如果你到小賣(mài)店或者大排檔去吃過(guò)飯的話,你可能遇到過(guò)這樣的情況,店主為了讓你感覺(jué)這里很衛(wèi)生,他會(huì)主動(dòng)在碗的外面套一個(gè)塑料袋,這種組合倒是讓你感覺(jué)安全了很多,但是使用起來(lái)總是感覺(jué)不是很方便。德國(guó)人就前進(jìn)了一步,他們專(zhuān)門(mén)研制了一種“不用洗刷”的碗碟,原理同上,就是預(yù)先將多層塑料紙壓制在碗碟上,每次用餐完畢,只需要?jiǎng)兊粢粚铀芰霞垼妥兂闪艘粋€(gè)干凈的碗碟,可連續(xù)使用十幾次,其實(shí),在時(shí)間就是金錢(qián)的今天,人們對(duì)一次性的產(chǎn)品的需求日增,這種碗碟不僅可用于街頭店,而且也很適合白領(lǐng)單身一族使用,既衛(wèi)生、又節(jié)時(shí)。近來(lái),有很多同學(xué)和網(wǎng)友在課堂上和郵件上咨詢這個(gè)問(wèn)題——產(chǎn)品如何包裝?品牌如何創(chuàng)新?今天,譚老師統(tǒng)一做出解答——
先講一個(gè)案例吧:一直以來(lái)扛著生活用紙創(chuàng)新大旗的心相印品牌,因?yàn)閯?chuàng)新,締造了品牌在行業(yè)的領(lǐng)先地位;因?yàn)閯?chuàng)新,為企業(yè)帶來(lái)了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更豐厚的利潤(rùn);因?yàn)閯?chuàng)新,吸引了越來(lái)越多的品牌FANS。2004年情人節(jié)開(kāi)始,心相印推出吉米系列新品,一炮打響,從此漫畫(huà)與紙巾的結(jié)合成為一種時(shí)尚!可以說(shuō),包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新在生活用紙行業(yè)是比較流行的創(chuàng)新方式,心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創(chuàng)新同時(shí)又比較難有好的市場(chǎng)表現(xiàn),真正能像吉米那樣風(fēng)靡全國(guó)的并不多見(jiàn),譚老師認(rèn)為,根本的問(wèn)題點(diǎn)在于:你的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新能否打動(dòng)消費(fèi)者的心,能否引起消費(fèi)者的共鳴。因此,企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí),切不可心血來(lái)潮,而應(yīng)該事先對(duì)市場(chǎng)與競(jìng)品進(jìn)行廣泛的研究,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入的洞察。
很多婚宴中,香煙被從20支裝的煙盒里取了出來(lái),放到一個(gè)鋪有紅紙的小盤(pán)子里了,婚宴操辦方往往需要購(gòu)買(mǎi)很多常規(guī)的條裝香煙,然后,一條一條拆開(kāi)大紙盒包裝,再一盒一盒拆開(kāi)小煙盒包裝,費(fèi)神費(fèi)力,這么多包裝也是很大的浪費(fèi)。煙草廠商是否想過(guò),可以開(kāi)發(fā)一種婚慶場(chǎng)所專(zhuān)用煙呢?把香煙裝在一個(gè)紅彤彤的大型塑料密封瓶子里,一個(gè)瓶子里裝入800支香煙,既有喜慶氣氛,又契合了八這個(gè)中國(guó)人心目中的吉祥數(shù)字,買(mǎi)一大瓶基本上就可以滿足一般二十桌左右的婚宴所用。
可以講,創(chuàng)新包裝不單單是為了好看,還有拓寬渠道的功能呢!四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國(guó)內(nèi)醬菜店銷(xiāo)售;改為小壇子后就能賣(mài)到香港;而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后,就能夠銷(xiāo)往國(guó)外。包裝材料的創(chuàng)新,保鮮功能、保質(zhì)功能、運(yùn)輸方便性的改進(jìn),屢屢為商品開(kāi)拓市場(chǎng)提供新的機(jī)會(huì)。國(guó)外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架,就解決了太陽(yáng)鏡在超市銷(xiāo)售容易被盜的問(wèn)題,使得太陽(yáng)鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個(gè)渠道銷(xiāo)售。具體說(shuō)來(lái)有以下幾點(diǎn):
一、融入文化元素,盡顯品牌內(nèi)涵
文化是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的,它是品牌永恒的生命力,將文化融入品牌,并得以在終端展示,這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵,提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以,將文化元素體現(xiàn)在包裝上,產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊(yùn),這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。
二、優(yōu)化圖文設(shè)計(jì),巧用色彩裝束
產(chǎn)品包裝的圖文設(shè)計(jì)和色彩搭配是獲取消費(fèi)者目光的先鋒兵。圖文設(shè)計(jì)精美,色彩搭配和諧,且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費(fèi)者的眼里。
三、創(chuàng)新包裝形式,滿足不同用途
包裝的功能很多,例如,保護(hù)產(chǎn)品,便于儲(chǔ)運(yùn);吸引注意力,進(jìn)行促銷(xiāo);方便購(gòu)買(mǎi)、攜帶;提升品牌價(jià)值等等。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多使用價(jià)值,為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。