色彩是一種讓廣告能夠產(chǎn)生藝術效果的重要而突出的元素，能夠讓設計出來的廣告產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果和人文藝術魅力。

摘要: 色彩是一種讓廣告能夠產(chǎn)生藝術效果的重要而突出的元素，能夠讓設計出來的廣告產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果和人文藝術魅力。

色彩是一種讓廣告能夠產(chǎn)生藝術效果的重要而突出的元素，能夠讓設計出來的廣告產(chǎn)生強烈的視覺沖擊效果和人文藝術魅力。平面設計，就是將創(chuàng)意可視化、創(chuàng)意符號化的完成過程。在設計的過程中，能第一瞬間傳遞產(chǎn)品信息和抓住消費者眼球的就是色彩，可見，色彩對于平面廣告設計有著非同尋常的影響力。

一件成功的平面設計作品，憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力，創(chuàng)造新穎的視覺效果，使作品能夠有效吸引更多的目標群體。同時，優(yōu)質(zhì)的色彩設計能夠充分傳達產(chǎn)品自身的質(zhì)量、從視覺上提高產(chǎn)品的檔次，達到較好的視覺傳達的廣告效應。所以說，色彩運用是平面廣告設計的重要課題。  

色彩對比運用技巧 

在色彩的運用中，將補色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強烈的視覺感受，這種運用色彩的方法叫色彩的對比，運用色彩對比的優(yōu)點是畫面生動、活潑，在平面廣告設計中，與兒童用品有關的設計經(jīng)常用到。但是，在平面廣告設計中，如果色彩對比運用不當會產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補色藍色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍色和橙色色塊放置在一起，就會產(chǎn)生刺眼的感覺，很不舒服。在設計過程中運用對比色，要做好對比色的調(diào)和關系，使設計色彩變得和諧。 對比色調(diào)和的方法有以下幾種。

①改變對比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達到協(xié)調(diào)。 

   

②在對比色塊之間采用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果。 

③改變對比色塊的面積差距，以其中一種顏色為主進行面積對比，產(chǎn)生萬綠叢中一點紅的視覺效果，這樣即達到色彩協(xié)調(diào)又可以強化主體物或設計主題思想。

平面設計中的對比色運用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動、靜等多方面因素來表達色彩對立又統(tǒng)一的視覺效果。使設計主題更加鮮明、突出。推薦閱讀：讓色彩"說話"！設計中的色彩表達

鄰近色彩調(diào)和運用技巧 

鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果。在平面廣告設計中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào)；綠色與藍綠色、藍色搭配可以產(chǎn)生藍綠色調(diào)，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào)；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào)；紫色與藍色、藍紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào)；紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào)，這六大色調(diào)的搭配設計是平面設計領域色彩調(diào)和運用的秘籍。 

鄰近色配置構成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設計領域運用是十分廣泛的。它的優(yōu)點是設計畫面色彩統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化。缺點是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個問題。 

鄰近色調(diào)和的運用在平面廣告的系列設計中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設計、招貼設計，設計者采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強的識別性，在視覺上方便消費者識別的同時，在心理上也使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。 

色彩節(jié)奏與韻律感的運用 

節(jié)奏美是條理性，重復性、連續(xù)性的藝術形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關系是：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應用于平面廣告設計領域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對比與調(diào)和，同時需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn)，這樣設計色彩才能鮮活起來。  

色彩的節(jié)奏與韻律感通過色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯而產(chǎn)生。色彩連續(xù)性的設計可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；色彩的漸變設計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感，同時又給人以節(jié)奏美感。 色彩的起伏和交錯可以通過色塊打散重構的原理來完成，在平面設計中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應關系。 

配色的一般規(guī)律 

色彩的角色一般區(qū)分為主色、配色、背景色、融合色、強調(diào)色這五種類型。一般來說，在配色的時候，若想突出“主角”，應當利用色彩的明度差、飽和度差和色相差，使得“主角”變得更加醒目、更動人，只要善用沖擊力強大的色彩，制造出不同的對比畫面，并且控制畫面的穩(wěn)定性和張力，就能夠成功的提升“主角”的公知度。而襯托主色所用的色彩就稱之為配色，在選擇配色時，其重點在于選擇要與主色色相相對，有沒有配色的存在，對畫面的整體印象影響非常明顯。 

在一個缺乏緊張感的畫面中，如果加上襯托色，就能夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調(diào)整的平衡點。背景色不但能夠改變畫面給人的印象，在控制基調(diào)上也扮演著至關重要的位置。因此，當我們挑選背景色時，首先要清楚設計目的和設計理念。 推薦閱讀：顏色搭配技巧！設計師必備色彩秘籍

平面廣告設計中的色彩設計有規(guī)律可循，同時在設計運用時又無定法，設計師要在設計的過程中理性與感性相結合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設計規(guī)律，設計出世界一流的平面廣告作品。