手機(jī)動(dòng)漫:夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

      作者:
      分類: 國內(nèi)資訊
      2010-01-09
      2424
       在2009年年底剛剛結(jié)束的首屆中國手機(jī)文化高峰論壇上,手機(jī)動(dòng)漫再度被與會(huì)嘉賓熱議。據(jù)工信部等相關(guān)國家部委統(tǒng)計(jì)顯示,截至2009年12月31日,我國手機(jī)用戶數(shù)量已超過7億戶,手機(jī)普及率為52.5%;而這其中,有30%的用戶已有通過手機(jī)閱讀或觀賞動(dòng)漫作品的行為。作為無線增值產(chǎn)品和服務(wù)的重要分支,也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展,將直接關(guān)系到很多產(chǎn)業(yè)的綜合布局及發(fā)展。目前,手機(jī)動(dòng)漫從某種角度上已經(jīng)扮演了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前鋒的角色,其增長趨勢和爆發(fā)力不容小覷。業(yè)內(nèi)專家也指出,在巨大的市場前景和消費(fèi)潮流的多重驅(qū)動(dòng)之下,手機(jī)動(dòng)漫正催生新的產(chǎn)業(yè)鏈,將帶來不可估量的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。作為手機(jī)通信增值服務(wù)亮點(diǎn),它可望成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)先鋒平臺(tái),它甚至可以成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的增長極,帶來發(fā)展的關(guān)鍵拐點(diǎn)。 
        而在本次高峰論壇上,特邀協(xié)辦方,短趣網(wǎng)總裁王強(qiáng)宇先生談到,手機(jī)作為目前普及率最高的媒體,已從個(gè)人通信終端變成媒體終端,他完全打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的界線,而這種特點(diǎn),則給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)新的思路和方向——暨如何真正打造適合手機(jī)閱讀、手機(jī)傳播特征的動(dòng)漫產(chǎn)品。王強(qiáng)宇先介紹說,短趣網(wǎng)在原有的短信、手機(jī)書頻道的基礎(chǔ)上,新開設(shè)了動(dòng)漫頻道,通過大量的用戶反饋意見,逐步了解到目前手機(jī)動(dòng)漫的市場潛力。很多用戶表示,盡管不少運(yùn)營商都推出了手機(jī)動(dòng)漫類套餐,但絕大多數(shù)都是將圖書、電視上的動(dòng)漫搬到了手機(jī)上而已,無非就是一個(gè)媒體的轉(zhuǎn)換。久而久之新鮮感逐步喪失。 
        王強(qiáng)宇先生在論壇上還對此進(jìn)行了詳細(xì)的分析,他認(rèn)為,目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨媒體發(fā)展往往比較盲目,圖書做的好了就認(rèn)為拍成動(dòng)畫一定好,做成手機(jī)動(dòng)漫一定好,這僅僅是一種理論上的可能性,而實(shí)際操作中,會(huì)遇到不同媒體受眾不同、欣賞習(xí)慣不同等諸多方面的壁壘。以手機(jī)動(dòng)漫為例,手機(jī)閱讀往往是占用大眾的碎片時(shí)間,如等人、坐公交等,而手機(jī)動(dòng)漫要想占據(jù)受眾的這類閱讀需求,則必然要有針對性地打造產(chǎn)品,而不是簡單的將圖書、電視上的動(dòng)漫產(chǎn)品拿來就用。 
        而很多與會(huì)專家也提出,我國自身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)低,起步晚,本身還不夠強(qiáng)大。要讓一個(gè)并不強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從而嫁接到手機(jī)上不是一個(gè)容易的事情。不關(guān)新媒體多么發(fā)達(dá),核心永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。在日本,手機(jī)動(dòng)漫已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要形式,2009年市場規(guī)模達(dá)到900億日元,約合人民幣60億元。支撐這個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)的是,日本強(qiáng)大的動(dòng)漫原創(chuàng)力和500多個(gè)手機(jī)動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)站。而我國在這方面明顯存在差距。 
         
             此外,版權(quán)保護(hù)也是一大問題,我國動(dòng)漫作品缺乏完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制。動(dòng)漫的最大特點(diǎn)是靠創(chuàng)意吃飯,但是由于沒有版權(quán)保護(hù)機(jī)制,同時(shí)未重視對動(dòng)漫品牌展開建立和維護(hù),導(dǎo)致開發(fā)者創(chuàng)新積極性嚴(yán)重不足。而短趣網(wǎng)在本屆論壇上展示的“酷貝機(jī)制”則引起了與會(huì)專家的好評,這套機(jī)制完全透明公開的形式,創(chuàng)作者上傳動(dòng)漫作品后,手機(jī)用戶下載、轉(zhuǎn)發(fā)的分成收益都會(huì)在用戶的個(gè)人管理后臺(tái)第一時(shí)間顯示。而且,用戶可隨時(shí)提現(xiàn),非常便捷。與會(huì)的動(dòng)漫創(chuàng)作者也提到,如果有了真正的誠信保障,那么創(chuàng)作者心里就更有底了,行業(yè)基礎(chǔ)會(huì)逐步扎實(shí)。 
             與會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家王鴻冀先生在接受采訪時(shí)表示,我國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),手機(jī)動(dòng)漫特別需要在內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)者培育、市場營銷等方面開拓創(chuàng)新,不斷整合資源,完善產(chǎn)業(yè)鏈,以不斷推動(dòng)手機(jī)新媒體與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。尤其是3G時(shí)代全面到來后,手機(jī)動(dòng)漫市場潛力將更加巨大,手機(jī)動(dòng)漫欣榮發(fā)展的夢想,勢必照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。 

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