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      風光假日酒店品牌全案整合策略設計

      分類: 平面
      2016-08-05
      63521
      2

      項目背景:

      去年銳勝接到了一個酒店案例,區別于傳統的快捷酒店,我們在接到這個案子伊始就深入挖掘酒店該有的真正的含義。酒店并不應該僅僅是一個歇腳的地方,而是走出日常家庭生活后的另外一個空間,是一個裝滿新奇與享受的空間,在這里,可以讓給心靈放假,為實現產品區隔,銳勝決定將其定位為“假日酒店“,是放飛心靈的地方,是針對傳統意義上酒店的一次革命。基于此,我們針對傳統酒店進行了革新,打造了一個人類心靈放飛的新新酒店。
      跨界經營,為品牌塑造更多可能性。

      ?隨著市場競爭的日益加劇,行業與行業的相互滲透相互融會,已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的”屬性“,跨界(Crossover)現在已經成為國際最潮流的字眼,從傳統到現代,從東方到西方,跨界的風潮愈演愈烈,已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。

      世界上曾經有一家世界500強的企業,名叫”柯達“,在1991年的時候,他的技術領先世界同行10年,但是2012年1月破產了,被做數碼的干掉了;當”索尼“還沉浸在數碼領先的喜悅中時,突然發現,原來全世界賣照相機賣的最好的不是他,而是做手機的”諾基亞“,因為每部手機都是一部照相機,近幾年”索尼“業績大幅虧損,宣布破產;然后呢,然后原來做電腦的”蘋果“出來了,把手機世界老大的”諾基亞“給干掉了,而且沒有還手之力,2013年9月,”諾基亞“被微軟收購了;這樣的案例越來越多,360的出臺,直接把殺毒變成免費的,淘汰了金山毒霸;淘寶電子商務2012年一萬億的銷量,逼得"蘇寧、國美"這些傳統零售巨頭不得不轉型,逼得"李寧服裝"關掉了全國1800多家專賣店,連天上發了衛星的"沃爾瑪"都難以招架,如果馬云"菜鳥"行動成功的話,24小時內全國到貨的夢想實現,那么這些零售巨頭的命運又將會是如何?

      現代社會的商業邏輯變了,過去是基于產品、企業立場,我們通常說如何理解行業運行規律,而今天的商業邏輯是基于消費者。與此同時,跨界融合如今更是越來越緊密,因此每一個行業都會有新進入者重新定義這個行業。

      既然如此,酒店行業怎么就不能實現跨界制勝呢?

      看我們是如何創新想法發明生意的

      風光假日酒店——跨界營銷的制勝典范

      新生代消費者寫真:

      現在我們所面對的消費者,是一個更年輕化的消費者群體,他們愛玩愛鬧,喜歡新奇的東西,愛吃、愛趣味、愛酷、愛自由、愛惡搞、愛驚喜、愛話題,對于他們來說,居住酒店不僅僅是是一個可以歇腳的地方,更是一個逃離乏味日常,尋找炫酷新世界的機會。

      銳勝敏銳的嗅覺發現,一個酒店除了基本住宿元素必須配備外,更應該融合多種生活體驗,使得酒店突破傳統,成為真正人性化又新奇的人類精神之家。

      酒店大廳配備了咖啡休閑區、臺球桌等休閑娛樂設施,你可以與來自天南海北的人們一起交流,開懷大笑;也可以點一杯咖啡,捧一本雜志,靜靜享受午后的閑暇時光。旅居在外,就該感受不同以往的居住體驗,風光假日酒店了解您的需求,在保證舒適度的前提下,室內設計一改傳統酒店家庭式柔色單調色系設計,而以亮黃、黑灰這兩個反差極大的色彩為主色調,身在其中,感受時尚感十足的空間體驗。情侶房間更添加粉色氣球等浪漫元素,出門在外,就要不一樣的居住體驗。
      產品定位:我們如何重新定義酒店行業?

      區別于傳統的快捷酒店,并不僅僅是一個歇腳的地方,而是走出日常家庭生活后的另外一個空間,是一個裝滿新奇與享受的空間,在這里,可以讓給心靈放假,為實現產品區隔,銳勝決定將其定位為“假日酒店",是放飛心靈的地方,是針對傳統意義上酒店的一次革命。

      名稱故事化:風光、假日,心靈放飛,不一樣的旅居體驗……

      銳勝對酒店進行概念式創新,創造出一種獨特、舒適、全方位的住宿體驗。在這里,你可以與來自天南海北的人們一起交流,開懷大笑;也可以點一杯咖啡,捧一本雜志,靜靜享受午后的閑暇時光。

      這是一次關于”家“的歸屬體驗,貼心細致的服務,無限暖意蕩漾心頭,每一個細節都猶如敞開的雙臂,時刻迎接一顆心的回歸。

      這是一場關于”夢“的浪漫旅程,雅致的躺椅上,精巧鏤花勾勒出繁華與旖旎,在這美妙的清晨醒來,忽然,忘了身在何處。

      在這里,住酒店不止是簡單的出行睡覺,也是讓腳步與心靈慢下來的契機。

      我們希望打造一個舒適干凈,方便友善的空間,通過出行,鼓勵人們關注更多自身的感受,發現更多生活的樂趣,讓心靈與身體同時在路上。
      蕭伯納說

      酒店,是一個逃離家庭生活的避難所,

      我們說

      酒店,是一個過渡不同風景的驛站,

      心情與風景,是風光的使命

      陪你一起,出發。

      風光無限好,讓心靈去旅行……

      ”風光假日酒店“的名稱因此落槌定音。

      品牌傳播語:讓心靈去旅行……

      銳勝針對消費者對于酒店的根本需求,為了讓吸引消費者關注,同時在宣傳中與同類產品產生最本質的區別,在消費市場中形成深刻的印象,我們為風光假日酒店提出了”讓心靈去旅行“,這種直白、簡單的形式,也將更具有打動消費者的力量。
      品牌形象再塑造:炫目色彩+旅居符號,品牌形象時尚化的1+1>2效果

      彩虹形狀的logo告訴你這里不僅是一個歇腳的地方,而是一個真正能讓你從乏味的生活中逃脫出來的完美新世界。郵票狀的登記卡和郵戳、背包、行李箱、相機等標識則契合了輕松生活、享受人生的意思。

      炫麗色彩和旅居符號的視覺聯合,達到了1+1>2的效果。


      推廣策略:線上線下雙線結合路線

      銳勝在風光假日酒店的傳播中,緊緊圍繞消費者的生活路徑和生活習慣進行思考。現在大家住酒店的習慣,除了戶外發現就是傳統媒體。

      線上

      1.官網建設,在線客服

      2.網絡宣傳

      線下

      1.時尚、專業雜志報刊

      2.商業中心展臺宣傳

      3.戶外形象主打。

      風光假日酒店品牌全案整合策略設計

      風光假日酒店品牌全案整合策略設計

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