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廣州奧創(chuàng)
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「奧創(chuàng)出品」百蓮凱-醫(yī)美產(chǎn)品打造
百蓮凱-微臻淳凈套盒打造
纖微滲透 凈澈煥活 百蓮凱-微臻淳凈套盒打造
多種肌膚問(wèn)題之下，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于自身肌膚健康狀態(tài)高度重視 丁香醫(yī)生2021年的國(guó)民健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，皮膚狀態(tài)不好已然位列國(guó)民健康困擾Top2，膚色暗沉 / 蠟黃、毛孔出油、皮膚干燥等多種肌膚問(wèn)題困擾之下，81%的消費(fèi)者表示會(huì)較為關(guān)注自身的肌膚健康。 進(jìn)階功效愈發(fā)受關(guān)注，功能性護(hù)膚產(chǎn)品成為趨勢(shì) 面臨肌膚健康困擾，消費(fèi)者愈發(fā)希望針對(duì)性、高效地解決多種肌膚問(wèn)題，基礎(chǔ)護(hù)膚不再能滿(mǎn)足消費(fèi)者護(hù)膚需求，美白提亮、收縮毛孔、緊致抗老、抗氧化等進(jìn)階功效更加受到消費(fèi)者關(guān)注，具有進(jìn)階功效的功能性護(hù)膚產(chǎn)品成為趨勢(shì)，整體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。 不同膚質(zhì)訴求各異，對(duì)癥下藥針對(duì)性解決肌膚問(wèn)題 油性及混油肌易產(chǎn)生閉口、爆痘、黑頭等，所以更重視祛痘、收縮毛孔等護(hù)膚功效；干性及混干肌更易出現(xiàn)皮膚干燥、干紋細(xì)紋、色斑等問(wèn)題，抗老去皺、提拉緊致是他們的主要訴求；中性肌膚則更加關(guān)注抗氧化、提亮美白功效以解決膚色暗沉/蠟黃等問(wèn)題；皮膚敏感、紅血絲是敏感肌的主要痛點(diǎn)，祛紅、屏障修護(hù)等功效更加受到他們重視。 多元成分各顯專(zhuān)長(zhǎng)，加碼功效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)護(hù)膚 護(hù)膚品進(jìn)階功效離不開(kāi)成分的加持，精準(zhǔn)護(hù)膚需求之下，超6成消費(fèi)者亦同時(shí)對(duì)護(hù)膚品成分高度重視；具有美白淡斑功效的377、傳明酸，具有抗老緊致功效的視黃醇、玻色因，具有祛痘功效的水楊酸、果酸，具有抗氧化功效的維C、維E等功效性成分均受到消費(fèi)者關(guān)注。 “成分黨“心智進(jìn)階， 成分配比的科學(xué)性 成為訴求新關(guān)鍵 成分黨”不再僅僅關(guān)注護(hù)膚品是否具有某種成分，而是更加追求成分的專(zhuān)業(yè)性與科學(xué)性；73%消費(fèi)者會(huì)關(guān)注成分的配比/配方，同時(shí)有超4成消費(fèi)者會(huì)關(guān)注成分的生產(chǎn)技術(shù)及相關(guān)的研究背景；天貓國(guó)際品牌矩陣以專(zhuān)業(yè)的醫(yī)研/科研背景+先驅(qū)性配方體系+特色專(zhuān)利成分3大維度共同助力護(hù)膚品成分進(jìn)階，滿(mǎn)足消費(fèi)者功效性護(hù)膚需求。 - 產(chǎn)品策略目標(biāo)
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