叁布品牌設計

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      芙蓉抄手 × 叁布 | 現包現煮 還是原來勒個味

      分類: 平面
      2021-09-16
      19893
      0

      品牌名稱Brand name / 芙蓉抄手
      品牌坐標Brand location / 湖北·武漢
      服務內容Service Content / 品牌升級(LOGO、定位語、solgan、VI、空間文化)
      創意總監Creative Director / 叁布(張進)
      設計師Designer / 叁布(張進)
      文字Copywriting / 何穎
      空間設計Space Design / 侯美健

      芙蓉抄手 × 叁布 | 現包現煮 還是原來勒個味

      品牌背景: 此次我們受托為一家武漢老字號小吃做品牌升級,說到武漢老字號小吃,很多老武漢人都會不經的懷念,諸如:老通城的豆皮,四季美的湯包,蔡林記熱干面,芙蓉酒樓的抄手,福慶和的牛肉面,東來順的千層餅,小桃園的排骨湯和油酥餅等等,可惜的是很多正宗的老味道越來越少。 而芙蓉抄手卻一直堅持做正宗的老味道,也正是我們此次要升級的品牌,其創始人秦崇貴于一九七五年進入芙蓉酒樓從事白案工作,直到二零零七年芙蓉酒樓退出歷史舞臺,到如今已傳承三代,為了延續芙蓉抄手這一經典美味,芙蓉抄手品牌于二零零七年正式誕生,扎實的用料,講究的食材,秘制的調味,現包現煮,一碗碗抄手,還是原來勒個味。

      芙蓉抄手 × 叁布 | 現包現煮 還是原來勒個味

      ▲品牌升級前形象 品牌診斷: 芙蓉抄手靠著扎實的產品力,贏得了眾多忠實老顧客,但隨著時間的推移,這個“老品牌”存在著品牌特性不顯著,用餐環境老舊,產品實力無表達等問題,品牌全面升級順勢展開。 經過與創始人的深入溝通,以及客戶的反饋,我們認為此品牌最大的品牌資產就是“芙蓉抄手”四個字,“芙蓉”是品牌識別名,“抄手”是品類名、也是堅實的產品基礎、更是口碑的保障,這四個字已經深深的烙印在顧客心中,是正宗老味道的代名詞,我們的LOGO設計就從這四個字上下功夫,把產品的扎實感、飽滿感,品牌的沉淀感體現出來,做一個復古又新潮的,富有獨特識別度的LOGO字體設計。

      芙蓉抄手 × 叁布 | 現包現煮 還是原來勒個味

      定位語:三代傳承老字號(用“三代傳承”體現品牌對產品正宗老味道的堅守、延續。) slogan:現包現煮 還是原來勒個味(芙蓉抄手的面皮、餡料不冷凍、不過夜,當天現做,前半句的“現包現煮”是理性的、直接的表述產品特色,進一步夯實產品實力;后半句“還是原來勒個味”從感性的角度喚醒顧客的味蕾,與顧客產生共情。) 【產品賣點提煉】 定制面皮:四川師傅每天限量定做 餡大肉足:精選豬前夾肉/新鮮蝦蓉 秘制調味:嚴選重慶辣椒/花椒調味 現熬骨湯:每天現熬新鮮筒子骨湯

      芙蓉抄手 × 叁布 | 現包現煮 還是原來勒個味

      芙蓉抄手 × 叁布 | 現包現煮 還是原來勒個味

      輔助圖形設計——【講究的餡料】輔助圖形從用料的講究開始:采用重慶萬州4種以上不同的辣椒、2種以上不同的花椒等更加嚴苛的選材秘制而成,確保色、香、辣、麻為一體;到精選的香菇、豬前夾肉、新鮮蝦蓉等原材料;再到皮薄餡大似元寶的抄手外形,以及大口碗的特色餐具,來補充體現產品實力和特色。 【獨特的在地文化】抄手作為“四川著名小吃”,芙蓉抄手卻在武漢生長多年,已經成為武漢人幾代人的記憶,這也是芙蓉抄手的獨特之處,加之地處江漢路一帶,我們用江漢路經典的“水塔”和“江漢關”來體現品牌的獨特在地文化。//////////// 產品系列的圖標化設計與產品原材料、在地文化元素形成輔助圖形陣列,展現出產品實力和品牌情懷。

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