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消毒用品超級IP打造標桿案例解析|厚啟全案服務@上海喬優
03.品牌IP 構建品牌文化的靈魂
●品牌IP形象 ---------------------------------------------------- 與受眾建立緊密情感聯系，提高品牌親近度、忠誠度 ---------------------------------------------------- 吉祥物是品牌發展到一定階段的產物 是美化和活化品牌的有力手段， 能夠與受眾建立起緊密的情感聯系， 提高品牌的親近度和忠誠度， 是品牌建設不可或缺的強力“武器”。
●吉祥物需具備的特點 ----------------------------------------------------
●IP形象設計核心因素 ---------------------------------------------------- /1.原型：以鹿作為吉祥物的原型，確保識別性前提進行造型形態的創意設計 /2.色彩：鹿身體本色，強化關聯度，增強形象識別性 /3.個性特征：將鹿的辨識性特征（鹿角）進行高度概括與提煉 /4.性格：成熟健康，平和穩重，智慧與權威 /5.形態：整體形態圓潤，但區別于大多數吉祥物頭大身小的形態特征身材比例協調，戳中大眾萌的同時，使形象表現出沉穩的氣質設定不過于低齡化、動漫卡通化 ●IP形象來源 ------------------------------------------------------------------- 鹿是性格溫順的動物， 在歷史文化中扮演著重要的文化角色 它象征友好善良、聰慧健康， 同時在古代也是權威的象征以鹿為基礎原型， 提煉吉祥物的形態特征， 讓吉祥物更有情感溫度
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