?包裝設(shè)計(jì)成本的控制,是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)前要認(rèn)真考量的要素。
這4點(diǎn)建議,設(shè)計(jì)師要知道,品牌方更要知道。
我將包裝成本分為基礎(chǔ)成本和傳播成本。
1、降低基礎(chǔ)成本
包裝的容積大小、碼堆方式、裝箱方式會(huì)直接影響倉儲(chǔ)與物流成本,所以包材盡可能實(shí)現(xiàn)平面折疊,就是把方的壓成扁的,包裝設(shè)計(jì)的可行性是重要的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn);一款結(jié)構(gòu)復(fù)雜、造型奇特的包裝看似驚艷,但如果無法低成本的組裝與拆解,不但很難實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的成品質(zhì)量,更容易影響用戶體驗(yàn)。這里有一個(gè)重要參數(shù),產(chǎn)品包裝的孔隙率不能大于55%。
2、降低傳播成本,有3點(diǎn)
(1)減內(nèi)容
不出現(xiàn)讓人難以信服的籠統(tǒng)概念,比如優(yōu)質(zhì)、天然、精選,換成有數(shù)據(jù)、可量化的信息,比如無添加、零脂肪、幾道工序,經(jīng)歷多長時(shí)間等等,這些可聯(lián)想到的具體特征,更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)記憶;最好有專業(yè)領(lǐng)域的名詞,可以讓消費(fèi)者獲取他們知識范疇之外的信息,更有利于產(chǎn)生信任;虛假信息堅(jiān)決抵制,誠信是基本準(zhǔn)則。
(2)減色彩
能用一種顏色解決的問題,不用兩種。能用兩種色彩傳播的信息,不用三種,最多三種。
(3)減裝飾
減少純粹為了裝飾的英文,符號,元素,只要是單純出于美觀考慮的內(nèi)容,統(tǒng)統(tǒng)可以減掉,但是美觀依舊是及格線。
內(nèi)容越少,越吸引消費(fèi)者注意,也越考驗(yàn)設(shè)計(jì)能力。
包裝只有3-5秒的機(jī)會(huì)展示給購買者,除了核心信息,其余的能減掉的都減掉,先記住再說嘛。
最后,什么都可以降,產(chǎn)品品質(zhì)不能降,這是底線。
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