧《喜羊羊》。 這次我們和第一部相比增加了全國1000個數(shù)字拷貝，地推城市從華東發(fā)展到華北、華中和華南，影院推廣上，我們出資100萬從臺灣訂制了42個人偶，并請專業(yè)演員在影院與觀眾表演互動；為了確保票房的正確性，及時掌握上映情況，請了專業(yè)的公司全國監(jiān)票；考慮到電影上映橫跨寒假、春節(jié)、情人節(jié)，定制了600萬份，各色促銷贈品等等；中國動畫電影不僅要注重內容，更要講究營銷，《喜羊羊》的億元票房，三分靠故事，七分產自于營銷，《喜羊羊》在營銷、推廣、發(fā)行上的工作還有許許多多，可以說在那些日子里整個團隊每個人都獨擋多面，超負荷運轉，我們倡導的是“大營銷大票房”。 

一起動漫：這一次的《虎虎生威》不僅創(chuàng)造了票房上的一個奇跡，也成就了一些傳唱的經典音樂。《大家一起喜羊羊》也是傳唱很多的歌曲，在音樂上，《虎虎生威》較《牛氣沖天》又有哪些突破呢？ 

陳：哈哈，音樂我是外行，但我們原創(chuàng)動力的盧總卻是行家，我們的合作就是優(yōu)勢互補。在音樂創(chuàng)作上我們一直倡導主題歌要容易口口相傳，容易流行，其實不僅《大家一起喜羊羊》很好聽，包括片中楊沛宜唱的《左手右手》、片尾鄭中基的《我愛平底鍋》都很不錯。當然周筆暢的歌是我們這次主打的，我們聯(lián)合金牌大風公司一起在全國電臺進行打榜，連續(xù)幾周第一，這其實也是為電影在推廣。