張曉寧 知名90后新銳設計師 擅長品牌與包裝設計，常常掙扎于感性和理性之間。

 張曉寧

知名90后新銳設計師

擅長品牌與包裝設計，常常掙扎于感性和理性之間。

提倡設計的商業價值最大化與設計師對民眾的審美教化。

風格新穎大膽，善于突破創新。或清新雅致，或奔放灑脫皆能輕松駕馭。尤其是品牌字體設計與包裝設計作品屢次被國內權威媒體推薦。

曾服務過青海鹽業、西安旅游集團、西安衛國華餐飲集團、湖南中煙、陜西中煙、長安大學、西安交大 等眾多企業與機構。特別是誕生于2016年的新銳人氣火鍋 《花田煮·臻牛》更是迅速成為紅遍全國的新銳餐飲品牌。

一、關于公司

中國設計網：簡單介紹一下您從業/創業歷程吧

哈哈，可不可以不要這么嚴肅~ 目前還是上班族。故事要從大學開始講起：大學那幾年幾乎把學校圖書館關于設計的書籍翻了個遍，自學使我保持快樂與激情！當時瘋狂參加各種比賽，晚上十一點多正是室友們組隊“開黑”的時間，趴在桌子上畫草稿的我由于太累就爬上床躺一會兒。然而，很多次躺著時都只是閉會兒眼睛，腦子里一直在翻江倒海的想創意，而且很多次都是那會兒靈光乍現，于是趕快爬下床去畫出草稿，如此反復、樂此不疲。

從實習那天算起，從業至今近四年。和很多小伙伴一樣，畢業后的兩年里相當苦逼，但恰恰要感謝那些時光。最痛苦的是2014年有段時間公司在運營兩個畫展，那時候除了畫展還有很多其他項目在同時進行，真的是忙成狗。展廳和公司兩頭跑，設計和制作同時進行。那時候正好8月，住處很熱沒有空調晚上睡不好，白天還得處理各種雜事。這事兒完了之后，我終于受不了大boss的無理刁難，選擇辭職去青島看海。后來也發生過很多事，由于對設計的熱愛，一直堅持到現在和即將發生的將來！

鮮果飛行咖啡 品牌設計

淳點 奶片包裝設計

Felice Palio 皮具品牌設計

二、關于設計

中國設計網：您覺得自己是一個怎樣的設計師？

總是糾結于感性和理性之間。奔放灑脫是必須的，不喜歡日復一日的平淡生活，不喜歡被束縛，常常一言不合就打個“飛的”去“遠方的田野”！想要把生活過成詩，雖然目前還沒有實現~

快哇祛痘 包裝設計

蜂蜜包裝設計

中國設計網：您是怎樣看待中國的傳統設計文化和現代化設計之間的結合的？

還是大學那會兒，從學校圖書館里找的第一本書就是《中國古代傳統紋樣》，打開它的那一刻，就被它徹底吸引，傳統文化實在是太精彩了，當時我的一個速寫本全用來臨摹這些東西了。這在后來讓我獲益匪淺，基礎比其他同時期的同學要好很多。后來工作了以后，開始覺得以前一直忽視的“篆、隸、宋、楷、行、草”愈發迷人。我想這就是所謂回歸初心吧，當你真正發現了自己文化的魅力時才算是“入行”！傳統與現代之間向來都是在“打破重組”，比如用油畫來畫“門神”，新的“排列組合”誕生新的趣味！

部分logo與字體設計

 

長安大學-政治與行政學院logo

  

天地農道 大米包裝

中國設計網：您在創作的過程中的設計思路是怎樣展開的？靈感來源于哪些途徑/方法？

關于靈感，應該每個設計師都有自己的習慣吧，我通常會先仔細查閱客戶提供的資料與文件，找出其痛點，然后像醫生診斷一樣分析需求。找到病人頭痛的真正原因，然后為其配藥并寫好服藥說明！靈感并不是憑空出現，它源自看過的電影和書、一句歌詞、一張笑臉、一張畫、甚至一個搞怪的念頭！

獅頭柑 水果包裝設計

中國設計網：您對“設計風格”怎么看？您覺得自己的設計風格屬于哪一種類型？

風格的形成是自然發生的，每個人都有自己喜歡并擅長的表達方式！但是到了一定階段就必須“破局”，嘗試新鮮好玩的東西，我本人也一直在向身邊的人強調“世界是個多樣性的存在”！設計是定制服務，需要我們尋求差異化，這樣才能保證它的鮮活。

中國設計網：介紹幾位對你影響最大的前輩和他們的作品吧，他們的哪些東西影響著你的設計？

說起前輩，對我影響最大的是“陳幼堅”先生，我的腕表（右圖）就是復刻（原作品沒有量產，卻無意間在網上發現了仿品，實在太喜歡就破例買了一次仿貨）他設計的一款掛鐘（左圖）。

他擅長將傳統文化與現代結合，是我學生時期的偶像，從他的作品里我看到了真正的好設計應該有的樣子！

中國設計網：給我們分享一個您最為滿意的一個設計案例吧

哈哈，這個真的為難我了。講真，每個作品都是親兒子，沒法選最滿意的！

花田煮-臻牛 火鍋品牌設計

中國設計網：從事設計行業這么多年，您覺得作為設計師最核心的素質是什么？在您招募的設計師中，您最看重的是什么？

我個人認為設計師最重要的是對身邊的一切“心生敬畏”并保持童心與好奇。若我日后有機會組建自己的團隊，我最看重的只有一條：是否熱愛這個行業！

星空策劃 品牌設計

中國設計網：有哪些建議給剛入行的設計師？

剛入行不免迷茫，找個好的團隊并且虛心學習是重要的！忘掉在學校時各種學生會榮譽和成績，這些沒有半毛錢作用。

陜西電視臺“嗨我們出發吧”節目品牌設計

三、關于品牌、營銷

中國設計網：您在接手項目時會做哪些前期準以保證設計作品更貼切目標客戶群？

拿到項目我一般不急著上手去做，而是做一些無關的事，比如聽音樂，先放空自己。接下來，查閱客戶的需求及資料、分析行業屬性、受眾人群、品牌或產品定位、同行業競品及市場調研等等很多項。這些都是在嶄新的A4紙上進行的，然后結合大量資料篩選細化，選擇有趣的點進行草圖階段。草圖可能有很多種方向，與同事們頭腦風暴并投票篩選修改后，最終留下3個以內方案，然后再執行。

時尚小熊  包裝設計

 

中國設計網：怎樣從產品包裝、設計層面抓住目標客戶群？.您認為怎樣的設計才能把消費者的需求、市場的占有和競爭對手的優勢都囊括在內？

首先得做對，這是老生常談的話了！最合適的方案，往往在消費者的大腦里，你需要的只是把它找出來。這一點，可以翻閱佐藤可士和的書籍。

養年茶 包裝設計

中國設計網：您怎樣降低/減少自己接的項目落地實施過程中和設計方案的差距的？

這個貌似只能是全程參與印刷制作階段，盯著把控好質量以確保誤差最小化！

廣云大酒店 品牌設計

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