品牌如何打造屬于自己的超級符號?
超級符號,意味著品牌已經(jīng)深入用戶心智,其在用戶心中的地位無法撼動,尤其是與競品在市場中相遇時,用戶往往會選擇腦中已有的品牌,即超級符號,對用戶來講,超級符號是信任,對企業(yè)來講超級符號則是印鈔機,那么,品牌如何打造屬于自己的超級符號呢?
從產(chǎn)品的外形上下功夫,做出具有美感的外觀,基本上就成功了80%了。以智圓行方設計案例國薈金花茶為例,設計師把金花茶的LOGO做成金屬形狀賦予產(chǎn)品包裝設計,以獨有唯一性的超級符號讓消費者快速記住,如果之后其他廠家想要模仿,可為是難上加難。
在金花茶包裝設計盒型的創(chuàng)意上,想象空間就更大了,我們想像中的傳統(tǒng)的盒子都是四四方方的,但我們并沒有那樣做,如果跟市面上傳統(tǒng)盒型沒有區(qū)別,都是千遍一律,我們可以想象想消費者是很容易遺忘的,也很容易區(qū)分的。而產(chǎn)品包裝設計形成自己的超級符號在加上自身的盒型,賣脫銷都是分分鐘的事,而且最大的好處是,一旦形成了超級符號,以后不做付費推廣,依然會有用戶找過來,這就是超級符號的魅力。
從智圓行方設計團隊的經(jīng)典案例可以看出,有一個用戶認可的符號,及充足的廣告投放預算。持續(xù)不斷的投放,去轟炸用戶心智,就能將普通符號打造成超級符號。智圓行方設計團隊認為,品牌想要打造屬于自己的超級符號,必須回到產(chǎn)品本質,從產(chǎn)品本質出發(fā),試圖挖掘消費者熟知并容易記住的符號,而且是其他企業(yè)無法復制和模仿的符號。