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風(fēng)火至合品牌咨詢?cè)O(shè)計(jì)
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麥格拉斯
項(xiàng)目背景： 以伊利蒙牛為龍頭的一線品牌占居中國(guó)冷飲業(yè)大半江山，而<又一喜>作為傳統(tǒng)的區(qū)域品牌，已有近二十年的歷史，但一直處于三線品牌的尷尬地位，如何擺脫作為三線品牌的價(jià)格戰(zhàn)，擺脫強(qiáng)勢(shì)品牌的渠道壟斷及利潤(rùn)壓力，成為獨(dú)樹一幟業(yè)內(nèi)品牌地位，正是<又一喜>迫在眉睫的計(jì)劃 風(fēng)火至合觀點(diǎn)： 其實(shí)品牌定位的邏輯應(yīng)該是從當(dāng)前市場(chǎng)入手反推，抓住潛在的市場(chǎng)空間，消費(fèi)者的需求，消費(fèi)心理特征才是有意義的，對(duì)應(yīng)消費(fèi)群體心有多高，品牌就能定位多高！<br /目前同類產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間大多1-5元（不同產(chǎn)品形態(tài)）不等，伊利蒙牛等大品牌也只是比其它品牌略高百份之十至二十左右，那作為<又一喜>冷飲類產(chǎn)品的定位和定價(jià)該定多高呢？這個(gè)問(wèn)題還是拋給消費(fèi)者，冷飲產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍為青少年群體，這類人群是消費(fèi)力強(qiáng)，且感性大于理性的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)感知一般的產(chǎn)品零售1-5元他們不一定覺(jué)得便宜，而對(duì)感知好的產(chǎn)品，10-50元的產(chǎn)品他們也不一定覺(jué)得貴！對(duì)了，我們就是要做付出10-50元他們不覺(jué)得貴的冰淇淋！
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