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阿瑪尼宣布與銳步合作開(kāi)發(fā)新品

作者：

分類：觀點(diǎn)/經(jīng)驗(yàn)

2010-01-21

2680

以喬治-阿瑪尼命名的商品越來(lái)越多了，在喬治-阿瑪尼手機(jī)、喬治-阿瑪尼酒店等相繼面世后，喬治-阿瑪尼的運(yùn)動(dòng)鞋服也將在市場(chǎng)上露頭。阿瑪尼這回又有了新動(dòng)作，1月15日，喬治-阿瑪尼與銳步在意大利米蘭宣布，將合作開(kāi)發(fā)既性感又運(yùn)動(dòng)的新產(chǎn)品，分析人士稱，這筆買(mǎi)賣(mài)最大的贏家也許是銳步，而喬治-阿瑪尼的品牌價(jià)值卻可能被“稀釋”。喬治-阿瑪尼和銳步此次將結(jié)成持續(xù)數(shù)年的戰(zhàn)略聯(lián)盟，雙方將合作推出名為“EA7/Reebok”的新產(chǎn)品。為了抓住年輕消費(fèi)者的心，喬治-阿瑪尼早前曾推出子品牌安普里奧-阿瑪尼(Emporio　Armani)，EA7則是安普里奧-阿瑪尼中強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的一款系列產(chǎn)品。從今年7月開(kāi)始，“EA7/Reebok”將在安普里奧-阿瑪尼專賣(mài)店、部分銳步概念店和其他零售門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　對(duì)于喬治-阿瑪尼和銳步的合作，邁迪品牌咨詢公司合伙人汪德宏并不看好。他認(rèn)為，喬治-阿瑪尼這次與銳步并不是強(qiáng)強(qiáng)合作，1+1未必大于2。
　　而在經(jīng)歷國(guó)際金融危機(jī)的沖擊后，喬治-阿瑪尼也有放下“身段”的需要。2008年報(bào)顯示，喬治-阿瑪尼的收入雖然繼續(xù)增長(zhǎng)，但是稅前利潤(rùn)(EBIT)與2007年相比減少0.42億歐元，為2.465億歐元。汪德宏說(shuō)，喬治-阿瑪尼這時(shí)候與銳步合作，就是將品牌價(jià)值變現(xiàn)，以便在財(cái)務(wù)上增加收入；另外也能擴(kuò)大品牌影響力，像運(yùn)動(dòng)用品、手機(jī)的消費(fèi)者原來(lái)可能不會(huì)關(guān)注喬治-阿瑪尼，合作后他們可能由此成為喬治-阿瑪尼其他商品的消費(fèi)者。

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