平面設計公司
+ 關注 找他設計 查看全部作品聯系方式：
fuko1004
426814890
未填寫
未填寫
作品版權歸“fuko1004”所有，禁止匿名轉載；禁止商業使用；禁止個人使用。
重要聲明：
設計網為開放交流平臺，不擔保任何私下交易。是否使用本網站服務及資料應由用戶自行考慮并自負風險。用戶以自己的獨立判斷從事私下交易行為，將獨立承擔可能產生的不利后果和責任，設計網不承擔任何法律責任。
北極絨-品牌策劃、品牌設計、專賣店設計
項目概述: 背景：“野蠻營銷”造成營銷困局 不僅是北極絨，因為4年“野蠻營銷”過度開發，整個保暖內衣行業進入了一個營銷困局： 一是集體中毒“名人廣告”：客觀地說，名人廣告使消費者在短時間內了解和認可了這一類產品，在一定程度上催化了保暖衣市場的成長。但也因為名人廣告的前期效益，導致保暖內衣廠家集體中毒“名人廣告”。單純依靠賣“名人”，卻不能用足“名人”，結果是明星一年比一年請的大，花錢一年比一年多，但銷量一年不如一年。 二是“概念大戰”導致概念混亂：為了營造差異，大家都在玩“保暖概念”，樂此不疲，你是“紅外線保暖”、我是“超薄抗寒生態保暖”，幾乎每一個品牌有自己的保暖概念。保暖內衣本身就是一個細分的內衣市場，整體市場在還沒有完全成熟之時就被細化和區隔，信息傳播混亂，消費者無所適從，記不住也懶得記，不知所云。 策略：穩中求變 品牌突圍 改變從哪里開始？從品牌。 最終的整合營銷傳播策略出來了——“穩中求變，品牌突圍”。 那么，哪些不變？ 第一：北極絨以往有幽默感、平民化的品牌風格不變； 第二：“地球人都知道”繼續使用； 哪些需要變？ 第一：變得更真誠； 第二：變得更有領導品牌的氣質； 第三：品質、功能變為品牌傳播中的重要內容； 廣告人接手一個案子，不一定需要否定一切，把前面的推倒重來，號稱品牌重塑，似乎非如此不能表現出自己的水平。事實上，原先有很多的積淀果實，我們采用：穩中求變的品牌突圍； 策略的執行：做又紅又專的實效廣告 視覺：多角度詮釋 “又紅又專”
作品版權 歸 fuko1004 所有， 禁止匿名轉載；禁止商業使用； 禁止個人使用。
聲明：設計網為開放交流平臺，不擔保任何私下交易。是否使用本網站服務及資料應由用戶自行考慮并自負風險。用戶以自己的獨立判斷從事私下交易行為，將獨立承擔可能產生的不利后果和責任，設計網不承擔任何法律責任。
標簽： 其它
