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雅道策劃創(chuàng)意 趙友清老師
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云南省昆明市盤龍區(qū)金辰街道北辰財(cái)富中心
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雅道文化酒產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)案例—洋河藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品
洋河用"藍(lán)色經(jīng)典"在這六年間實(shí)現(xiàn)了一個(gè)"驚天大逆轉(zhuǎn)"。可以說(shuō)，洋河利用幾年的時(shí)間漂亮地打了一個(gè)"翻身仗"，成為了其躍居全國(guó)名酒排行榜前列的重要一戰(zhàn)。 中國(guó)酒業(yè)刮起了“藍(lán)色風(fēng)暴”，洋河藍(lán)色經(jīng)典成為中國(guó)中檔酒市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。 撼動(dòng)中國(guó)近代白酒業(yè)的洋河藍(lán)色經(jīng)典包裝不只是大膽用色上的經(jīng)典，其中重要的是他最新的印刷工藝跳出了所有白酒的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)路線。趙友清老師全程負(fù)責(zé)洋河藍(lán)色經(jīng)典創(chuàng)意、包裝防偽技術(shù)應(yīng)用及包材生產(chǎn)
趙老師天生一副藝術(shù)家的面龐，一小撮胡須幽默的掛在他長(zhǎng)長(zhǎng)的大臉上，突顯幾分滑稽，趙老師為人謙和，做事嚴(yán)謹(jǐn)，雖人到中年，手中眼中總是瞅著國(guó)際上的最新科技動(dòng)態(tài)，總在思考這些高科技能不能應(yīng)用在他心愛(ài)的產(chǎn)品包裝技術(shù)開(kāi)發(fā)上。 提起洋河天之藍(lán)包裝的大膽創(chuàng)意設(shè)計(jì)和目前中國(guó)印刷工藝技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，趙老師總是輕松愉悅地回答：“沒(méi)什么，只是份內(nèi)的工作而已。”可是誰(shuí)又想到，在中國(guó)白酒近代殺出的一匹黑馬“江蘇洋河藍(lán)色經(jīng)典系列之天之藍(lán)“，2008年，創(chuàng)收突破37億元，增速連續(xù)四年位居白酒行業(yè)第一名；實(shí)現(xiàn)利稅9.13億元，約占宿遷市財(cái)政收入的十分之一。成為了白酒市場(chǎng)知名新銳品牌，中國(guó)綿柔型白酒第一品牌，并被國(guó)家工商管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。 大家都知道成功不是偶然的，在整個(gè)洋河天之藍(lán)包裝設(shè)計(jì)工藝開(kāi)發(fā)來(lái)回不下10次的打樣，耗時(shí)半年時(shí)間，耗資幾十萬(wàn)元，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)技術(shù)工藝開(kāi)發(fā)打樣都是由趙友清老師負(fù)責(zé)其全程修改及調(diào)整直至順利投放生產(chǎn)。 趙老師當(dāng)時(shí)是中國(guó)包裝龍頭企業(yè)深圳勁嘉彩印集團(tuán)設(shè)計(jì)部的一名設(shè)計(jì)師，主要工作服務(wù)于全國(guó)煙草企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)及印刷技術(shù)的開(kāi)發(fā)，煙草領(lǐng)域，在職期間連續(xù)中標(biāo)13款，同事們見(jiàn)面總是打趣的直稱趙友清老師為“標(biāo)王“，中國(guó)的高端包裝印刷品和包裝材料的研究及生產(chǎn)是源于深圳勁嘉集團(tuán)趙友清老師所在的團(tuán)隊(duì)，中國(guó)印刷技術(shù)的不斷拓新得源于深圳勁嘉集團(tuán)董事莊德智先生的大力引導(dǎo)，當(dāng)時(shí)莊德智先生拿到江蘇洋河酒廠天之藍(lán)包裝系列的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目時(shí)，第一時(shí)間將此開(kāi)發(fā)項(xiàng)目交由趙友清老師全權(quán)負(fù)責(zé)，趙老師接到工作單后，憑著多年的設(shè)計(jì)印刷專業(yè)技術(shù)和不斷拓新的開(kāi)發(fā)精神，給自己提了六點(diǎn)行動(dòng)要求：3個(gè)特點(diǎn)，2個(gè)看點(diǎn)，1個(gè)重點(diǎn)。特點(diǎn)一：不能雷同于現(xiàn)有白酒包裝的設(shè)計(jì)手法；特點(diǎn)二：要做到真正超直觀的防偽；特點(diǎn)三：進(jìn)入商超及餐飲柜臺(tái)后5米外距離第一時(shí)間能吸引消費(fèi)者的眼球。
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