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定見
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定見案例 | 印象蘄艾 能為品牌體現價值 才是好LOGO的標準?
整體調性以新中式出發，選取一種艾葉的顏色綠色，源于天然環境中的顏色，代表安全健康。搭配高端檔次感強力的香檳金，讓整體品牌有了質變的氛圍。
不過客戶經過溝通表達，希望直接從艾葉出發，詮釋好山好水出好艾的概念。并且客戶直接要求并且主導了設計，要求選用“蘄春”的艾葉作為原型，再以水彩手法進行表達。“印象蘄艾”團隊也賦予了logo使用水彩效果的含義，名曰小橋流水人家這種水彩畫中的意境之美。最終按客戶需求執行了方案，并且他們也確定了設計。
除此之外，把印章的元素結合艾草的葉子特征融合，體現了品牌理念和行業屬性額，而色彩上則選用清新自然的艾草綠和水彩結合，更有意境美。
其實作為消費者，如果不是經常使用關于“艾”的產品，很難辨認出具體什么葉子，并且會誤認為是其他葉子，例如蒿草、白蒿，甚至是香菜，芹菜或者是菊花葉子等等。所以以“艾葉”作為標志設計，艾葉在消費者認知上有一定的困難，更何況去記憶它。并且水彩的表達手法，是輕松輕盈的，但是單憑這個讓顧客去聯想小橋流水的意境之美，還是有難度的。所以不如在艾葉之外融入一些象征性元素，賦予標志一定的意義。打坐線條，葫蘆，這些大眾熟知的元素，并且線條結構也是簡潔易懂的。 一看下來，我們就會有初步的印象，這是關于養生的，這就是我們給消費者傳遞的信息。艾灸養生文化本就是在我國中醫養生文化當中占有重要地位，是我國傳統文化當中一朵艷麗的瑰寶。 但是很可惜客戶最終還是選擇以他們團隊主導的方案二的設計，下面也展示應用效果。
我們建議的方案一，在實際應用里，整個logo簡潔干凈，很便于應用。線條明確不繁雜，可以在多平臺應用。但是水彩logo因為材料受限、印刷水平參差不齊，制作成品較難體現到意境美。上面效果圖中的毛巾，要用比較貴的噴墨技術才能達到，并且會很粗糙。 當我們為logo設計通過品牌層面界定了“好”的標準，一切效果都將有了明確的指向，logo不僅需要呈現美感，能為品牌體現最大價值的logo才是好logo。品牌經營的成敗不取決也logo，logo只作為一個品牌最終效應的匯聚點。所謂品牌，是指在顧客心智中占據某個定位的商標名稱。logo設計就是作為這個心智資源的符號呈現，好logo更便于消費者識別和記憶，也祝愿印象蘄艾公司蒸蒸日上，有更好的發展。
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