澳大利亞聯(lián)邦政府推出一項(xiàng)為期4年的品牌重塑的計(jì)劃。計(jì)劃意在改變過去世人眼中那個(gè)度假、燒烤蝦以及斗鱷魚的澳大利亞，取而代之的是一個(gè)投資天堂。這次品牌更新的關(guān)鍵是，它不會取代由Future Brand創(chuàng)建的旅游品牌，而是包涵了比旅游品牌更大外延的作為全球公民、文化、商業(yè)和投資的澳大利亞品牌。由于Future Brand設(shè)計(jì)的澳大利亞旅游品牌已經(jīng)在各類商業(yè)貿(mào)易推廣中廣泛使用，這容易讓人混淆。新標(biāo)志概念來自澳大利亞土著人使用的飛鏢，兩個(gè)飛鏢演變成箭頭，而這兩個(gè)箭頭剛好組合成澳大利亞的地圖。右下角故意做了一個(gè)小塊的缺口，缺口
澳大利亞聯(lián)邦政府推出一項(xiàng)為期4年的品牌重塑的計(jì)劃。計(jì)劃意在改變過去世人眼中那個(gè)度假、燒烤蝦以及斗鱷魚的澳大利亞，取而代之的是一個(gè)投資天堂。這次品牌更新的關(guān)鍵是，它不會取代由Future Brand創(chuàng)建的旅游品牌，而是包涵了比旅游品牌更大外延的作為全球公民、文化、商業(yè)和投資的澳大利亞品牌。由于Future Brand設(shè)計(jì)的澳大利亞旅游品牌已經(jīng)在各類商業(yè)貿(mào)易推廣中廣泛使用，這容易讓人混淆。
新標(biāo)志概念來自澳大利亞土著人使用的飛鏢，兩個(gè)飛鏢演變成箭頭，而這兩個(gè)箭頭剛好組合成澳大利亞的地圖。右下角故意做了一個(gè)小塊的缺口，缺口下面的小圖形代表了澳大利亞人口最少的島國——塔斯馬尼亞州（Tasmania），對此澳大利亞人對此應(yīng)能心領(lǐng)神會的。澳大利亞品牌的官網(wǎng)對此解釋是：
一直以來，不管遇到什么挑戰(zhàn)，澳大利亞的發(fā)展始終離不開澳大利亞人的堅(jiān)韌、創(chuàng)造力和滿腔熱忱。這種深植于心的精神，揭示了我們的品牌概念——澳 大利亞無限（Australia Unlimited）的核心意義。
新標(biāo)志代表了澳大利亞的發(fā)展和未來。它包含了我們是誰，見證了我們將來以全球事務(wù)為重點(diǎn)的努力。當(dāng)人們看到這個(gè)標(biāo)志，有的看到了澳大利亞的輪廓，有的看到了箭頭，更多人可能看到的是一個(gè)不同的符號。這個(gè)簡單的標(biāo)志可以使人們從自己的角度來延伸對澳大利亞的看法。標(biāo)志的解釋可以是無限的。
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