包裝設計師
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tian# 123
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原村
原村坐落于河北省贊皇山區,前身為原村土布專業合作社,如今已發展成為集手工土布、土特產、旅游度假三位一體的綜合性企業,銷售網絡遍布全國大中型城市,曾被評為“中國具有影響力合作社產品品牌”。后眾設計于2011年介入其品牌整體規劃設計中,從品牌文化內涵的深入挖掘到品牌形象的建立,再到產品新形象的誕生,項目團隊為原村品牌新形象的建立付出了辛勤勞動和不懈努力。
后眾團隊將原村的歷史文化進行深度梳理,從中提煉出了一套完整的品牌文化體系。
后眾抓住原村的品牌特點,在品牌傳播中著重體現年代感,從回憶中提煉品牌的親和力。在形象中,后眾以打造原村的樸實形象作為出發點,將原村的整體形象回歸到自然純樸的感受上。
通過對土布市場的了解,我們發現眾多的品牌趨向傳統文化,我們經過調查及挖掘,認為原村土布作為日常生活用品,更多的應該是體現生活的態度,一種簡單的生活回憶。手工土布因為時代的變遷及生產的進步,慢慢的淡出人們的視線。這也讓原村手工土布充滿了回憶的氣息,我們利用這樣的優勢,提出了“歷久彌新”的概念,讓產品本身的價值集中在人們的情感上,在市場化的運作中贏得更多消費者的共識。
在“歷久彌新”的概念下,我們提出產品的六大系列分類:
禪宗—靜默的信仰,沉淀著人生的修行,帶來的是對生活的豁達。
清禪—從一盞春茶而來,生活雖然忙碌,卻添加了一份清茶的溫和。
林曦—飛鳥,小鹿和花香的接踵而至,重新發現這個美好的世界。
歸鄉—眷戀的故土,思鄉的情結,忘不掉那年喜結的連理。
驚心—心潮澎湃,來自你我那顆創造的心,再次激發對流行的嗅覺。
西域——呼吸著地中海,聆聽著多瑙河,只為迎合卓越的品味。
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