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看電影說品牌 | 大師們的“標(biāo)簽”，打造獨(dú)特化的品牌形象
對于成熟的導(dǎo)演，每一個視覺畫面都有他的“簽名”。即使作為非資深電影愛好者的我們，也能憑借畫面和拍攝風(fēng)格便可以將他們區(qū)分，并打個“標(biāo)簽”——這是我喜歡的。
是的，電影作為一門綜合藝術(shù)，其“制造者”生來便要被“貼標(biāo)簽”的，且該“標(biāo)簽”注定伴隨他電影生涯始終。沒有“標(biāo)簽”的導(dǎo)演是痛苦的，觀眾既無法對其進(jìn)行判斷，也無法構(gòu)成期待——一如“品牌”的概念，假如觀眾對品牌的認(rèn)知始終只是一個模糊、毫無特色的影子，也就意味著它終將隕滅在星辰云海中。今天我們來談?wù)勀切┯兄鴿庥魝€人風(fēng)格的高人氣“標(biāo)簽”導(dǎo)演，看看這些大師們是如何塑造一個“視覺品牌”的。
大腦擁有奇妙的結(jié)構(gòu)，會自動篩選、淘汰不重要的事情，留下你認(rèn)為值得懷念的記憶：我們會在某個瞬間為一個超贊的劇情欣喜、流淚，也會對某段對白感受至深，——但最有可能的是幾個禮拜之后，大腦已經(jīng)將它們忘個干凈。然而，即便故事淡化了，人物形象模糊了，觀眾依然會記得山崗上奔跑的姑娘帶了紅圍巾，氤氳昏黃的里弄，旗袍緩緩走過的姿勢，甚至樹葉飄零，抽煙的動作，燈光的色調(diào)，這些畫面猶如神秘的感召，歷經(jīng)多年，久久不散。擅長此道的導(dǎo)演們將這種特殊的印記貫穿至電影的每一個視覺畫面上、每一句臺詞中，多年之后，我們在其他電影里看到熟悉的手法，猶如老友重逢，親切而感動。小編認(rèn)為，這就是導(dǎo)演風(fēng)格化的“終極”。它是一個色彩、一種對白，特殊的剪輯方式，場景的搭建美學(xué)，音樂的表達(dá)形式，燈光與畫面組合產(chǎn)生的韻味，是一切感官元素與大腦聯(lián)想結(jié)合產(chǎn)生的化學(xué)物質(zhì)……它必然是與眾不同的，能夠引起心靈激蕩的，與觀眾心照不宣的，它是觀眾辨認(rèn)它們、并為它們買單的重要原因。
企業(yè)大多也奔走在構(gòu)建差異化品牌形象的路上，事實(shí)上我們會發(fā)現(xiàn)幾乎所有構(gòu)成品牌的元素——無論是VI體系還是宣傳策略，無不是在為了打造個性化的品牌形象而服務(wù)。塑造一個個性鮮明且被大眾認(rèn)可的品牌形象幾乎是每個企業(yè)主的終極夢想，雖然這就猶如電影市場上其實(shí)并沒有那么多我們能喊出名字的好導(dǎo)演，更遑論不少企業(yè)主現(xiàn)在對塑造品牌的認(rèn)知還停留在花錢砸廣告上。市場教育是一場長期且艱難的任務(wù)，然而但凡企業(yè)開始蘇醒，就必然會意識到只有打造品牌化的形象，才能從低聚趣味的價格競爭中脫離出來，才能從品牌的涵義中體會更高的榮譽(yù)感和成就感。在塑造個性化品牌形象的過程中，我們可以試試——
用你最擅長的方式，制造最具視覺沖擊力的品牌形象
如上所述，極具視覺沖擊力的畫面幾乎是所有導(dǎo)演都會顧及的元素，不同的是，有的人以此見長，成為了該風(fēng)格的代表，有人蜻蜓點(diǎn)水，重點(diǎn)放到了其他上面。張藝謀就是視覺系的代表導(dǎo)演之一，攝影系出身的張藝謀，電影里繞來繞去，總是繞不開色彩和布局。從黃土地開始的大量不規(guī)則構(gòu)圖，到后來的紅高粱、菊豆、我的父親母親、英雄等影片中出現(xiàn)的“紅”，張藝謀使用了大量的色彩元素和特殊的畫面結(jié)構(gòu)作為造型符號輔助故事的表達(dá)，這時候，色彩更像是擔(dān)任了靈魂闡述者的角色，它比劇情更有劇情，讓觀眾從視覺中就頓悟了導(dǎo)演極力表達(dá)的愛與恨、欣喜與狂熱、癲狂與絕望。
塑造獨(dú)具風(fēng)格的品牌形象當(dāng)是如此，視覺是觀眾對你的第一印象，一個不淺薄、能代表品牌涵義直面受眾的視覺形象，對品牌的傳播至關(guān)重要，它既要能夠完全傳遞品牌訴求，也要具有強(qiáng)烈的感官沖擊，能夠讓受眾一眼記住你——不但要記住你，還要能夠從你的色彩、布局中琢磨出令人顫栗的東西。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌與受眾之間的距離越來越短，你更應(yīng)該借勢塑造鮮明的視覺形象，主動引發(fā)關(guān)注。
當(dāng)然，我們要知道，電影是個人意識的具象化——你從來不會有一個時刻能夠如此了解一個導(dǎo)演，當(dāng)故事上映，導(dǎo)演也就準(zhǔn)備好了通過影片將自己的思想剖析給你看。這一點(diǎn)都做不得假：所有的一切都可以利用技術(shù)解決，燈光、剪輯、特效、對白，但是思想?yún)s無法掩藏，藏也藏不住，觀眾會從各個角度看到你的內(nèi)核，你的企圖。品牌也是一樣，當(dāng)你準(zhǔn)備好了，你就要保持住自己的內(nèi)與外的形象，如果受眾察覺到他接收到的信息與品牌并未保持一致性，對品牌也就有了重新估判——符合品牌特性的視覺形象是很有必要的，前提是符合你的品牌定位。
所謂風(fēng)格的形成 是對現(xiàn)有風(fēng)格的不斷強(qiáng)調(diào)
羅馬不是一天建成的，只拍過一部片子的導(dǎo)演很難在眾人的記憶里活的長久。我們之所以對一個導(dǎo)演風(fēng)格印象深刻，是因?yàn)槲覀円呀?jīng)看過了無數(shù)部他的作品，每一部都會出現(xiàn)慣有的“導(dǎo)演標(biāo)簽”貫穿始終，這些碎片式的“導(dǎo)演標(biāo)簽”被不斷重復(fù)、放大、強(qiáng)調(diào)，久而久之，就形成了該導(dǎo)演的鮮明特征。比如看希區(qū)柯克的電影，懸念、謀殺、驚悚、嚴(yán)謹(jǐn)，他本也調(diào)侃自己：如果希區(qū)柯克去拍攝灰姑娘，觀眾也一定很期待馬車?yán)锖鋈怀霈F(xiàn)一具尸體。
對品牌而言，打造符合品牌定位的視覺形象是第一步，第二步就是品牌營銷策略了。很多公司花了大價錢重做了VI視覺，官網(wǎng)也做得美輪美奐，大氣磅礴，然后，就沒有然后了……受眾對品牌的印象永遠(yuǎn)停留在表象，只感覺到這是一個看上去很有特色的品牌，然而品牌卻無法用下一步實(shí)際行動印證受眾的猜想。聰明的做法是，保證視覺形象的鮮明統(tǒng)一，然后對針對品牌定位，制定可落地的營銷策略，并通過長期的市場營銷活動不斷的重復(fù)它、強(qiáng)化它——就跟我們知道的無數(shù)大品牌一樣，宣傳內(nèi)容可以出人意表，但總有一種內(nèi)在的品牌精神永遠(yuǎn)在傳承。
當(dāng)然，打造風(fēng)格化的品牌形象，這將是一場萬里長征之途。導(dǎo)演們用幾十年時間確定了自己的行業(yè)地位，眾人皆知的大品牌有些已有百年之久——它們的品牌實(shí)力早在數(shù)十年前就已經(jīng)筑就。盲目去挑戰(zhàn)它們并不是良策，而我們塑造品牌的目的也并非是為了超越這些品牌。我們要清楚的知道，堤壩的高度是根據(jù)洪水的位置而定的，我們要做的并不是在最開始就筑造百米大壩，足以抵御百年不遇的洪水，而是在市場的不斷競爭中，比洪水高上那么一點(diǎn)點(diǎn)，然后每天填高一點(diǎn)點(diǎn)，剩下的交由時間去證明就可以了。
堅定目標(biāo)，不要輕易中途易道
肯定會遇到很多困難——不被理解、眾人詆毀、入不敷出，但是要相信你現(xiàn)在做得是一件正確的事情，只要堅持就會成功。王家衛(wèi)的片子從來就不是按照大眾審美量身定制的，李安36歲才捧回了第一座獎杯。品牌建設(shè)過程中，最不能放棄的就是自己風(fēng)格化的品牌，不要輕易動搖你對風(fēng)格化的堅持，不要輕易改版，不要輕易中途易道，即使你所堅持的信念和價值觀有一點(diǎn)小眾。我們要相信，真正有價值的東西，最終都會被市場發(fā)現(xiàn)。
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