緣起：米老鼠加入“天宮之戰”

2014年福布斯全球品牌價值排行榜前15名的超級品牌中，只有M記和迪士尼兩家進入中國月餅市場。

相對于M記保守的做法，迪士尼卯足了勁，準備派出自己的王牌尖兵“米老鼠Mickey”，加入中國月餅市場的亂戰。

在全世界大名鼎鼎米老鼠，于是前來中國，加入2015年中國月餅市場的“天宮之戰”！

概念：全球首個“民國范月餅”橫空出世

洋品牌過中國節，總給人邯鄲學步之感，已有1500多年的中秋節傳統和根深蒂固的情感習俗，是無法被另一個語境解讀的，也因此，迪士尼決定與一個真正本土的創意團隊---質感生活，攜手開發2015年新品。

質感生活團隊通過回溯迪士尼品牌與中國的歷史淵源，選定“民國”作為產品開發的時間背書，那是【迪士尼和它的米老鼠形象】第一次進入中國市場的年代，也是近代百年中國歷史上最“思想激揚、大師輩出”的時代。

緣起于這樣的時代，我們為何不開發一款具有“時代印記”的民國范月餅，這不是只迪士尼與中國的歷史緣由，也是細分市場上的空白，民國范月餅的Idea就這樣橫空出世。

創意：漫游民國，尋味中秋

如果“民國范”只是一個噱頭，是沒什么用的，必須回到月餅本身。

因為在一千多年的中秋習俗里，月餅都是當然不讓的主角，泱泱中華地大物博，史載的月餅種類和口味不下百種，但過節只需要一盒月餅，怎么把所有中國月餅的精華濃縮到一個盒子里？

時間不會騙人！經過漫長的歷練后，中國月餅形成如今京式/蘇式/廣式/滇式四大最重要的口味流派，因此，要尋味中秋，就得從漫游北京+上海+廣州+昆明四地開始。

產品：最有民國味

每個節日都滿載獨有的味覺記憶，比如北方的秋天，漫山遍野的紅棗、香栗等果品競相成熟，中秋節恰恰在這個時候到來，于是，人們將鮮香的果品入餡，時節的味道無可比擬。

迪士尼民國范月餅漫游中華，在廣闊的大地上，臻選北京、上海、廣州、昆明所代表的四大流派中最經典的八種口味，全部以各地時節物產作為主要餡料，再對傳統月餅的做法和口味進行改良，烘焙出最適合現代家庭食用的“新派口味”，開啟中秋舌尖漫游。

設計：最美民國范

最佳口味，如果沒有最佳品味相映襯，會變得非常不合時宜。

為將這款真正具有 “民國范和民國味”的月餅由內而外做到極致，我們邀請頂級的插畫藝術家RLON針對四座城市展開創作。

在“Mickey漫游民國”的主題下，RLON用畫筆，將北京的皇城味、上海灘紙醉金迷的都市味兒、廣府美食獨有的思鄉味兒和昆明云貴高原物產的風味，一樣樣畫下來，美輪美奐且“最有范”的迪士尼民國范月餅包裝完美呈現。

體驗：驚艷到難以形容

質感生活整體統籌，將創意插畫融入產品包裝，同時加入更多驚艷的體驗元素：

外觀是一個從民國仿佛穿越時光而來的旅行箱，打開旅行箱，朋友寄來的手信帶著熱切的問候，附帶著一份民國《仲秋報》，將那個年代的趣聞軼事娓娓道來，讀來仿佛回到那個年代。

極致的體驗過后，讓舌尖在美學與品位間，開啟四座城市、八種口味的漫游。

推廣：人與食物的情感交織

情懷第一

這些老物件，就像烙印在我們腦海里的記憶一般，遙遠卻倍感親切，【迪士尼民國范月餅】在推廣前期，深度演繹這種強烈的時代情懷，并通過與微信、微博大號的合作，引起市場共鳴。

故事第二

百花齊放、人才輩出的民國，是近代百年來中國最獨特的年代，人物與食物、故事與故鄉，持續的演繹與推廣，漲粉又增加粘性。

味道第三

持續將輕松詼諧的民國人物與美食故事娓娓道來，令人莞爾之余，帶出產品食材、口味方面的廣告信息。

事件：引爆一個節日的民國范

攜手【深圳都市報】，在深圳地鐵發起“民國美少女占領深圳”的城市大事件。

新媒體：長槍短炮核武器，讓米老鼠大鬧天宮

與多個門戶網站、粉絲百萬級別的大V、名人訂閱號、行業專業號等媒體建立持續合作關系，同時開發互動平臺，整合長槍短炮核武器，讓米老鼠真正實現大鬧天宮的品牌預期。