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【百納案例鑒賞】中澳-植淳谷物系列品牌策劃案例
客戶名稱：江西中澳食品生物有限公司
產品系列：植淳谷物系列
品牌策劃：汕頭市百納品牌策劃有限公司
江西中澳食品生物有限公司位于江西省豐城市豐源工業園，濱臨美麗的贛江。主要研發、生產及銷售高品質的沖調飲品。公司總占地面積5萬平方米，環境優雅整潔，各功能區分布合理，工藝流程科學完整，年生產能力可達到100000噸。產品暢銷全國各地，并擁有自主進出口權，致力將產品推向國際市場。
流行語年年有，從“保溫杯里泡枸杞”到“蹦迪養生”再到“奶茶續命”這些網絡熱詞匯都反映了年輕一代逐漸對飲食健康的重視。
每個“熱詞”誕生的背后并非偶然，都是折射一個新聞事件或一類社會現象。在我們大家的慣性思維里，健康養生似乎都是中老年人考慮的事，但如今的這股風倒是刮向正值青春，意氣風發的90、00后身上。據《2017-2022中國健康養生報告》顯示，目前養生市場中年輕人日益劇增，以18-35歲人群占比高達83.7%，報告中特別指出女性比男性要更為注重養生方面問題。
市場有需求，才能有發展。隨著消費者健康意識的逐步增強，含有植谷果物的沖調飲品更是有了質的飛躍，這既契合了消費升級的需求，也迎合了消費者對健康飲品的追求。在這種新消費格局下，越來越多的食品企業開始布局，推出符合健康條件的產品。
因此，江西中澳食品開發的“植淳谷物”沖調谷飲系列應運而生。本次項目，百納通過對新生代年輕人的生活方式進行全面的洞察，了解只有貼近年輕內心世界，品牌才會更易被年輕人接受。 結合品牌產品的特性，我們采用當下熱議話題“植系青年”為契合點，將系列產品命名為“植淳谷物”，主打“植系”的健康賣點，精準定位核心人群，實現年輕化營銷新姿態。
面對從原來只在乎充饑功能，到如今崇尚健康營養的消費者心智，我們確立以打造品牌核心價值訴求為根本，打出“食尚植得，淳臻谷物”這一廣告語，因為植物，所以淳凈，更加“植”得，直擊消費者痛點，有助于市場銷售。
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