我比較崇尚“師法自然”的概念，我覺得人生也是要自然而然的遵循這個(gè)規(guī)律，在父親的引導(dǎo)下，從小到大也比較多的接觸到藝術(shù)領(lǐng)域。

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關(guān)于高書凡

他崇尚師法自然的設(shè)計(jì)，

他覺得做設(shè)計(jì)要理性和感性兼顧，

他要做有情懷有故事的設(shè)計(jì)，

他認(rèn)為做設(shè)計(jì)要真正喜歡才能做好，

他說(shuō)品牌的發(fā)展要掌握好平衡之道。 

高書凡Van：

RUIGOOD睿高品牌 創(chuàng)始人

WINDBRAND先風(fēng)品牌顧問(wèn) 聯(lián)合創(chuàng)始人

鄭州市平面藝術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) 副會(huì)長(zhǎng)

CCII首都企業(yè)形象研究會(huì) 全權(quán)會(huì)員

家居生活品牌balancelife平衡生活 聯(lián)合創(chuàng)始人 

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：聽說(shuō)您父親對(duì)您走上設(shè)計(jì)之路的影響很大，如果有一個(gè)機(jī)會(huì)可以重新選擇您的人生定位，你還會(huì)選擇做設(shè)計(jì)嗎？

高書凡：因?yàn)槲冶容^崇尚“師法自然”的概念，我覺得人生也是要自然而然的遵循這個(gè)規(guī)律，在父親的引導(dǎo)下，從小到大也比較多的接觸到藝術(shù)領(lǐng)域，所以如果可以重新選擇的話，順其自然還是會(huì)選擇走設(shè)計(jì)這條路。

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：作為鄭平協(xié)的前主席，您覺得現(xiàn)在鄭平協(xié)的發(fā)展方向怎樣？

高書凡：從鄭平協(xié)成立至今，在這些年的發(fā)展中都在逐步實(shí)現(xiàn)最初對(duì)平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)功能的構(gòu)想，就目前來(lái)看，鄭平協(xié)近幾年在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域和設(shè)計(jì)圈里的發(fā)聲和影響都在逐步擴(kuò)大，接下來(lái)平協(xié)的核心成員也在逐步規(guī)劃一些活動(dòng)和賽事，希望通過(guò)這些活動(dòng)能對(duì)平面設(shè)計(jì)界產(chǎn)生一些“鄭能量”的影響。

公司照片

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：您覺得設(shè)計(jì)師感性和理性哪個(gè)重要？

高書凡：我認(rèn)為設(shè)計(jì)師要理性和感性兼?zhèn)洌拍茏屧O(shè)計(jì)工作更好的進(jìn)行下去。因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)工作的前端，從接觸項(xiàng)目到調(diào)研創(chuàng)意的這個(gè)階段更多的是偏理性的，要有嚴(yán)密的思維方式，要能敏銳的捕捉到設(shè)計(jì)的信息，而到真正設(shè)計(jì)表達(dá)層面時(shí)就需要更多的跳躍思維，感性的層面就會(huì)輔助你更順暢的完成設(shè)計(jì)工作。這是我認(rèn)為一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備的素養(yǎng)。

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：您之前在上海生活過(guò)一段時(shí)間，然后回鄭州了，您認(rèn)為鄭州和上海的設(shè)計(jì)氛圍相比怎么樣？

高書凡：最明顯的一點(diǎn)就是鄭州在設(shè)計(jì)相關(guān)的展覽或者賽事上，跟上海北京這種一線城市相比還是有一定的差距。一線城市的各類設(shè)計(jì)資源比較豐富，設(shè)計(jì)行業(yè)的綜合環(huán)境也相對(duì)好很多，但是鄭州這些年設(shè)計(jì)行業(yè)也有所改觀，大大小小的活動(dòng)也在逐步增多，今后也會(huì)越來(lái)越多，鄭平協(xié)以及設(shè)計(jì)圈的更多同仁也在努力的給大家提供一些好的設(shè)計(jì)平臺(tái)與展示機(jī)會(huì)，這是一個(gè)很好的現(xiàn)象。

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：感覺越來(lái)越多的品牌在講究“情懷”，是不是也就要求設(shè)計(jì)更多的要偏向人性化和情感化了？

高書凡：是的，品牌從發(fā)生到發(fā)展就好像一個(gè)嬰兒逐漸長(zhǎng)大的過(guò)程，品牌人性化、故事化的過(guò)程就像一個(gè)人豐富自己的閱歷、提高個(gè)人修養(yǎng)的過(guò)程，而通過(guò)名字和核心的視覺形象看到的只是表面，也許只是欣賞一下，但是很難給人留下很深的印象。而真正能被記住的都是那些有故事、有情懷的人或品牌，他們總有某一種精神和別人是不一樣的，所以不管是國(guó)際上的知名品牌還是小的剛剛起步的初創(chuàng)品牌，挖掘人性化、情感化的品牌故事無(wú)疑是對(duì)品牌的一種豐富。這也是品牌的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，不同的產(chǎn)品總要找到能和他們受眾產(chǎn)生共鳴的連接點(diǎn)，這樣才能做到有效和精準(zhǔn)傳播。

 

東一合案例

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：隨著人們審美的提高和對(duì)美的需求，現(xiàn)在的品牌更注重設(shè)計(jì)理念了嗎？

高書凡：是，可能一二十年前只有一些規(guī)模大的企業(yè)會(huì)更注重品牌形象塑造與維護(hù)，而現(xiàn)在隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，一些中小企業(yè)也都開始注重品牌的形象，也開始逐步完善從內(nèi)到外，從軟性到硬性的品牌形象與文化，而我們?cè)趯?shí)際項(xiàng)目執(zhí)行中這些年發(fā)現(xiàn)了一些細(xì)節(jié)的問(wèn)題，有一些企業(yè)前期愿意花一筆資金來(lái)找策略設(shè)計(jì)公司給自己的品牌做一些定位設(shè)計(jì)工作，但是后期執(zhí)行層面就很馬虎對(duì)付，實(shí)施不到位。比如一張宣傳海報(bào)，設(shè)計(jì)公司原本規(guī)劃的識(shí)別系統(tǒng)里有關(guān)于海報(bào)的設(shè)計(jì)規(guī)范，但是真正到企業(yè)實(shí)施階段，可能因?yàn)榉N種原因就用一張紙寫幾個(gè)字隨便貼上去了，細(xì)節(jié)問(wèn)題不注重，這對(duì)品牌的發(fā)展會(huì)起到一定負(fù)面作用。也許有些中小企業(yè)沒有專門的負(fù)責(zé)品牌的宣傳策劃以及物料制作的人員，實(shí)施過(guò)程也就容易懈怠，而我們合作多年的企業(yè)比如說(shuō)宇通客車，公司僅負(fù)責(zé)品牌管理的部門就有數(shù)十人，所以我們建議對(duì)于中小企業(yè)可以設(shè)置一個(gè)專門管理的部門或者人員，不一定要很多人，只是有專門的人去對(duì)接這件事，對(duì)品牌長(zhǎng)期的策劃宣傳工作都會(huì)起到一個(gè)很好的規(guī)范作用。

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：我們常說(shuō)“包裝是無(wú)言的銷售員”。您認(rèn)為人性化和情感化的設(shè)計(jì)可以影響到產(chǎn)品的銷量嗎？

高書凡：很多年前設(shè)計(jì)圈里我的一位前輩老師說(shuō)過(guò)一句話，“最好的包裝設(shè)計(jì)在垃圾桶里”，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品包裝已完成了自身的價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該是在策略引導(dǎo)下的設(shè)計(jì)表達(dá)，如果只是僅僅把包裝設(shè)計(jì)的好看，那經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化不一定能達(dá)到理想狀態(tài)，而設(shè)計(jì)策略要考慮到消費(fèi)心理、飲食習(xí)慣、區(qū)域文化、人體工學(xué)等等，把設(shè)計(jì)策略梳理清楚之后，自然而然的就會(huì)設(shè)計(jì)出相對(duì)符合市場(chǎng)的作品。比如可口可樂的近百年包裝的變化過(guò)程，可以說(shuō)就是近代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)優(yōu)秀進(jìn)化史；比如江小白酒，把品牌擬人化，以江小白的口吻說(shuō)出一些年輕人的心聲。新推出一個(gè)產(chǎn)品系列將一些消費(fèi)者的形象照和對(duì)生活的感悟放到包裝上，這都是一種人性化和情感化的設(shè)計(jì)表達(dá)。

鼎合案例

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：您認(rèn)為設(shè)計(jì)除了商業(yè)價(jià)值還要具備哪些因素？

高書凡：這個(gè)問(wèn)題我前幾天在一所高校的畢業(yè)答辯會(huì)上說(shuō)過(guò)這個(gè)話題，學(xué)校在培養(yǎng)學(xué)生的過(guò)程中都在思考要培養(yǎng)什么樣的學(xué)生。學(xué)生都要走向社會(huì)的，設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)的方向也就有幾種可能，去一個(gè)甲方企業(yè)，做設(shè)計(jì)相關(guān)工作，或者去廣告設(shè)計(jì)策劃公司。不管哪一種方向，畢業(yè)之后都要面向商業(yè)化，到底有多大的商業(yè)價(jià)值也就取決于他們?cè)趯W(xué)校學(xué)習(xí)了什么。而畢業(yè)設(shè)計(jì)因?yàn)橐獮槊嫦蛏鐣?huì)做準(zhǔn)備，所以要有一定的商業(yè)價(jià)值，但更要有一些研究性和創(chuàng)新的理念。相比畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)公司則要求更多的體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，但是也要兼顧一些前瞻性，這也是設(shè)計(jì)行業(yè)不斷向前發(fā)展的一個(gè)通道。

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：您在創(chuàng)作的過(guò)程中怎么樣能快速的進(jìn)入狀態(tài)？創(chuàng)作靈感大多來(lái)源于哪里？

高書凡：作為一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)講，時(shí)刻都要在設(shè)計(jì)的狀態(tài)里，作為一個(gè)設(shè)計(jì)公司的負(fù)責(zé)人，可能每天考慮的不是一件事，而是各個(gè)項(xiàng)目組的事情都要兼顧，所以就要求時(shí)刻保持一個(gè)能進(jìn)入工作的狀態(tài)。創(chuàng)作靈感來(lái)源于長(zhǎng)時(shí)間的積累和學(xué)習(xí)吧，當(dāng)你的經(jīng)驗(yàn)達(dá)到一定的程度，就會(huì)比較容易做到撥云見日、收放自如。

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：您設(shè)計(jì)的過(guò)程中什么類型的產(chǎn)品會(huì)傾向于情感化呢？有沒有比較符合的作品？

高書凡：這個(gè)應(yīng)該不太局限，所有的類型都需要注入情感，即使是一個(gè)重工業(yè)產(chǎn)品也要有情感色彩，因?yàn)樗嫦虻氖谴蟊姟Ｆ放剖且袦囟鹊模a(chǎn)品是產(chǎn)品，而品牌作為一個(gè)產(chǎn)品的承載者，就需要有情感。就拿我們做的“老雷酒記”項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，雷氏家族擁有深厚的酒文化氣息與歷史底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)策略抓住核心概念“家族文化”并將其放大，描繪出一副生機(jī)勃勃的釀酒流程畫卷，以青花瓷冠于瓶身，溫雅且不失莊重。品牌的整體視覺效果清新淡雅，簡(jiǎn)約明快，最終形成了“老雷酒記”鮮明的產(chǎn)品視覺體系。

老雷酒記

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：您在從事平面設(shè)計(jì)的工作的過(guò)程中有沒有遇到瓶頸期？您是怎么化解的呢？

高書凡：我堅(jiān)信一句話：辦法總比困難多，所以沒有所謂的瓶頸期，生活也是這樣，堅(jiān)信這句話，就會(huì)有很大的收獲。

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：您如何保證自己接的項(xiàng)目落地和設(shè)計(jì)方案相差不大呢？如何有效的與客戶溝通？

高書凡：這要看設(shè)計(jì)師對(duì)項(xiàng)目的投入度，還有對(duì)落地執(zhí)行層面知識(shí)掌握的程度。如果對(duì)設(shè)計(jì)執(zhí)行方面都不太了解的話，你的作品落地效果很難保證。如果對(duì)執(zhí)行的材料、工藝都了然于胸的話，就會(huì)比較容易把控執(zhí)行效果，做一個(gè)行業(yè)就要去精通他。

設(shè)計(jì)本來(lái)就是多層面多角度的溝通，要跟項(xiàng)目決策者溝通，更多的去了解他的想法，做出符合項(xiàng)目需求又領(lǐng)先于決策者想法的設(shè)計(jì)。商業(yè)設(shè)計(jì)不能跑的太遠(yuǎn)，那樣容易不被理解和接受。

首尚格釋

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：是否有為了項(xiàng)目而妥協(xié)，放棄了很多自己的想法，甚至成品跟最初構(gòu)想有很大出入的時(shí)候嗎？此時(shí)的心理活動(dòng)是怎樣。

高書凡：這種情況相對(duì)來(lái)說(shuō)不多，我覺得這和設(shè)計(jì)師的專業(yè)影響力有關(guān)，如果你的專業(yè)影響力客戶很認(rèn)可的話，方案的接受度就會(huì)很大，如果還沒到這個(gè)程度的話，項(xiàng)目的執(zhí)行也許會(huì)困難一點(diǎn)。設(shè)計(jì)師要有點(diǎn)強(qiáng)迫癥，這個(gè)強(qiáng)迫癥是褒義的，如果對(duì)自己的作品非常有自信，那就想辦法讓甲方接受。而且，要知道時(shí)間會(huì)鑒證真知，時(shí)間可以考驗(yàn)一切。

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)：您認(rèn)為如何能做好設(shè)計(jì)？分享一些經(jīng)驗(yàn)吧。

高書凡：我覺得做設(shè)計(jì)最主要的是源于內(nèi)心的喜歡，有的設(shè)計(jì)師說(shuō)是“為設(shè)計(jì)而生”，我也是比較贊同這種說(shuō)法的。你必須熱愛這個(gè)行業(yè)，享受設(shè)計(jì)帶給你的滿足感，而不僅僅把它當(dāng)成一種謀生的工具，只有這樣才可能把設(shè)計(jì)做到一定高度。另外，在做一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，要想把它做好，必須把自己當(dāng)成甲方的一份子，設(shè)身處地的去思考方案，這樣才能更精準(zhǔn)、更高效的完成項(xiàng)目。

小二牛大案例