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華羿品牌策劃有限公司
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活用強勢定位法，打造潮式餡料第一品牌
【公司概況】{|}植德園豆沙糕點坊公司成立于1998年，主營各種農(nóng)副產(chǎn)品、雜糧、雜豆及烘焙原輔配料等。下設(shè)的植德園豆沙糕點坊，主要生產(chǎn)潮式豆沙餡料，其中包括香菇梅菜餡、綠豆沙、烏豆沙、姜茨泥、香芋泥、馬蹄泥等系列產(chǎn)品。{|}公司常年為月餅廠家、面包糕點鋪及批發(fā)供應(yīng)商提供各類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時也為酒店、餅鋪代生產(chǎn)、加工各類美味可口的月餅、糕點，多年來贏得眾多客戶的信賴及好評。{|}{|}{|}【華羿觀點】{|}1，植德園企業(yè)的主要業(yè)務(wù)是提供產(chǎn)品原料以及代加工產(chǎn)品，也就說植德園品牌并非一個直接面對消費者的品牌。{|}2，作為供應(yīng)鏈中的一環(huán)，植德園直接的競爭對手并不多，因此有強勢定位的空間。{|}3，強勢定位既領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略，“第一”是一座取之不盡的金礦。{|}{|}【解決方案】{|}1.由于經(jīng)銷商并非消費者，在原料、加工業(yè)務(wù)這些方面并沒有太大的選擇空間，因此原料供應(yīng)環(huán)節(jié)會出現(xiàn)所謂“贏者通吃”或曰“馬太效應(yīng)”的現(xiàn)象，第一的品牌蒸蒸日上，而其他品牌只能勉強生存。{|}2.在經(jīng)過嚴謹?shù)恼{(diào)查論證之后，華羿將植德園定位為“潮式餡料第一品牌”，以領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，進入各大經(jīng)銷商的眼簾。{|}3.為此，我們?yōu)橹驳聢@品牌設(shè)計了產(chǎn)品畫冊以及大量的廣告畫，通過不斷強調(diào)“第一”，讓植德園品牌的領(lǐng)導(dǎo)定位深深地印入人們的腦海中。{|}{|}【其他】{|}接到這個任務(wù)的時候，植德園的潮式月餅品牌也已經(jīng)開始漸漸進入消費市場，為此，華羿為植德園設(shè)計了一款非常具有潮汕風(fēng)味的月餅包裝。華羿希望通過這款產(chǎn)品包裝的設(shè)計，為植德園直接進入消費市場提供助力，在未來，將植德園打造成一個同時受經(jīng)銷商和消費者歡迎的品牌。
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標簽： 食品
