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3721設計
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小鹮喜 x 3721 Design ｜陜西漢中市文創品牌
中國是文明古國和禮儀之邦，中華傳統文化的核心就是禮。“城市禮品”由“國禮”衍生而來，國禮具有承載文明，見證友誼的重要作用。
項目背景 中國是文明古國和禮儀之邦，中華傳統文化的核心就是禮。“城市禮品”由“國禮”衍生而來，國禮具有承載文明，見證友誼的重要作用。 為了加快推進漢中城市文化挖掘、推廣，和漢中文創產品深度研發工作，完善城市文化禮品營銷體系。漢中報業傳媒集團采取內引外聯策略，委托37&21Design從城市文化禮品研發、禮品形態規劃、品牌形象設計、營銷體系建設等領域進行深度合作，力求做大做強“智慧產業”。整體思路將依托漢中深厚的文化旅游資源，精心策劃打造集漢中文創產品研發、營銷推廣、文化詮釋、旅游紀念功能于一體的漢中城市禮及文創產品品牌，打造“漢中城市名片”。
調研過程 前期背景分析并通過相關資料了解漢中歷史文化及生態特色，并配合漢中報業集團整理實地考察相關行程及考察點。 通過漢中實地考察目前實際旅游形態及相關紀念品、文化輸出情況；考察漢中特產及相關企業生產情況；考察相關博物館，精確相關歷史文化提煉。 進一步通過桌面研究分析跟漢中城市相關政策方向及經濟形勢；城市旅游業發展與城市禮品的相互影響；整個禮品行業發展趨勢。 最后整理輸出《漢中城市禮品調研報告》
調研結果 相關部門及企業對城市禮品產業整體重視度不夠,使整個行業發展缺乏動力與創新。 對城市禮品形象及核心產品打造力度不夠，致使其整體宣傳形象不統一，很難給消費者帶來深刻印象并自主傳播。 對禮品的質量規范把控不嚴，致使禮品品質參差不齊，很難使消費者產生強烈購買欲望，同時禮品無法形成良好的溢價空間。 現在市面上的禮品開發沒有與漢中特有文化背景做深度的融合，使的受眾感受不到禮品內該有的文化內容，或是表現的過于片面，沒有在美學和實用性上做深度的考究，這樣就造成了受眾難以形成共鳴。 銷售門店和渠道缺乏整體布局及規范，致使購買禮品的渠道有限，有些消費者都不知道在哪里能買到禮品和特產。
漢中“小鹮喜”即將走出國門，亮相G20峰會！
6月28日，舉世矚目的G20峰會將在日本大阪開幕。我市“小鹮喜”系列文創產品，將作為國禮文化交流與漢中形象大IP特色名片，首次亮相G20峰會“朱鹮主題文化展”，綻放生態文明的光彩，架起漢中與世界融通的橋梁。
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