我之所以看得更遠,是因為我站在巨人的肩上-厚啟品牌包裝設計論

      作者:厚啟設計-西安包裝設計公司
      分類: 觀點/經驗
      2020-04-27
      713

      我之所以看得更遠,是因為我站在巨人的肩上-厚啟品牌包裝設計論

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      品牌路上的反思


      2014年我們決定聚焦核心服務到品牌包裝設計領域,多年在這一領域專注沉淀,對于品牌包裝的認知也逐漸深刻。



      從開始怎么把設計、把視覺做到漂亮到怎么通過設計與創意給企業帶來商業價值,讓企業變現掙錢,再到怎么利用設計解決某一社會問題,創造新的生活方式

      通過多年的實踐與摸索,越發的感受到,我們正身處一個至關重要的行業,我們為企業服務的是企業戰略的一部分,影響著企業的發展方向乃至社會的發展。

      不只是為企業提供品牌包裝設計服務的我們,需要更深度的思考與更專業的認知,

      企業主們也需要對品牌包裝有系統的認識。



      授人以魚不如授人以漁

      我們針對品牌包裝設計在整個商業社會體系的位置,作用以及實際應用方法論做了一些研究、匯整,并整理成文章分享給行業內外的讀者。

      [品牌包裝設計論整體框架自上而下-品牌包裝思維邏輯-設計創意執行-后期材料工藝應用-特殊行業法規規范-廣告法與知識產權解析;我們將每月不間斷,逐一分享給大家]



      文章吸取了前人的一些精髓以及厚啟自身在品牌路上的實踐與感悟。不僅希望為品牌包裝行業的發展添磚增瓦,促進行業的發展,也為企業家們在品牌包裝的執行上多一份借鑒,多一份參照,而這也是厚啟的一項企業使命


      企業的本質 

      在聊品牌之前,我們先來聊一下企業。

      企業:在《現代漢語詞典》中的解釋為:從事生產、運輸、貿易等經濟活動的部門,如工廠、礦山、鐵路、公司等

      現代經濟學理論認為,企業本質上是“一種資源配置的機制”,其能夠實現整個社會經濟資源的優化配置,降低整個社會的“交易成本”


      現代管理學之父德魯克認為企業是社會的器官,其本質是一種社會分工的機制,是為了解決某一社會問題而存在的。

      而從整個社會發展的歷程來看,社會從家庭手工作坊經濟,發展到工廠制企業經濟,就代表了企業是社會正常運行的一個機構。承擔著某一重要的社會責任,承載著家庭經濟人的需要這一社會責任

      經營企業就是經營著某一重要的社會責任


      企業的根本目的是發揮個人的特點與長處,最終承擔起構建社會共同體的社會責任

      尋找社會問題,找到企業自身的社會價值,是企業立身的根本

      企業如何實現這一社會價值,我們借鑒于馬斯洛需求層次理論做一個參照對比

      人從生理滿足到最后的心理精神自我實現

      企業亦如此,華與華為此也做了總結

      第一層次:拳頭產品,滿足社會對先進生產力的需求。

      不管是提供什么服務,什么產品,人們需要的時候,可以放心的購買你的產品,出了問題,你來承擔責任,這個就是我們的拳頭產品

      第二層次:權威專家,滿足社會對知識探索的需求。

      任何企業我們都要力爭成為自身所在領域的權威專家,一是對于企業自身拳頭產品處于領先定  位的保障,二是行業與社會知識的進步與體系的完善

      第三層次:夢想化身,承載社會對未來夢想的追求。

      當企業完成了拳頭產品與權威專家的積淀之后,應該脫離于行業,放眼于未來,尋找行業新的突破口,實現全人類質的飛躍。三次工業革命都是根本性的加速了社會的進步


      每一個企業都需要問問自己的社會價值,企業使命;如王陽明所說:人生須立志,立志當高遠。企業有了企業使命,才能走的更遠

      以厚啟舉一個簡單的例子:

      我們的拳頭產品是品牌包裝設計,滿足企業對于品牌包裝設計創意的需求,并努力的成為行業的權威專家,探索并完善品牌包裝領域的知識體系,推動行業與社會的發展,于此同時,獲得了更多社會企業的認可。


      我們的經營使命就是幫助企業建立品牌,降低營銷成本。以達到更多,更快,更高價賣貨的目的。圍繞在經營使命的是厚啟一系列具體的服務-品牌定位、品牌命名、廣告語、產品賣點話語提煉、 商標設計 、包裝設計及營銷物料設計一整套品牌包裝設計服務


      我之所以看得更遠,是因為我站在巨人的肩上”

      望所有行業的朋友們,終有一天也成為他人前行中的巨人,為行業留下寶貴資產。

      行業發展道路上離不開所有行業人的披荊斬棘、歷史文化資產積累、專業人士各方的實踐與論證,我們愿為促進品牌包裝領域發展的一份子。我們以此為服務,推動行業與企業自身的發展。


      下一期內容:

      品牌包裝設計在產品商業閉環中所扮演的角色

      END

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