網游植入廣告(IGA):這是個美麗的童話

      作者:
      分類: 國際資訊
      2010-03-26
      4787
      IGA,就是所謂(in-game advertising,IGA),游戲內置廣告。曾幾何時,很多游戲公司——譬如盛大對IGA無比向往,專門成立分子公司從事網游IGA業務。究其動機,盛大希望把自己打造成“互動娛樂媒體”,而媒體的收入,理應是廣告。

        在這里要做一下簡單的劃分,把IGA分為單機游戲IGA和網游IGA兩類。單機的IGA放到一邊不談,本文只分析網絡游戲的IGA業務。很遺憾,整個行業關于網游IGA方面的嘗試,到目前為止,起碼從商業角度,還沒有人真正成功過。

      其實IGA永遠都不會成功。不是因為條件不成熟,也不是因為別的什么因素,而是它本身的商業邏輯,從一開始就是錯亂的。讓我們說說“媒體”。什么是媒體?或者說,怎么樣的東西才能稱之為媒體?一言以概之,能夠用較低成本吸引大家注意力的東西都是媒體。媒,中間人,中介的意思。媒體的商業模式,簡單來說就是公眾注意力的倒賣批發:利用較低的成本獲得公眾的注意力,然后再以較高的價格出售(給廣告主),從中賺取批零差價。除了那種完全通過發行賺錢的高端雜志之外,絕大多數的媒體無外乎這樣的經營邏輯。

        所以你可以發現,媒體的兩大基本特征:其一是可以通過某種手段,以低成本獲取用戶注意力;其二是媒體本身并沒有把注意力變現的能力,所以它通過當二道販子生存,把注意力引導給那些能夠直接實現銷售收入的第三方。

        任何成功的媒體都必須同時具備低成本獲得關注的能力,以及引導讀者關注某些特定目標的能力。百度是媒體,好123是媒體,同樣芙蓉姐姐也是個媒體,但是芙蓉姐姐的商業價值沒有百度來得大,為什么?百度的搜索結果可以影響你購買寶馬還是購買奔馳的決策,但芙蓉姐姐很難影響你去買或者不買任何東西……雖然芙蓉姐姐獲得關注度的成本并不高,但是同樣,她把這種關注度批發出去的可能性同樣很低,這樣,她就成為不了好的媒體。

      0
      5
      分享到:

      0

      喜歡他,就推薦他上首頁吧^_^

      推薦閱讀

      ×

      賽事服務聯系方式

      0371-86068866

      4008887269

      cndesign@163.com

      好的,我知道了

      官方微信

      聯系我們

      • QQ:33143335 QQ:1904200230
      • 電話:18569912460
      • 投稿:cndesign@163.com
      • 地址:鄭州市國家大學科技園東區9號樓2層

      版權信息

        移動 Android 版 豫 ICP 備16038122號-2 豫公網安備 41019702002261號

      主站蜘蛛池模板: 精品视频在线观看一区二区三区| 亚洲精品无码一区二区| 香蕉一区二区三区观| 在线播放一区二区| 精品无码综合一区| 人妻激情偷乱视频一区二区三区| 一区二区高清视频在线观看| 精品成人乱色一区二区| 波多野结衣一区二区三区高清在线 | 色窝窝免费一区二区三区| 男人免费视频一区二区在线观看| 国产一区二区久久久| 日本大香伊一区二区三区| 色欲AV无码一区二区三区| 天美传媒一区二区三区| 91视频一区二区三区| 亚洲中文字幕在线无码一区二区| 日本高清不卡一区| 午夜视频久久久久一区 | 成人H动漫精品一区二区| 中文字幕精品一区| 视频在线观看一区二区三区| 中文字幕乱码亚洲精品一区| 日本一区二区不卡在线| 日韩精品一区在线| 国产精品视频一区二区猎奇| 美女毛片一区二区三区四区| 精品无码人妻一区二区三区品| 中文字幕日韩人妻不卡一区| 精品不卡一区中文字幕| 在线电影一区二区| 无码人妻精一区二区三区| 人妻夜夜爽天天爽一区| 无码人妻精品一区二区三区不卡 | 国模无码一区二区三区| 亚洲AV日韩AV一区二区三曲| 五月婷婷一区二区| 精品国产日韩亚洲一区在线 | 精品久久久中文字幕一区| 丝袜美腿一区二区三区| 国产Av一区二区精品久久|