玩轉色彩!讓你的設計"與眾不同"

      作者:嚴西育
      分類: 觀點/經驗
      2017-08-04
      8259

      在圖形、文字和色彩這三個組成要素中,人們在最初20秒鐘里的色彩感覺占百分之八十,形體感覺占百分之二十。由此可以看出,在設計中,色彩是一種先聲奪人的重要因素。

      摘要: 在圖形、文字和色彩這三個組成要素中,人們在最初20秒鐘里的色彩感覺占百分之八十,形體感覺占百分之二十。由此可以看出,在設計中,色彩是一種先聲奪人的重要因素。

      色彩在設計中的作用是至關重要的,任何設計作品都離不開色彩的表現。色彩運用得好壞,直接決定著一幅作品的成功與否。色彩不是孤立存在的,它既能體現商品的質感、特色,又能美化設計的版面,同時還與環境、氣候等方面相適應。

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      設計師在進行設計時還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律,只有注重色彩對人的心理影響和情感反映,了解色彩的視覺語言和表現形式,才能夠成功地在設計中運用色彩,從而創造出精彩的設計作品。 

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      圖形、文字和色彩是設計的三大要素,三者之間的組合直接影響著設計的傳達效果。經研究發現,在圖形、文字和色彩這三個組成要素中,人們在最初20秒鐘里的色彩感覺占百分之八十,形體感覺占百分之二十。由此可以看出,在設計中,色彩是一種先聲奪人的重要因素。在計算機和網絡高速發展的今天,色彩可以直接傳遞除文字和圖形以外的重要信息,它是極其重要的視覺構成要素之一。美國廣告家托馬斯?比?斯坦尼曾經提出在商品廣告中運用色彩的七條重要理由,從中我們不難看出設計中的色彩表現是不可忽視的重要要素。推薦閱讀:色彩搭配技巧!拯救你的色彩“慌”

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      ①使消費者注意廣告。 

      ②能夠完全忠實地反映人景。 

      ③突出產品或廣告內容的特殊部分。 

      ④表明銷售魅力中的抽象質量。 

      ⑤使消費者第一眼看到廣告就能留下良好的印象。 

      ⑥為產品、服務項目或廣告主樹立良好的聲譽。 

      ⑦在消費者記憶里留下深刻的印象。  

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      設計中色彩與人的情感傳遞 

      色彩是一種視覺現象,天生存在于人們的視野中,給人類帶來不同的感受,這與人類所處的歷史階段、生活經歷、種族、文化、環境、年齡、性別等眾多因素有著密不可分的聯系。不同的色彩會給人帶來不同的感受,通常紅、橙、黃等暖色,以及高明度、高純度或強對比的色彩給人以興奮感,藍、綠等冷色,以及低明度、低純度或弱對比的色彩給人以沉靜的感覺。色彩對人們的心理影響非常大,它可以產生不同的感覺,使人們引發情緒、產生聯想。 

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      色彩的溫度感 

      色彩的溫度感是由于人類的視覺經驗和條件反射造成的。由于自然界中的某些物質具備特有的溫度能量的色彩表現,越靠近橙,色感越熱;越靠近藍色,色感越冷。不同色相的色彩有熱、冷之別,色彩的冷暖既有絕對性、又有相對性。

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      色彩的距離感 

      色彩可以使人產生凹凸、進退、遠近、膨脹與收縮的不同感受。面積、背景相同的物體,由于色彩的不同,會給人造成不同的視覺效果。如淺色有膨脹感,深色有收縮感。色相、明度這兩個因素影響著人們對物體大小的知覺。暖色和高明度的色彩具有擴散作用,而冷色和低明度的色彩則具有收縮作用。 

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      色彩的重量感 

      色彩的重量感主要取決于色彩的明度和純度。高明度和高純度色彩的物體顯得輕,低明度和低純度色彩的物體顯得重。色彩的輕重、軟硬感覺是物體固有顏色與人類視覺經驗相互作用的結果。由于自然界中的物質具備其特有的明暗差別和色彩表現。因此,受到視覺經驗的心理作用,人們對于不同明度的色彩就會產生輕重和軟硬的不同感覺。

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      設計中的色彩表現 

      色彩表現對人類的心理有著直接的影響,這些帶給人們感情因素的顏色,促使人產生深刻的視覺印象,是作品成功的關鍵。設計中的色彩一般是由多色組成的。為了獲得視覺上統一的色彩效果,設計師會根據設計主題和視覺的要求,選擇一種居于支配地位的色彩,作為設計的主色調。 

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      視覺感染力 

      設計中主色彩的確定,首先應考慮對所要宣傳商品的主題烘托。設計是以傳達某種信息,推銷產品為最終目的的。因此,設計中主色調定位必須以烘托主題為首要目的,然后再考慮加強廣告的情調渲染和意境表達,從而增強設計的感染力,引起受眾情感上的共鳴,最終促使消費者接受并記憶廣告,達到購買的目的。例如:空調的廣告一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主,設計師將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍,以達到其宣傳產品的目的。 

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      主體與背景 

      設計中主色調的確定必須有利于突出畫面的重點。主色調的設定,必須先考慮到與主體形象的色彩關系,主體形象應該在統一調和的色彩中強調變化,從而讓畫面色彩產生視覺興奮點,發揮色彩的沖擊作用,產生引人注目的視覺效果。此外,主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比,都會對主體形象的突出起到至關重要的作用。若只注意背景與主體形象在色相上的差別,沒有考慮到明度和純度的差別,就會造成背景與主體形象難以區分的后果。例如:汽車廣告設計大多以高山、江河、公路或市區等較為復雜的景觀作為背景。車體形象在任何時刻都不失風采。畫面對比強烈,整體色調統一、彰顯大氣、尊貴之感。

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      色彩的平衡 

      設計中可以通過調整色彩的面積來獲得平衡。色彩的濃淡、強弱等感覺決定著色彩面積的大小、位置的高低。一般說來暖色、高明度的顏色同冷色或低明度的顏色形成對比時,面積越小,視覺越平衡。色相對比強烈的色彩可以縮小其中一種顏色的面積,可以通過改變純度或明度使畫面趨于平衡。 

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      色彩的重點 

      色彩的重點是指在設計中強調某一部分,將主要色彩集中于畫面視覺中心。在平淡無奇的色彩中強調變化。重點色彩必須比其他色彩強烈,表達主題簡單明了的設計,其背景和圖形的顏色明度差別較大。因此,只注意背景與圖形形象、色相的不同,而其明度差別太小,視覺效果只能是模糊不清。相反,同一色相的色彩只要明度有差別,就能使閱讀者清楚地辨認。

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      主色調的確定 

      如果要在設計中表達其特定的主題,就需要通過文字、形象、色彩等因素來進行表現。對于設計的色彩而言,就要恰如其分地起到烘托表現主題,發揮情感聯想、象征的作用,從而表達主題的中心思想。例如:化妝品類廣告,多講求護膚美容,靚麗清新,安全可靠。在色彩上應多選用清新素雅的色調,如粉紅、淡綠、淺藍、白色等色彩,給人以清香、健康、優雅、溫柔的感覺。 

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      色彩感情規律的應用 

      色彩的情感規律與人類的年齡、性別和經歷有很大的關聯。兒童喜好鮮明、亮麗的純色,這是由于這類顏色對他們能產生很強的吸引力,符合他們活潑好動的性格。如:女性比男性更喜愛白色,因為白色象征著純潔,而男性則多喜愛藍色,因為藍色體現豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。民族與風俗對色彩的喜好也有著較大影響。推薦閱讀:色彩也是有情有義的!你造嗎?

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      色彩人們的心理和生理感受緊密相關,色彩的功能性和影響力,也直接關系到設計是否能吸引消費者的注意力,是否能達到銷售的目的,是否能體現商品的價值。總之,色彩是打開人類心靈和吸引人類視覺的鑰匙,色彩表現是設計中極其重要的環節,也是增強視覺傳達功能的有效手段,是值得設計師長期關注和思考的問題。我們應當注重色彩對人的心理影響和情感反映,了解色彩的基本原理、色彩知識,并在實踐中加以運用和表現,從而更成功地在設計中運用色彩,創造出更加精彩的設計作品。

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