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雅文品牌戰略咨詢與設計機構
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安道醫療?| 聚焦消費場景，以包裝設計實現產品價值提升
品牌：安道醫療
品類：功能性食品；保健食品
時間：2023.04—2023.06
服務：產品價值梳理/產品包裝設計
項目成果：
雅文團隊從產品消費場景出發，幫助安道醫療的錦燈籠富硒蟲草壓片糖果，聚焦細分人群，當代商務應酬族、熬夜一族、輕熟齡女性不同群體的消費需求，深入挖掘產品賣點，塑造鮮明的產品氣質，幫助產品在一眾競品中脫穎而出，并增強用戶對產品的信任感和使用意愿。
安道醫療的錦燈籠富硒蟲草壓片糖果是一款功能性食品，具有護肝、調節肝功能的作用。雅文在前期調研時發現，原來的包裝狀態更偏向藥品，不符合其食品的屬性，也沒有針對不同消費者的特定需求，對包裝設計進行規劃。 經過深入的市場分析和頭腦風暴后，我們認為產品主要面向三類消費者：經常熬夜的年輕人、希望改善肌膚問題的女性，以及經常出席酒局的商務應酬者。將快消品塑造的思路融入設計策略中，深入挖掘產品賣點，旨在吸引消費者并清晰傳達產品特性，增強產品的市場識別度，刺激消費者的購買興趣。
通過研究商務場景后，我們發現，對于商務人群來說，他們需要的除了是便于食用、效果顯著的好產品，對產品的[社交屬性] 也同樣看重。并從“酒逢知己千杯少”中提煉[千杯少]的產品賣點概念，打造一款適用于商務社交禮贈的禮盒。 雙層抽盒設計增添了開盒時的驚喜和期待，鏤空的酒杯輪廓和祥云紋理巧妙呈現盛宴之景，內盒的設計靈感來源于宋代《文會圖》，進一步渲染了酒席的氛圍。為了兼顧食用便利性，采用了膠囊鎖鮮包裝，提升了產品的珍貴感和精致度。配套的手提袋增強了禮品的儀式感，精致體面。
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