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揚子江藥業—赤豆薏仁羮代餐產品包裝設計|厚啟設計
東方食補遇上東方美學,悅補姣好容顏!好產品更配愛美的你哦!
戰略洞察 市場機遇 ? 健康生活輕飲輕食 ▼ ●輕食輕飲理念風潮興起,靠山吃山入市占位 2019年末厚啟與揚子江集團首次合作:依托于揚子江集團的優勢對旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo進行升級,并為新研發的輕食營養代餐系列產品設計產品包裝,并于年末上市,正式進軍大健康食品領域。
●輕生活風潮 · 輕生活,輕飲食 身處這個時代,我們不得不被裹挾著前行,高速的生活節奏導致生活壓力頻生,焦躁不安和彷徨無奈無時無刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來,倡導更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。 輕生活主張:生活節奏慢下來,生活心態靜下來,生活壓力放下來。這個主張不只是心理上去倡導,更要從生理上潛移默化做出改變,追求更營養健康的生活方式- 輕食輕飲。
優秀的企業資源稟賦 是產品成功的基石 ▼ ●安全健康是食品的第一要素 揚子江藥業集團成立于1971年,是一家跨地區、產學研相結合、科工貿一體化的國家大型醫藥健康企業。2020中國品牌價值評價信息發布會”線上召開,揚子江藥業集團有限公司以品牌強度945分、品牌價值505.95億元,雙雙獲得醫藥健康板塊第一名。
靠山吃山品牌是揚子江藥業集團旗下專注健康食品開發的子品牌,該品牌一直秉持“自然植本,美味食欲”的核心理念,堅持“只有自然,才會美味”的價值觀,致力于為廣大消費者帶來“方便、健康、美味”的產品體驗,讓健康的生活融入消費者的一日三餐。 不同于眾多“網紅”品牌,靠山吃山品牌遺傳了揚子江藥業“質量是品牌靈魂”的品質基因,除了保證產品“自然美味”之外,更注重在“科學研發”、“供應鏈管理”、“質管品控”方面投入。
品牌感官,優勢打造 抓取核心關鍵詞,塑造藥企 營養代餐品牌 ▼ ●揚子江集團——關鍵詞知名藥企,嚴謹 目標群體:都市女性25-45(核心)— 關鍵詞女性化 銷售渠道:天貓旗艦店(核心)— 關鍵詞互聯網化 產品特性:藥食同源,東方傳統食補文化— 關鍵詞東方中式 品牌感官形象的塑造過程中:東方食補、藥企品質,女性互聯網是我們此次設計視覺需要表達的核心點-傳統符號的現代化表達,俗稱包裝界的新中式。 此外品牌包裝設計的延展性是系列化產品需要考慮的,塑造一個核心的視覺符號,在所有系列產品中體現,加強品牌統一性的同時,給用戶留下品牌符號記憶點。 設計執行是所有創意落地的根本 品牌標志升級 ▼ ●品牌感官是品牌理念,品牌名,logo,包裝,產品,宣傳多重統一的 在靠山吃山的標志升級上,為了更契合品牌感官的理念,我們將原來字體進行重新設計,區別于原本宋體純粹的古風感,對字形進行創意結合,使得整體標志更加簡潔,在兼顧傳統的同時,具有現代視覺的氣息。
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標簽: 插畫 標志 食品 減肥代餐產品包裝設計
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