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四喜亮點包裝設計
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陜西省西安市雁塔區長延堡街道曲江環球中心(雁南五路)
作品版權歸“四喜亮點包裝設計”所有,禁止匿名轉載;禁止商業使用;禁止個人使用。
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土雞蛋品牌全案設計-西安秦嶺農夫
最終我們希望消費者記住我們的是:秦嶺農夫的土雞蛋是來自秦嶺深山的土雞蛋,非常新鮮,他們的形象是個熊貓。
品牌策略:倪飛,品牌設計:陳澤,插畫創作:Nartai
找四喜系統構建品牌,成為他人優先選擇
官網:4vi.cn
品牌名稱就是購買力
廣告語:秦嶺農夫土雞蛋,兩個小時送下山。 為什么要把廣告語中含有品牌名稱,因為“秦嶺農夫”這個名字是我們最重要的品牌資產。我們不希望客戶最終只記下了廣告語,而忘記我們是誰,就像“鉆石恒久遠一顆永留存”這句話雖然人人知道,但是很少有知道他背后的品牌。所以在廣告語的撰寫時我們就考慮到這個層面。我們看了大量的數據,淘寶上銷量最好的雞蛋,有一個特點“當日鮮蛋直發”。說明消費者不光要土雞蛋“土”,還想要土雞蛋的“鮮”。因此,我們將廣告語定為“秦嶺農夫土雞蛋(我們做什么),兩個小時送下山(做的怎么樣,我們很新鮮)”
品類命名:秦嶺深山土雞蛋。各地都有土雞蛋,也都有各自的特色,秦嶺是中國的名山,本身自帶銷售力,我們在秦嶺后面加上“深山”兩個字,讓其銷售力倍增。
別人有的賣點,我們也必須有
秦嶺農夫是一個非常具象的名字,如果我們直接畫個農夫形象就會落入俗套,無法與其他叫農夫的品牌產生區隔,所以我們在品牌概念上加了熊貓,秦嶺農夫熊貓。熊貓是秦嶺四寶之一,也是大眾熟悉的一個視覺形象。
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