分析90后父母喜歡網購嬰幼兒產品在包裝設計上的優勢

      作者:唐風漢韻 品牌包裝策劃創意
      分類: 觀點/經驗
      2019-09-24
      476

      什么樣的孕嬰童品牌包裝設計能吸引90后父母?

      近年來,中國母嬰市場已正式開啟了90后新生代父母的消費時代,較之以往,他們更加注重嬰幼兒精細化養育,注重產品的品質與價值。年輕一代的父母擁有更加開放、多元化的消費觀念,《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》調查了北京、上海、廣州、成都等8個城市3,322位0-3歲寶寶家庭(包含孕婦),調查結果顯示:

      1、90后消費者對孕嬰童產品的價格敏感度低

      2、7-12個月及1-2歲寶寶家庭月均育兒支出占比最大;

      3、口碑因素越來越重要,消費者購物習慣易受到其影響;

      4、通過網絡渠道購買嬰幼兒產品的增速明顯。

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      究其原因,90后從小就接觸到互聯網行業,對于事物看法和其他年齡段不一樣。作為父母的他們在購買嬰幼兒產品時,往往追求品牌、包裝、質量,產品顏值也是他們所看重的。越早了解他們的行為習慣和心理訴求,就能越早在瞬息萬變的市場中把握機會。

      那么,什么樣的孕嬰童品牌包裝設計能吸引90后父母喃?


      品牌符號

      統一的品牌符號,在終端陳列時具有較強的視覺沖擊力,能快速且精準的傳遞品牌名、產品名。細節差異化的延伸,能讓消費者迅速找到自己所需要的口味、營養元素等。唐風漢韻視覺創意提醒在包裝口味延伸的時候,需要注意是能讓消費者有一眼就能區別開的包裝,千萬別讓消費者在貨架上找不同。7.13 R包裝(15).jpg包裝色彩運用

      配色是孕嬰童行業包裝設計中的重點,包裝設計的顏色要避免使用過多,不然會降低產品的品質,眼前五顏六色,失去視覺層次,抓不住信息傳遞的重點。

      深顏色盡量不要滿面鋪色,會讓人感覺喘不過氣,甚至略顯得壓抑,建議色彩運用上盡可能留有空間。恰當面積的重點色,能為主調色作積極的配合和補充,使色調顯得既統一又活潑,而彼此相得益彰。7.13 R包裝(14).jpg

      字體設計

      孕嬰童行業的產品包裝設計字體應該做到簡約大氣,凸顯品牌。包裝上使用的字體不可過多,否則將顯得畫面構圖雜亂。所以,一般包裝設計使用的字體不超過三種,以達成造型的統一美。另一方面,需要按照主次比例完成字體的編排,以便將重點內容文字突顯出來。在這一過程中,需要避免字體間的空隙過大或過小,這樣做將提高人們的關注度,繼而使字體帶給90后父母這一消費人群的視覺沖擊得到增加。


      卡通IP的塑造

      90后的父母偏向于個性、鮮明的帶有卡通IP的產品包裝,唐風漢韻孕嬰童視覺創意建議卡通IP的角色創意從品牌文化出發,設計出具有較強的差異化與品牌視覺記憶點的卡通IP,以此增加品牌的關聯性,提升品牌的識別度。

      90后父母選擇產品時,他們對于差異化的個性追求越來越明顯。孕嬰童產品包裝設計具有鮮明的個性,才能讓消費者更多的關注。抓住了差異化的設計要點,才能幫助品牌共創價值,從視覺上提升銷售力。


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