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DragonRouge卓更
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波蘭Nest Bank銀行品牌策略及設計
2018年3月,卓更的品牌策略及設計作品“波蘭Nest Bank銀行”榮獲了全球品牌重塑百強獎(REBRAND 100),該獎項是品牌重塑領域唯一的也是最具權威性的全球性獎項。
Nest Bank是一家新成立的波蘭銀行,前身是面向手機用戶的Bank Smart和面向中小型企業的Biz Bank。在競爭激烈的波蘭銀行業,已有40余家包括國際銀行巨頭和當地銀行在內的商業銀行,新銀行的生存空間相當狹小。
Nest Bank的客群多是居住在小城鎮的小企業家,他們遵循傳統價值觀,以家庭為重。他們中的大多數人都曾對其他銀行產生過一些失望或不滿。通過尋找最能描述他們心境的象征性表達,我們最終確定了“nesting”(筑巢)的概念,這個概念隨后被體現在銀行的命名以及視覺識別系統中。
為了體現品牌“守護者”的原型,我們選擇了藍色和棕色的品牌色,以及友好和信任的調性。要使Nest Bank區別于其他銀行,需要一個獨特的解決方案,因此我們拋棄了在品類中不會出錯的“安全色”,而選擇了代表寧靜和諧的棕色以及代表秩序的藍色作為Nest Bank的品牌色。
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