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與上創新COMWIN
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PURELY 便攜式膠囊咖啡杯
項目名稱：PURELY 便攜式膠囊咖啡杯
目標行業：智能硬件，消費電子，咖啡用具
項目分類：市場規劃，體驗創新，成本控制
合作范圍：用戶研究，設計研究，功能梳理，產品外觀設計，產品結構設計，樣機制作
主題：產品外觀設計,產品結構設計展示
發布：與上創新 COMWIN
網站：www.comwincn.com
咖啡作為西方日常生活中常被的飲料之一，在公元6、7世紀咖啡果在埃塞俄比亞發現后，經過千年的種植和加工工藝演變，已然被公認為世界三大飲料之一。其風味的多樣化和嚴謹的烘焙技術被眾多愛好者追捧，并且慢慢在國內蔓延。在這樣大局背景下，PURELY想進軍咖啡產業，但如何破局是擺在面前的第一大難關。
接到這樣訴求，與上創新積極從咖啡的發展與文化，咖啡的分類和制程，咖啡周邊，咖啡品牌等方面深入了解咖啡產業，品嘗不同風味咖啡并嘗試和發燒級愛好這溝通了解其心得，正所謂想要得到它就要全面接近它。通過我們對咖啡市場一段時間的洞察發現咖啡看似是一種常見的飲品，但其背后所承載的信息非常豐富：功能特征，習慣特征，社交特征等，已然形成了文化特征。
經過與上創新與PURELY團隊的溝通，最后確定暫時放棄進入骨灰級專業用戶的市場。進而選擇進入即享型咖啡器具市場耕耘。根據確定的方向與上創新對項目做了市場容量和機會分析后，定位于膠囊咖啡器具產品，并做了如下規劃： 1.即享型咖啡分類（定位膠囊咖啡） 2.膠囊咖啡定位 3.膠囊咖啡原理解析 4.膠囊咖啡品牌與分類特點
基于膠囊咖啡的精確定義，與上創新通過對市場現有品牌銷量精確匯總和分析，結合相對應用戶畫像和場景分析，確定出了與目標群體粘性最大的功能特征排序。對人群喜歡的氛圍和咖啡器皿風格綜合研究后，確定出此款便攜式半透明咖啡杯的產品原型。
這是一次全鏈條的商業性產品設計案例，從市場定位，用戶畫像到產品原型，外觀設計，結構設計。通過對行業發燒友式的體驗，得到了一款滿意的產品案例。 心得：要想做好一個產品，先要有發燒友的熱情。
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