倫敦時間2013年11月4日，經過評委們十天嚴謹認真的評審，第28屆倫敦廣告節在拉斯維加斯Wynn/Encore酒店宣布了第28屆倫敦廣告節年度大獎及七大單項獎名單。2013 LIA ‘Of The Year Awards2013倫敦廣告大獎的評選標準是基于整個媒介系統的工作表現，今年共評選出5個年度大獎——其中新增3個——設計與包裝設計，音樂與聲音設計，無線電與音頻設計。以下是今年的獲獎者：Network of theYear: Ogilvy（年度網絡廣告大獎：奧美）Agency of the Year: McC

倫敦時間2013年11月4日，經過評委們十天嚴謹認真的評審，第28屆倫敦廣告節在拉斯維加斯Wynn/Encore酒店宣布了第28屆倫敦廣告節年度大獎及七大單項獎名單。

2013 LIA ‘Of The Year Awards

2013倫敦廣告大獎的評選標準是基于整個媒介系統的工作表現，今年共評選出5個年度大獎——其中新增3個——設計與包裝設計，音樂與聲音設計，無線電與音頻設計。以下是今年的獲獎者：

Network of theYear: Ogilvy（年度網絡廣告大獎：奧美）

Agency of the Year: McCann Melbourne, Melbourne（年度機構大獎： McCann Melbourne墨爾本）

Design and PackageDesign Company: serviceplan, Munich（年度設計與包裝大獎：serviceplan，慕尼黑）

Radio and Audio: Eardrum Australia, Sydney（年度音頻傳播大獎：Eardrum Australia，悉尼）

Music and SoundDesign Company: Song Zu（年度音樂與聲音設計大獎：Song Zu）  

7大單項獎：

McCann Melbourne墨爾本的廣告“Dumb Ways to Die Campaign”獲得了三項殊榮——Digital, Non-Traditional ，Integration，事實上，這條廣告已經席卷了各大廣告獎項。

如果讓你構思一則交通方面的公益廣告，你會想出怎樣的idea？也許是直接告知大家不遵守交通規則就會喪命，也許是在各種違反交通規則的畫面打上叉叉。看看墨爾本鐵路局聯手麥肯廣告，如何通過廣告來提醒人們提高鐵路周邊安全意識吧，他們創造了一段名為《蠢蠢的死法Dumb Ways to Die》的數字視頻，在 YouTube上點擊量已超過1500萬，在各種社交媒體也引起大家轉發與討論 。這段視頻長度只有三分鐘，前兩分鐘是幾個像巧克力豆的卡通小人輪番演示點燃頭發、賣腎、吞強力膠等搞笑死法，然后伴隨著女歌手Tangerine Kitty的嗓音，這些卡通人物聚在一起， 合唱“Dumb Ways to Die”，視頻最后，幾個小人開始演示亂穿鐵軌等死法，隨后出現注意鐵路安全的標語與墨爾本鐵路局的標志。 談及這則廣告的創作思考，墨爾本鐵路公司公關經理Leah Waymark 說：“我們希望從青少年開始影響一代人，先改變他們的觀念，繼而影響他們的父母”， 麥肯墨爾本的創意總監John Mescall坦言:“我覺得單純地表達哪些事應該做，哪些事應該禁止，這種說教味很重的方式并不會很好地被大家接受”，于是整個廣告團隊決定用一種更有趣的方式制造話題和改變行為， 而這種內容最適合傳播的渠道不是電視或平面媒體，而是社交媒體……這樣的創作思維，造就了這條風靡全球的病毒視頻。

“Dumb Ways to Die Campaign”欣賞鏈接：

http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=12&view=details&range=gp

Wieden+Kennedy New York 的作品 "Whatever’sComfortable - Beach"獲得the GrandLIA in the medium of TV/Cinema/OnlineFilm。

欣賞鏈接：

http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=6&view=details&range=gp

ShootMedia,London的作品"ItFollows Me Around"關愛兒童，獲得了theGrand LIA in the medium of TV/Cinema/OnlineFilm - Production | Post-Production。

欣賞鏈接：

http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=23&view=details&range=gp

serviceplan,Munich的 "TheSelfscan Report"獲得the Grand LIA in the mediumof Design。

欣賞鏈接：

http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=1&view=details&range=gp

Memac Ogilvy & Mather, Dubai 被授予the GrandLIA in the medium of Radio，這是LIA第一次將大獎授予阿聯酋國家，他們的作品是Sawa Mninjah - Rescue Radio（援救廣播） - The RescueContinues Campaign（救援大作戰） "Nepalese Street Festival（尼泊爾街頭藝術）","Sri Lankan Health Spa（斯里蘭卡健康水療）", "Kenyan Romantic Drama（肯尼亞的浪漫戲劇）" and"Filipino Pop Singer（菲律賓pop歌手）”

作品鏈接：

http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=7&view=details&range=gp

本次大賽的獲獎作品是從15881件參賽作品中選出，這些作品來自77個國家，只有5.5%左右的作品可以進入復選階段，最終只有0.7%的作品可以得到珍貴的金色小人，1.2%的作品可以得到銀色小人，1.4%的作品可以獲得銅獎，還有1.7%獲得入圍獎。這樣大的參賽作品數量反映出倫敦廣告節的知名度和聲譽，這項大獎自1986年設立以來共有2600件作品獲得提名。