對(duì)于LOGO和圖標(biāo)概念上的異同的爭(zhēng)論，最近似乎逐漸多了起來。這一切緣起于著名流媒體服務(wù)商 Netflix 的一個(gè)微小變動(dòng)：Netflix 更新了他們的圖標(biāo)，而LOGO依然保持不變。

對(duì)于LOGO和圖標(biāo)概念上的異同的爭(zhēng)論，最近似乎逐漸多了起來。這一切緣起于著名流媒體服務(wù)商 Netflix 的一個(gè)微小變動(dòng)：Netflix 更新了他們的圖標(biāo)，而LOGO依然保持不變。這件事情引起了Twitter 上大量用戶的討論，圖標(biāo)和LOGO，兩者在概念上有哪些區(qū)別，在功能上有哪些異同呢？

品牌和營(yíng)銷專家通常認(rèn)為，LOGO 是一種影響和促進(jìn)用戶行為的一種手段，同時(shí)也是一種特定的溝通方式。許多企業(yè)將LOGO視作為品牌的視覺代表以及品牌和用戶之間情感聯(lián)系的紐帶。

但是，不管你信不信，LOGO和圖標(biāo)是兩回事。LOGO 是品牌設(shè)計(jì)的一部分，然而圖標(biāo)則是作為快捷方式和入口而存在的。想要完全理解兩者的差別，我們得從品牌設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)的運(yùn)作規(guī)律上出發(fā)。

LOGO是從哪里來的？

最早的LOGO設(shè)計(jì)可以追溯到古希臘時(shí)期，當(dāng)時(shí)的最高統(tǒng)治者會(huì)將法律和功績(jī)銘刻在硬幣上，作為一種社會(huì)身份的象征。

可以說，在這個(gè)階段，LOGO設(shè)計(jì)是一種原始的社會(huì)組織的方式，而今天的奢侈品品牌設(shè)計(jì)師依然沿用著類似的方法來建立自己的品牌帝國(guó)。LV，CK，這些品牌LOGO 被用戶們穿在身上，作為自己身份的象征。

在此之后，LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)入了下一個(gè)階段。類似于今天LOGO的設(shè)計(jì)在13世紀(jì)的時(shí)候出現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)一位金飾匠人 Potters 將他的個(gè)人標(biāo)志作為L(zhǎng)OGO 銘刻到他的作品上。到了維多利亞時(shí)期，各種各樣的LOGO 設(shè)計(jì)開始大行其道，對(duì)于商業(yè)機(jī)構(gòu)而言，品牌也變得越來越重要，他們也越來越期待使用獨(dú)特的字體讓自家的品牌脫穎而出。

如今的LOGO

現(xiàn)如今，市場(chǎng)中哪個(gè)成功的品牌沒有LOGO？想成為一個(gè)成功的品牌，一個(gè)高度可識(shí)別的品牌是必不可少的，所以企業(yè)會(huì)需要真正專業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)。

優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)給用戶以熟悉的感覺，并且能夠喚起情感聯(lián)系。真正專業(yè)的咨詢機(jī)構(gòu)和LOGO設(shè)計(jì)專家會(huì)使用一整套專業(yè)的方法來設(shè)計(jì)LOGO，而不是單純的給企業(yè)一個(gè)單純好看的標(biāo)識(shí)。

LOGO設(shè)計(jì)靈感

想想那些真正成功的LOGO都有是怎么做的，在成功的案例中尋求靈感吧。成功的企業(yè)需要一個(gè)專業(yè)的、精心打磨的LOGO設(shè)計(jì)。這可能需要在不斷的摸索和調(diào)整中達(dá)到最佳，但是對(duì)于那些已經(jīng)達(dá)到完美狀態(tài)的品牌而言，就沒有太大調(diào)整的必要了，比如可口可樂。

讓我們向最頂尖的商業(yè)品牌學(xué)習(xí)吧。在福布斯2015年最有價(jià)值的品牌排行榜上，蘋果公司位居榜首。盡管蘋果曾經(jīng)有過若干個(gè)不同版本的LOGO，但是目前他們所采用的，是最簡(jiǎn)單最扁平，也是最貼合蘋果設(shè)計(jì)風(fēng)格的版本。

這樣的設(shè)計(jì)使得這個(gè)LOGO能夠最大程度的運(yùn)用到各個(gè)不同的場(chǎng)合，從平面印刷到電子版，無論大小，用戶總能毫無障礙地識(shí)別它，也不容易因?yàn)槭д娑`讀。

所以，請(qǐng)盡量確保你的LOGO獨(dú)一無二，讓你的品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。蘋果的LOGO 至少證明了一點(diǎn)，你的品牌和你的業(yè)務(wù)并不需要真正保持著內(nèi)在關(guān)聯(lián)，否則蘋果在若干年前就得設(shè)計(jì)一個(gè)電腦LOGO，而現(xiàn)在還得設(shè)計(jì)一個(gè)手機(jī)的LOGO，想想就覺得特別尷尬。對(duì)此，專家是這樣解釋的：

“讓你的LOGO設(shè)計(jì)獨(dú)特并不是意味著它必須是突破性的設(shè)計(jì)。你可以嘗試將思路放在同其他品牌去分開上來，甚至可以將你所喜歡的元素適當(dāng)?shù)娜谌肫渲小！?/span>

圖標(biāo)是什么？

圖標(biāo)這個(gè)詞，嚴(yán)格意義上是進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代之后才廣泛運(yùn)用的詞匯，盡管它的實(shí)際使用時(shí)間已經(jīng)有好幾百年了。最突出的例子就是古代文獻(xiàn)中的宗教符號(hào)，它們也是圖標(biāo)。

只不過在現(xiàn)如今，這個(gè)詞更多指的是我們?cè)诟鞣N數(shù)字化設(shè)備中看到的那些大大小小的應(yīng)用快捷方式。圖標(biāo)的偉大之處在于它確確實(shí)實(shí)讓我們的生活更便捷了，而它的主要功能是以可視化的方式，令信息更易于我們理解和獲取。與LOGO不同，圖標(biāo)的概念隨著電腦和手機(jī)的普及，在用戶的頻繁使用下，開始大規(guī)模流行。圖標(biāo)體積小巧，而它的設(shè)計(jì)要求更加精確，需要讓它所代表的應(yīng)用以更加一目了然的形式，呈現(xiàn)在用戶面前。可以說，它比起LOGO而言功能性更加直接。

ITunes Icon

這回還是拿蘋果的例子來對(duì)比LOGO和圖標(biāo)。蘋果的iTunes 圖標(biāo)采用了經(jīng)典的雙八分音符作為主要形象，無需解釋，用戶掃一眼就知道這是一個(gè)音樂播放器。這個(gè)圖標(biāo)的全部目的，就是幫助用戶識(shí)別、找到特定功能、應(yīng)用的一個(gè)視覺引導(dǎo)。

圖標(biāo)不僅僅可以用作可點(diǎn)擊的按鈕，也能作為品牌的文本信息的視覺說明而存在。專業(yè)的圖標(biāo)設(shè)計(jì)不僅可以讓網(wǎng)站或者APP的風(fēng)格渾然一體，同時(shí)也能夠協(xié)助用戶瀏覽頁(yè)面，并且讓他們更好的理解產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

簡(jiǎn)單總結(jié)一下LOGO和圖標(biāo)的差別：

·圖標(biāo)通過視覺設(shè)計(jì)提供信息和引導(dǎo)，而LOGO則是品牌信息的展示
·并不是每一個(gè)企業(yè)都需要圖標(biāo)，但是每個(gè)企業(yè)都需要LOGO
·圖標(biāo)是品牌LOGO的伴生產(chǎn)物，并且作為視覺CTA而存在
·LOGO可以縮放，而圖標(biāo)通常是像素精準(zhǔn)的（不可縮放），圖標(biāo)需要制作成特定尺寸大小的，縮放會(huì)導(dǎo)致信息丟失
·圖標(biāo)是用來豐富并簡(jiǎn)化用戶體驗(yàn)的一種導(dǎo)航工具

數(shù)字技術(shù)正在模糊不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域之間的界限，這也是混淆的源頭。比如 Instagram 的圖標(biāo)和LOGO就是一樣的，而Twitter 現(xiàn)在差不多也是這樣了。而開頭提到的Netflix 公司則通過這次設(shè)計(jì)，在Twitter 上聲明了兩者之間的差異，并強(qiáng)調(diào)新的圖標(biāo)“并非新的LOGO”，新的圖標(biāo)中就是一個(gè)字母 N 只是基于現(xiàn)有LOGO的一個(gè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，而Netflix的 LOGO 依然不變。

當(dāng)然，LOGO 和圖標(biāo)的差異是相當(dāng)明顯的。基于不同的目的，不同的場(chǎng)合，兩者的差別其實(shí)并不難分辨。