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波蘭Nest Bank銀行品牌策略及設(shè)計(jì)
2018年3月，卓更的品牌策略及設(shè)計(jì)作品“波蘭Nest Bank銀行”榮獲了全球品牌重塑百?gòu)?qiáng)獎(jiǎng)（REBRAND 100），該獎(jiǎng)項(xiàng)是品牌重塑領(lǐng)域唯一的也是最具權(quán)威性的全球性獎(jiǎng)項(xiàng)。
Nest Bank是一家新成立的波蘭銀行，前身是面向手機(jī)用戶的Bank Smart和面向中小型企業(yè)的Biz Bank。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的波蘭銀行業(yè)，已有40余家包括國(guó)際銀行巨頭和當(dāng)?shù)劂y行在內(nèi)的商業(yè)銀行，新銀行的生存空間相當(dāng)狹小。
Nest Bank的客群多是居住在小城鎮(zhèn)的小企業(yè)家，他們遵循傳統(tǒng)價(jià)值觀，以家庭為重。他們中的大多數(shù)人都曾對(duì)其他銀行產(chǎn)生過一些失望或不滿。通過尋找最能描述他們心境的象征性表達(dá)，我們最終確定了“nesting”（筑巢）的概念，這個(gè)概念隨后被體現(xiàn)在銀行的命名以及視覺識(shí)別系統(tǒng)中。
為了體現(xiàn)品牌“守護(hù)者”的原型，我們選擇了藍(lán)色和棕色的品牌色，以及友好和信任的調(diào)性。要使Nest Bank區(qū)別于其他銀行，需要一個(gè)獨(dú)特的解決方案，因此我們拋棄了在品類中不會(huì)出錯(cuò)的“安全色”，而選擇了代表寧?kù)o和諧的棕色以及代表秩序的藍(lán)色作為Nest Bank的品牌色。
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