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      寵物包裝這樣升級,想不大賣都難—2020全新寵物食品包裝升級|厚啟@哈樂多

      分類: 包裝
      2020-08-31
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      寵物食品如何利用動物特征將其擬人化、視覺化,最終塑造品牌獨特的記憶?

      寵物包裝這樣升級,想不大賣都難—2020全新寵物食品包裝升級|厚啟@哈樂多

      2018年,厚啟與哈樂多首次合作,為其重塑品牌設計及品牌旗下產品包裝設計,作為一個新生品牌,哈樂多有著創(chuàng)新的意識和戰(zhàn)略思想。

      寵物包裝這樣升級,想不大賣都難—2020全新寵物食品包裝升級|厚啟@哈樂多

      2018版--寵物產品包裝設計的一套風格鮮明,簡約現代的差異化的包裝視覺形象 2018版--寵物產品包裝設計的一套風格鮮明,簡約現代的差異化的包裝視覺形象 包裝的核心目的之一就是吸引消費者,幫助消費者建立品牌認知,促進產品銷售。而這需要我們塑造一個速記符號,能夠將產品屬性特征、購買理由等高度概括,人人都能簡潔易懂,所有人都能一眼辨識、瞬間記憶的圖形符號。 而作為包裝的速記符號,需要具備的三個特征就是能幫助消費者瞬間關聯、快速理解、馬上記憶。

      寵物包裝這樣升級,想不大賣都難—2020全新寵物食品包裝升級|厚啟@哈樂多

      ●關鍵點 挖掘分析哈樂多品牌與產品包裝現有的視覺資產, 提取出核心資產,延續(xù)并繼承下來, 進一步強化,鞏固,持續(xù)應用,變成哈樂多品牌的視覺資產,是此次項目工作的關鍵點。 ●核心問題 1.哈樂多品牌旗下多個寵物產品品類,不同系列、不同規(guī)格產品如何清晰區(qū)分? 2.如何將消費者的識別成本降至最低? 3.如何為哈樂多建立一套系統化完整統一的產品包裝視覺系統? 是延展設計需要解決的主要問題。 ●資產分析 從哈樂多現有的品牌品牌資產中分析,我們得出最具力量和可能性,能成為哈樂多的速記符號的視覺資產就是:厚啟于2018年為哈樂多設計的簡約的幾何寵物表情。

      寵物包裝這樣升級,想不大賣都難—2020全新寵物食品包裝升級|厚啟@哈樂多

      表情符號是消費者最熟悉,人人每天都在用的溝通工具,對表情所承載的情緒感受和 信息能量有著潛移默化的認知,同時它的溝通成本、理解成本也最低。

      寵物包裝這樣升級,想不大賣都難—2020全新寵物食品包裝升級|厚啟@哈樂多

      我們要做的就是將這一方式和原理轉化成動物表情,開發(fā)出一套豐富的寵物表情包,運用、組合,重復,讓它承載包裝與消費者溝通的能量包,然后釋放傳遞給消費者, 通過視覺吸引消費者,建立品牌認知,然后做出購買決策。

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