璽緣匯:堅持夢想,用匠人精神打造中國人的高端服裝定制品牌!

      作者:中國設計網
      分類: 行業聚焦
      2017-04-11
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      中國設計網《品牌論道》欄目,通過深度采訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司,發現更多的精彩創意設計案例,讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長,讓品牌走向成功,實現商業價值最大化。第五期:璽緣匯大衛?奧格威在《奧格威談廣告》一書中曾寫道:“只有能沿用30年的創意才稱得上是大創意。”因此,做設計不能僅僅局限于符合眼前的審美,還要有遠見。有品牌認知的企業,就更需要有遠見的設計。勤略品牌設計劉濤認為:“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靚麗的外表、華麗的衣服,關鍵還要有內在的氣質、內涵、性格。所以要不停的修改打磨

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      中國設計網《品牌論道》欄目,通過深度采訪知名企業、成熟品牌、創意設計公司,發現更多的精彩創意設計案例,讓我們一起了解創意設計如何助力企業成長,讓品牌走向成功,實現商業價值最大化。


      第五期:璽緣匯

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      大衛?奧格威在《奧格威談廣告》一書中曾寫道:“只有能沿用30年的創意才稱得上是大創意。”因此,做設計不能僅僅局限于符合眼前的審美,還要有遠見。有品牌認知的企業,就更需要有遠見的設計。

      勤略品牌設計劉濤認為:“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靚麗的外表、華麗的衣服,關鍵還要有內在的氣質、內涵、性格。所以要不停的修改打磨最終才能做出好的作品。”

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      勤略品牌設計師劉濤

      設計師?劉濤

      劉濤是做策略來把握品牌方向的,具體來講主要就是品牌全案策略部分的把控,如品牌定位和規劃.因為做品牌首先要先能保證方向正確,才能把事情做對,一旦方向錯了,就會南轅北轍,對一個品牌來講是致命的。

      2003年入行,跟著中國第一批十大策劃專家從事策劃,一干就是十幾年,這期間為了成為一名合格的策劃人,劉濤考過世界高級注冊商務策劃師,讀過工商管理碩士(MBA),在工作中不斷地學習、實踐、總結,現在逐步形成了一套自己的知識體系和品牌策劃方法論。比如:無形資產的生產與經營、品牌平衡策劃論、品牌五行分析法、品牌三度傳播理論等。

      現在劉濤創始的勤略(鄭州)有4個核心合伙人,勤略(深圳)有3個合伙人,20多個人的設計團隊。團隊核心骨干分別來自名校MBA及北上廣深一線知名設計咨詢公司,平均12年以上行業經驗,服務過眾多知名品牌。

      劉濤步入設計行業之前一直在做策劃,主要是品牌策劃和營銷策劃案,合作過的企業有統一、少林寺、康百萬莊園、福森生態苑、金九福珠寶、金安鉆石等。他認為,做設計,思想、審美、技能一個都不能少。他認為一個好的作品有兩點:短期看有沒有品牌力和銷售力,長期來看有生命力。好的設計是有生命力的,自帶競爭力和銷售力。

      設計品牌好比畫像,相似為下,形似為中,神似為上。畫肖像前,優秀的畫家一定希望可以與對象人物進行透徹的交流,從語言的互動到思想的溝通,旨在捕捉到目標人物的精氣神所在,達到以形寫神的最高境界。品牌設計又何嘗不是!從背景分析到品牌、競牌、客群研判,從概念的提煉到思想的解讀,都是在為了捕捉目標品牌的精氣神,以達到以形寫神的最高境界。

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      璽緣匯創始人李慧

      企業家?李慧

      我好像沒有什么核心優勢,自己做了其他人都可以做的事,但是仔細思考了之后,發現璽緣匯的核心優勢就是我自己,我的人脈、我的堅持和我的態度。——李慧

      李慧,廣告公司董事長,從事傳媒十余年,在自己傳媒事業風生水起的時候,她給自己加上了一個新的頭銜——創業者。李慧回憶她創業的初心,從小受家人審美的影響,所以讓李慧對服飾穿搭有一定的講究,小時候她經常會想“以后我要開一家自己的服裝店,來的客人想穿什么樣的衣服,我就給他們做什么樣的!”這個想法看似不經意,但早已在李慧心里埋下了蠢蠢欲動的種子,她知道,或早或晚,總有一天,會發芽開花直到結果,而這個想法,在2015年6月份發芽了。

      靠著之前在傳媒公司積累的人脈和資金,璽緣匯上路了,半年之后,李慧意識到,不能僅僅只靠人脈去撐起璽緣匯了,要想做的更大更好,需要走出去,需要注入市場的血液。當時由于經驗不足,出現了一些問題,很多人勸她,算了吧,這個店可以轉手出去,不至于虧損,交給更有經驗的人來做等等諸如此類的話在耳邊縈繞,但是李慧堅決的要做下去。既然選擇了,就不能中途放棄,于是,她重新選址,花了幾個月,為璽緣匯進行了一次升級。期間李慧自己一個人跑到全國各地學習經驗,打理大大小小的事,采訪時她非常自豪的說“就連店里所有的裝修和零件都是我自己挑選的,就按照我兒時的夢想的那樣。”

      璽緣匯成功轉型之后,注入了新的理念,新的璽緣匯用李慧的話來說就是: “璽緣匯是珍貴的緣份匯聚之地,貴族精神的傳承與棲息之地。璽緣匯不只是高級時裝定制,還有璽緣匯茶食生活,璽緣匯商學院等。璽緣匯代表的是一種高雅的有品位的生活方式。”

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      很多人告訴李慧,你還不如去意大利或者香港掛個名號,走走國際范,那樣更有信服力,品牌也好做,但是李慧回應說:“不可能,我是河南人啊,血液就是河南人,我的性格不可能使我那樣做,我覺著更重要的做好自己的作品,去給外國人表達自己的文化,我的骨子里面都有這一份文化底蘊,我想要傳播自己的思想。”做中原服裝品牌符號,是璽緣匯下一個目標。

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      (璽緣匯門店設計更新前)

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      (璽緣匯門店設計更新后)

      李慧逐漸的開始為璽緣匯塑造企業文化,品牌理念從一直做到客戶滿意為止改為第一次要把事情做好。實踐和經驗告訴李慧,想要留住客戶,一定要打好品牌基礎,一出手就讓客戶驚艷。璽緣匯之前的品牌定位是李慧自己定義的,“惠生活, 匯生活,慧生活”但是隨著品牌的完善,慢慢的覺著概念不夠大氣,從而想找專業的團隊來給璽緣匯品牌重新包裝一下。

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      初步合作

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      劉濤和李慧的合作和很多合作的開始一樣,李慧通過行業朋友推薦找到劉濤,并親自到公司考察。看了勤略品牌之前做過的一些行業案例,并做了深入的溝通,便決定合作,委托勤略做《璽緣匯》品牌全案,包括品牌定位,品牌概念的提煉,VI,店面、網站、畫冊、廣宣等。勤略(鄭州)公司有四個核心部門,一個策略部,三個設計部。其中有一個部門是專門做“服裝珠寶化妝品輕奢“的,也做了很多這方面的案例。因此,李慧很放心的把璽緣匯交給了勤略。

      李慧花了大部分的文字告訴劉濤自己需要什么。把自己的企業故事和想要的效果表達了出來,在溝通了三個時間段之后,設計框架基本定型。李慧在眾多款式之間選擇了一個歐式的logo,希望能通過這款設計展現企業的高端和不一樣。

      “我覺著劉總做事專注、很有想法,他們能把我的想法能體現出百分之九十,他們能很好的理解客戶的需求。”李慧這樣評價劉濤。

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      深入了解設計

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      劉濤從對璽緣匯的了解中提煉出了這些信息:

      品牌概念提煉:SENIORY 高級

      品牌定位描述:高雅生活藝術

      品牌調性:高雅、尊貴、榮耀、國際范。

      客戶群體:金字塔式的群體,主要為金字塔頂尖高端的人群服務。

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      logo設計理念

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      在貴族階層家徽作為專屬視覺圖案,是榮耀與血統的象征,代表著尊貴與榮耀。 璽緣匯標志的創意來源于歐式教堂建筑藝術元素及家徽符號。由璽緣匯英文seniory的首字母S交融而成,在配以巴洛克的藝術表現風格。以法式優雅藍為主色,代表著永恒、浪漫與美麗,演繹出神秘優雅的高貴格調。標志設計融入了教堂建筑的藝術,法式的典雅及皇族徽章的榮耀,強烈的傳遞出高雅矜貴的藝術氣息。

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      劉濤認為設計logo最需要明白,做品牌不僅僅是做logo,logo不能代表品牌的全部,但作為服裝品牌logo是品牌最重要的視覺語言,好的logo要能夠真正反映品牌的調性、氣質和內涵。所以設計logo需要站在品牌的角度,跳出logo做logo,好的logo絕對不簡單,好的logo是有生命力的,自帶競爭力和銷售力。除了基本的形式美之外,還要能和品牌策略保持一致(策略美),還要能突出品牌的精氣神(氣質美),也就是通常講的信、達、雅。

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      據李慧的客戶反饋來看,全新的璽緣匯大家都很滿意,李慧還為此專門開了一個新LOGO發布會,把這款新logo在包裝上,領結上,戶外廣告都有展現。劉濤說“我們的思想就是專業、極致。先把設計做寬,然后再把設計做深,數量不是解決問題的關鍵,關鍵是它使我們的目標更加清晰。千淘萬漉雖辛苦,吹盡黃沙始到金。”


      監制:李銘    總編:馬小東    編輯:李婉晴


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