新國貨創新谷

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      鍋圈食匯×壹峰 | 一鍋圈住美味生活

      分類: 平面
      2022-06-01
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      鍋圈食匯是國內知名的火鍋燒烤食材品牌,以火鍋燒烤食材為主,涵蓋多個家庭食材品類,旨在成為全球最大的家庭食材食品企業。自2017年1月首店開業至今,鍋圈食匯門店總數達到8000家,覆蓋24個省3個直轄市,200個地市,服務顧客累計達3.6億人次。



      2021年,壹峰與鍋圈食匯開啟戰略合作,助力鍋圈食匯建立全新的、強識別的、可積累的品牌資產。

      鍋圈食匯×壹峰 | 一鍋圈住美味生活

      鍋圈食匯×壹峰 | 一鍋圈住美味生活

      我們實地走訪鍋圈食匯的線下門店,考察發現鍋圈食匯在線下終端的表現,主要存在以下三個問題: 1、視覺形象的專屬性、符號感不強,品牌形象塑造差異化不足; 2、產品系統缺乏標準化,千種產品百種樣,沒有“鍋圈家族”的系列感; 3、購買理由等關鍵信息不突出,銷量提升就要做好設計的“臨門一腳”;

      鍋圈食匯×壹峰 | 一鍋圈住美味生活

      發現問題就有了解決問題的方向 本次方案要解決的問題: 深挖鍋圈食匯品牌價值,打造鍋圈食匯專屬的品牌符號,標準化視覺應用系統,建立可持續使用的品牌存錢罐, 完善產品體系以及品牌價值的輸出。 鍋圈食匯的品牌符號從哪里來? 品牌符號的價值在于傳播品牌 品牌符號的價值在于傳播品牌,而非品類/產品,是為了讓消費者關聯品牌,減少記憶成本的,品牌符號必須與品牌強關聯,這樣哪怕記不住名字,看到品牌符號也能對號入座,直接,不費腦。 天貓——核心關鍵詞:貓 品牌符號以“貓貓頭”的抽象圖形作為品牌的品牌符號,專屬性、好識別、好記住。并通過不斷投資,不斷積累,建立屬于自己的品牌資產。

      鍋圈食匯×壹峰 | 一鍋圈住美味生活

      鍋圈食匯的關鍵字是“鍋圈” 品牌符號的第一要義是體現“鍋圈”

      鍋圈食匯×壹峰 | 一鍋圈住美味生活

      品牌形象的關鍵詞: 鍋圈的:與鍋圈食匯強關聯的,體現品牌專屬性、好識別、好記住的; 場景的:歡聚時刻、人逢喜事、四時八節、宅在一起……美好生活,鍋圈一下,以火鍋燒烤延伸的朋友“圈”文化和美好生活場景才是鍋圈食匯的最寶貴的價值; 食尚的:發現好食材,追求高品質,引領食尚潮流,成為全世界領先的家庭食材企業;

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