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深圳三智設(shè)計(jì)有限公司
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三智案例丨品牌形象設(shè)計(jì) 雷特：一套犀利的營(yíng)銷傳播組合拳
通過與客戶的溝通了解到汽車護(hù)理行業(yè)還在初級(jí)階段，即市場(chǎng)引導(dǎo)教育階段，這個(gè)階段做推廣一定是弱化品牌，注重功能性的。其原理是先把蛋糕做大，然后在插上我們的國(guó)旗。大多消費(fèi)者沒有形成固定護(hù)理汽車內(nèi)飾的習(xí)慣，這時(shí)候我們輔之以情曉之以理來打動(dòng)他。但是在傳播之前，我們首先需要塑造的是產(chǎn)品形象，再通過常規(guī)的畫冊(cè)、折頁將產(chǎn)品機(jī)理傳達(dá)出來，最后才是海報(bào)、易拉寶等手段進(jìn)行配合。
設(shè)計(jì)師：在考慮這套包裝的時(shí)候，我們小組統(tǒng)一認(rèn)為應(yīng)該塑造出專家的身份，在市場(chǎng)水混的時(shí)候快速建立“第一”的形象是很重要的，因此我們考慮沿用其黑色以及金色作為主要色彩，體現(xiàn)出沉穩(wěn)，科技的感覺。而在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，我們思考從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以情動(dòng)人。
總監(jiān)評(píng)語：整套傳播方案統(tǒng)一在品牌調(diào)性下面的，這點(diǎn)比較好。市場(chǎng)上大多數(shù)企業(yè)遇到節(jié)日就搞節(jié)日款，完全不考慮是否吻合品牌的調(diào)性。以降價(jià)促銷獲得的只有低價(jià)的認(rèn)知，打情感牌是這套傳播方案的亮點(diǎn)。
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原創(chuàng) - 平面2015-10-24
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