工業(yè)設(shè)計公司
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與上創(chuàng)新COMWIN
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PURELY 便攜式膠囊咖啡杯
項目名稱:PURELY 便攜式膠囊咖啡杯
目標(biāo)行業(yè):智能硬件,消費電子,咖啡用具
項目分類:市場規(guī)劃,體驗創(chuàng)新,成本控制
合作范圍:用戶研究,設(shè)計研究,功能梳理,產(chǎn)品外觀設(shè)計,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計,樣機制作
主題:產(chǎn)品外觀設(shè)計,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計展示
發(fā)布:與上創(chuàng)新 COMWIN
網(wǎng)站:www.comwincn.com
咖啡作為西方日常生活中常被的飲料之一,在公元6、7世紀(jì)咖啡果在埃塞俄比亞發(fā)現(xiàn)后,經(jīng)過千年的種植和加工工藝演變,已然被公認(rèn)為世界三大飲料之一。其風(fēng)味的多樣化和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮姹杭夹g(shù)被眾多愛好者追捧,并且慢慢在國內(nèi)蔓延。在這樣大局背景下,PURELY想進(jìn)軍咖啡產(chǎn)業(yè),但如何破局是擺在面前的第一大難關(guān)。
接到這樣訴求,與上創(chuàng)新積極從咖啡的發(fā)展與文化,咖啡的分類和制程,咖啡周邊,咖啡品牌等方面深入了解咖啡產(chǎn)業(yè),品嘗不同風(fēng)味咖啡并嘗試和發(fā)燒級愛好這溝通了解其心得,正所謂想要得到它就要全面接近它。通過我們對咖啡市場一段時間的洞察發(fā)現(xiàn)咖啡看似是一種常見的飲品,但其背后所承載的信息非常豐富:功能特征,習(xí)慣特征,社交特征等,已然形成了文化特征。
經(jīng)過與上創(chuàng)新與PURELY團(tuán)隊的溝通,最后確定暫時放棄進(jìn)入骨灰級專業(yè)用戶的市場。進(jìn)而選擇進(jìn)入即享型咖啡器具市場耕耘。根據(jù)確定的方向與上創(chuàng)新對項目做了市場容量和機會分析后,定位于膠囊咖啡器具產(chǎn)品,并做了如下規(guī)劃: 1.即享型咖啡分類(定位膠囊咖啡) 2.膠囊咖啡定位 3.膠囊咖啡原理解析 4.膠囊咖啡品牌與分類特點
基于膠囊咖啡的精確定義,與上創(chuàng)新通過對市場現(xiàn)有品牌銷量精確匯總和分析,結(jié)合相對應(yīng)用戶畫像和場景分析,確定出了與目標(biāo)群體粘性最大的功能特征排序。對人群喜歡的氛圍和咖啡器皿風(fēng)格綜合研究后,確定出此款便攜式半透明咖啡杯的產(chǎn)品原型。
這是一次全鏈條的商業(yè)性產(chǎn)品設(shè)計案例,從市場定位,用戶畫像到產(chǎn)品原型,外觀設(shè)計,結(jié)構(gòu)設(shè)計。通過對行業(yè)發(fā)燒友式的體驗,得到了一款滿意的產(chǎn)品案例。 心得:要想做好一個產(chǎn)品,先要有發(fā)燒友的熱情。
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