魚先生 營銷型設計師

自由設計師丨設計特訓講師丨解惑梳理規劃師 文丨魚先生

上次寫了一篇《文字符號化在版式設計中的應用表現形式》，大家都覺得非常實用，今天繼續寫一篇關于版式的文章干貨，快速提升海報設計的10個點。

反常態，加強效果

反常態，就是與我們經常所見的常識性內容反著來，產生與我們直觀視覺或者習慣心理相沖突，在這種沖突的差異化中產生創意點，而設計出吸引人的眼球的作品。

比如上面這張是一個合成海報，現實中手不可能這么長，用這樣的一種方式來呈現，首先視覺上是比較突出、吸引人的，當然設計這樣的場景除了想法，還需要有良好的合成功底，想要眼手合一，也是需要下點個苦功夫的。

再看以上這張比較具有想象力的設計，相信我們都會聽過一句話：我真想把你的腦袋打開看看里面都裝了什么？

在現實社會中當然不可能的，但在設計中，一個具備創造性工作的基礎上，我們真的可以把腦袋打開，然后結合主題夢想來完善這樣的一個構思。

整體非常直觀，視覺沖擊力也是很強的，能夠很好地表達出夢想這個主題。

大小對比出效果

我們看到如果單獨放手，你不會覺得有什么奇怪的，但在結合右上角跟隨的小人之后，形成了一個大與小的對比，就顯得有趣又夸張。

其實對比的手法我們在設計中會經常運用到，是一個不錯的表現方式，這里不重點寫，下次我專門寫一篇關于對比設計的文章。

我們看這張海報其實也是有反常態的思想在里面，所以我們學習一些知識并不是為了固化思想，很多時候一張創意設計里面，我們可以融匯運用很多的設計手法，我們不僅要學以致用，還要融合自己的想法，開發自己的創造力，這才是學習進步的真正意義。

妙用照片

設計中想要尋找一張好的圖片素材，有的時候要花費大半天，甚至很久都難以找到合適的，所以一張好的圖片在設計中也是起到至關重要的作用。雖然不是所有的版式設計都需要很有創意，但精致的版式和美觀的圖片是必須的。

我們看一下上面這幅作品，單從視覺上看，還是比較優美的，沒有花哨的效果，就是一張圖片配上柔美放松的曲線和簡單的文字搭配，這樣的效果適合我們做個人介紹，或者是簡歷里面的某一張頁面，簡單而有效果的設計方式。

這是一個畫冊或雜志封面，我們看到這樣的色調和版式，很容易想起家具行業或者服裝行業，細致的文字排版加上下面的簡單格調配圖，看起來非常的簡白、大方。

那么我們在運用這樣設計方法的時候，要注意兩點，第一，文字的選擇和文字的排版，比如主題文字與輔助文字的大小對比、疏密對比等，第二，圖片要與我們的主題相關，既然畫面呈現簡單，那么我們就做到精致。

再繼續看以上這張海報，我并沒有去了解這個海報的主題思想是什么，我們今天只是從設計手法上去分析思考，

我們首先看這張圖片的運用非常的恰到好處，手與腿結合的位置也占據整張畫面的黃金視覺中心，然后再結合文字信息的搭配，整體的視覺是非常突出的，這樣局部放大圖片的運用效果，也會彰顯整個畫面的張力，有點制造故事情節的懸念感，還是比較吸引人的。

舉個圖片運用的例子：

命題：“動物公益海報設計，不限制你的想象力，自由發揮！”

首先我看到這個主題之后，想到了眼睛與自然之間的關系，再結合一下人與動物的關系，然后就簡單的思考到了一個點，雖然創意比較普通，但也是一個可以執行的點，我們就當一個例子來運用一下，如下圖。

從思考到設計，我花了差不多10分鐘左右，當然這是很簡單的一個例子，我專一從圖片這個角度去思考，所以先思考到了眼睛與世界，而文案是人與動物看到的世界這方面入手。

設計方面，我就運用局部放大的手法，第一是為了突出，第二是為了眼睛與大自然的結合，所以放大讓效果突出出來，最后放上寫好的文案，就快速除了一張簡單的動物公益海報。

當然我做的快速，是因為我對設計的熟練程度，和對文案都是有一定的學習的，所以我用10分鐘可以做出來一張，而真正的設計能力還是需要不斷地努力，提高自己的系統能力，切勿好高騖遠。

巧用漸變色

漸變色比較容易理解，漸變色除了背景的使用，我們還可以和文字、圖形等的結合運用。

這一個是我做過的一個案例，那么就是圖形元素的漸變色運用，比較易懂。

教程點擊：PS超酷視覺海報繪制，并沒有你想象中的那么難

這樣的表現手法適合一些設計展，整體簡單大氣，通過絢麗的色彩去吸引眼球。

立體加強效果

用立體很容易加強設計的效果，因為立體在我們的視覺中本來就是比較突出的，但很多時候表現起來卻沒有那么容易，比如透視、光影這些基礎知識如果掌握的不好，就很難把控一副畫面。

鉛筆直接立體，然后黑色與紅色之間的對比更是非常突出。

上面這張通過字體的立體塑造來突出畫面視覺，但同時保持字體的識別性，非常實用，但對于基礎弱的同學，操作起來是有難度的，包括字體、陰影、色彩之間的關系。

以上只是其中的一些立體效果，大家也可以在網上去看各式各樣的立體表現手法，并不一定都是字體方面，有可能是建筑、人物等，想要提升自己的系統能力，一定要多分析好的作品，然后再用行動去不斷地去實踐，這樣才能把別人的能力融合成你自己的能力。

點綴法，營造效果

點綴分為很多的表現方式，比如顏色點綴、字體點綴、圖形點綴等，學習是讓我們不斷的在融合中創新，同樣的技法，但通過思想的轉換就可以產生不同的創意。

這張就是一個很有意境的黑色背景下，用主題英文字體點綴，去營造一種場景的氣氛，無論是人物海報還是一些個展的海報等，都可以運用這樣的方式去表現，從而烘托整體的設計氣氛。

這個就是通過顏色的點綴去突出想要表達的主題，整體都是黑白色，突出一個黃色點綴自然就比較 突出了。

幾何運用

顧名思義就是運用幾何圖形去表現設計，再深入就是可以通過幾何形狀與色彩、文字、圖形的結合運用，去表達你所想要表達的設計效果或商業訴求。

用幾何色塊組成一個抽象的人臉，然后配上文字。

這個是餐飲的海報，用幾何圖形與飲食的元素結合來表現，比如半圓的碗狀，抽象的魚等，整體設計氣氛烘托的也非常不錯。

在幾何這里了我想再說一點，比如在有些場景下，三角形可以表現的比交銳的場景，而圓形可以表現完整、圓滑等，甚至可以結合心理學去思考，當然也需要自己學會了知識之后，去融合運用到設計中去。

字體圖形化

這一塊我在文字符號化那篇文章里面寫的比較深入了，如果想更深入了解，就看上次寫的文章《文字符號化在版式設計中的應用表現形式》。

運用主題文字與人物張力的結合，彰顯設計感，所有內容都聚焦在中心，也比較容易閱讀。

這個就是把主題文字加以創意，結合各式各樣的元素來表現字體，把字體符號化了，這樣的設計過程其實也很有趣，就像是自己在“無中生有”的創意一樣。

肌理填充

肌理填充我們也可以理解為材質的填充，很多時候會運用到背景、主題的圖形或文字上。

上面這張是背景肌理的運用，能夠讓單調的畫面充滿穩重和厚實的感覺。

這個是用水珠的底紋去烘托，一定是和行業屬性有關系的，這兩種都是比較直接的運用。

如果按照行業屬性來看，比如冶金行業你可以用不同的金屬去烘托行業特性，比如說毛線行業，可以用毛線的紋理局部放大，然后配上文字去表現整體畫面的行業特征。

方法是一樣的，但思考是不同的，掌握方法是基礎，但想要更好的表現還需要有良好的思考能力。

制造想象

這一個表現手法，我分為兩個層級來說，就是直接表現法與間接表現法，我們在案例中與大家講解。

這幅海報設計，運用字體與人物上樓梯的動作結合，來制造想象力，或許你是不是想問一句，這個穿著西裝的男人想要去向哪里？

這就是興趣點，然后會跟隨者他的角度去了解海報背后的表達。

這幅也是同樣讓人產生想象：拉弓要射向哪里呢？

產生想象：這是飛機？

產生想象：這是恐龍？

后面的這來兩張是樂高玩具的創意海報，在葉茂中老師的《營銷的十六個關鍵詞》一書中也說過，我記得主題就叫“不如想象”。

這就是間接想象，也就是創意點比較深入但卻也很直觀，我說的深入是思考方面，用玩具去帶給孩子無限想象力，話外之意也是不去給自己的人生設限。

關于想象我寫過一篇詳細的文章，可以自己點擊查看《與其讓人閱讀，不如讓人想象，到底是什么在限制你的思考方式》。

最后還是要啰嗦幾句：技巧和方法是基礎，更重要是不能總停留在思想里，要做到知行合一，不斷的在實戰中去練習自己所看到的經驗和知識，才能更好的把這些技巧方法轉變為自己的能力。

能力是屬于自己持續性的財富，能力在自己身上，是終身受益的一件事情，所以我們對待學習和成長，要報以終身學習的態度去對待。

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原文鏈接：魚先生：版式設計中的10個表現手法，讓你的靈感不再匱乏

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魚先生丨終身學習的90后營銷型設計師

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