什么樣的孕嬰童品牌包裝設計能吸引90后父母？

近年來，中國母嬰市場已正式開啟了90后新生代父母的消費時代，較之以往，他們更加注重嬰幼兒精細化養(yǎng)育，注重產(chǎn)品的品質(zhì)與價值。年輕一代的父母擁有更加開放、多元化的消費觀念，《2018 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》調(diào)查了北京、上海、廣州、成都等8個城市3,322位0-3歲寶寶家庭(包含孕婦)，調(diào)查結果顯示：

1、90后消費者對孕嬰童產(chǎn)品的價格敏感度低

2、7-12個月及1-2歲寶寶家庭月均育兒支出占比最大；

3、口碑因素越來越重要，消費者購物習慣易受到其影響；

4、通過網(wǎng)絡渠道購買嬰幼兒產(chǎn)品的增速明顯。

究其原因，90后從小就接觸到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對于事物看法和其他年齡段不一樣。作為父母的他們在購買嬰幼兒產(chǎn)品時，往往追求品牌、包裝、質(zhì)量，產(chǎn)品顏值也是他們所看重的。越早了解他們的行為習慣和心理訴求，就能越早在瞬息萬變的市場中把握機會。

那么，什么樣的孕嬰童品牌包裝設計能吸引90后父母喃？

品牌符號

統(tǒng)一的品牌符號，在終端陳列時具有較強的視覺沖擊力，能快速且精準的傳遞品牌名、產(chǎn)品名。細節(jié)差異化的延伸，能讓消費者迅速找到自己所需要的口味、營養(yǎng)元素等。唐風漢韻視覺創(chuàng)意提醒在包裝口味延伸的時候，需要注意是能讓消費者有一眼就能區(qū)別開的包裝，千萬別讓消費者在貨架上找不同。包裝色彩運用

配色是孕嬰童行業(yè)包裝設計中的重點，包裝設計的顏色要避免使用過多，不然會降低產(chǎn)品的品質(zhì)，眼前五顏六色，失去視覺層次，抓不住信息傳遞的重點。

深顏色盡量不要滿面鋪色，會讓人感覺喘不過氣，甚至略顯得壓抑，建議色彩運用上盡可能留有空間。恰當面積的重點色，能為主調(diào)色作積極的配合和補充，使色調(diào)顯得既統(tǒng)一又活潑，而彼此相得益彰。

字體設計

孕嬰童行業(yè)的產(chǎn)品包裝設計字體應該做到簡約大氣，凸顯品牌。包裝上使用的字體不可過多，否則將顯得畫面構圖雜亂。所以，一般包裝設計使用的字體不超過三種，以達成造型的統(tǒng)一美。另一方面，需要按照主次比例完成字體的編排，以便將重點內(nèi)容文字突顯出來。在這一過程中，需要避免字體間的空隙過大或過小，這樣做將提高人們的關注度，繼而使字體帶給90后父母這一消費人群的視覺沖擊得到增加。

卡通IP的塑造

90后的父母偏向于個性、鮮明的帶有卡通IP的產(chǎn)品包裝，唐風漢韻孕嬰童視覺創(chuàng)意建議卡通IP的角色創(chuàng)意從品牌文化出發(fā)，設計出具有較強的差異化與品牌視覺記憶點的卡通IP，以此增加品牌的關聯(lián)性，提升品牌的識別度。

90后父母選擇產(chǎn)品時，他們對于差異化的個性追求越來越明顯。孕嬰童產(chǎn)品包裝設計具有鮮明的個性，才能讓消費者更多的關注。抓住了差異化的設計要點，才能幫助品牌共創(chuàng)價值，從視覺上提升銷售力。