改進(jìn)制作技術(shù)

　　對(duì)制作技術(shù)的不斷改進(jìn)，是不斷提高藝術(shù)質(zhì)量的技術(shù)保證。如在《山水情》中，攝影師打破原來(lái)的逐格拍攝手法，對(duì)準(zhǔn)原幅背景進(jìn)行拍攝，再與逐格拍攝的動(dòng)畫(huà)鏡頭相合成，充分發(fā)揮了中國(guó)水墨畫(huà)的特色。在處理師徒離別的影片高潮戲時(shí)，采用畫(huà)家現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)，攝影師現(xiàn)場(chǎng)拍攝的手法，再與動(dòng)畫(huà)鏡頭合成，使影片充分顯示出藝術(shù)家們筆情墨意帶來(lái)的層次感和節(jié)奏感。

　　對(duì)制作技術(shù)的不斷改進(jìn)，也是節(jié)約成本、拓展市場(chǎng)的必然選擇。目前多媒體技術(shù)的進(jìn)步為動(dòng)畫(huà)的“無(wú)紙化”創(chuàng)造了條件，在水墨動(dòng)畫(huà)制作中也可以充分地發(fā)揮多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時(shí)改進(jìn)水墨動(dòng)畫(huà)制作工序重中之重的攝影技術(shù)，以節(jié)約成本。另外，積極進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)卡通市場(chǎng)，將水墨動(dòng)畫(huà)與手機(jī)、小靈通集成為便攜式多媒體個(gè)人娛樂(lè)平臺(tái)，既無(wú)形中作了廣泛宣傳，暢通并拓展了傳播渠道，又進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)空間。

　　引進(jìn)成熟的商業(yè)運(yùn)作手段

　　有人認(rèn)為水墨動(dòng)畫(huà)雖然藝術(shù)價(jià)值很高，但由于與商業(yè)價(jià)值脫軌，必然難以為繼。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，具有很高藝術(shù)價(jià)值的水墨動(dòng)畫(huà)確實(shí)還需要成熟的商業(yè)運(yùn)作。我們看一看美國(guó)好萊塢或者迪斯尼每年制作的動(dòng)畫(huà)巨片，其實(shí)也是以純粹的藝術(shù)為基礎(chǔ)，但其投入巨大的人力、物力去制作，最后運(yùn)用了成熟的商業(yè)手段在全球推廣動(dòng)漫作品和相關(guān)衍生產(chǎn)品，結(jié)果仍然實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

　　水墨動(dòng)畫(huà)作為一種很有品位的高雅的兒童藝術(shù)傳播形式，它不僅可以迎合將動(dòng)畫(huà)當(dāng)成教育兒童的家長(zhǎng)心理，也可以滿足孩子的審美和娛樂(lè)心理，這都是其商業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)。要成功地商業(yè)運(yùn)作，需要做好以下三步：

　　第一步是做好宣傳。筆者曾在兒童家長(zhǎng)中做過(guò)調(diào)查，很多人購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)光盤(pán)是隨大流，為宣傳所左右，像水墨動(dòng)畫(huà)這類(lèi)我國(guó)動(dòng)畫(huà)片中的經(jīng)典精品，很多人卻不知道，由此可以看出過(guò)去我們的推廣宣傳做得實(shí)在差強(qiáng)人意。“酒香不怕巷子深”的現(xiàn)象在當(dāng)今各類(lèi)廣告的轟炸下已經(jīng)昨日不再，因此，即使是具有很高藝術(shù)價(jià)值的水墨動(dòng)畫(huà)，要想打開(kāi)市場(chǎng)，廣泛傳播，宣傳仍然是必不可少的。

　　第二步是適當(dāng)提高價(jià)格，包括給媒體播映的價(jià)格和音像制品的價(jià)格。據(jù)了解，水墨動(dòng)畫(huà)VCD《牧笛》的價(jià)格才12元左右，而進(jìn)口卡通片的價(jià)格要貴出許多。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，有時(shí)候標(biāo)價(jià)高更容易讓商品受到顧客重視，特別是文化品消費(fèi)中，價(jià)格本身不僅是藝術(shù)作品身份的象征，同時(shí)也是消費(fèi)者身份的象征。

　　第三步是進(jìn)軍海外。水墨動(dòng)畫(huà)代表著高雅的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)，其儒家和道家的思想精髓、意境深遠(yuǎn)的畫(huà)面、讓人遐思的中國(guó)音樂(lè)等等，對(duì)于西方工業(yè)社會(huì)下的社會(huì)心理和個(gè)體心理都有很好的調(diào)節(jié)作用，也可以作為外國(guó)孩子接受中國(guó)文化熏陶的教育片，這些都是其向海外傳播的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，進(jìn)軍海外市場(chǎng)，既可賺錢(qián)又傳播了中國(guó)文化，這是政府和企業(yè)都滿意的結(jié)果。